Google认为的网站管理员须知与SEO指南是什么?Google搜索团队(Google search team)为普及正确的SEO知识，提供网站管理员与Google工程师可以直接交流的机会，过去在许多城市举办了Google Dance，今年开始更名为Webmaster Conference。为获取最新的Google搜索引擎相关情报，本次参加Google所举办的Webmaster Conference Okinawa！就让我们来看看此次Webmaster Conference的重点精华整理吧！

搜索优化基础观念

Google使命为整理世界各地的情报，让全世界的人都能够取得与运用；并认为完美的搜索引擎是能够正确掌握用户的意图，提供符合用户需求的搜索结果。在配合Google理念的前提，想运用Google搜索来让网页增加曝光率，需注意的3个重点为：

1. 产出良好、有价值的内容
2. 让Google搜索引擎知道（使用Google Search Console）
3. 致力于手机端优化

在这内容为王的时代，提供用户优质的内容就是SEO的核心宗旨；然而再优秀的内容若无法出现在搜索结果也是枉然，因此使用Google Search Console（GSC）可有效率且确实地提报给Google搜索引擎。近年来由于手机端的普及，及其性能的大幅提升，使用手机来获取情报的人与日俱增，对应手机端的网页品质也逐渐受到重视。

搜索引擎运作逻辑

搜索引擎系统又是如何收集整理网络中大量的网页信息呢？运作的3大要素则为：

1. 爬取 Crawling
2. 索引 Indexing
3. 排序 Ranking

实际上的流程则为搜索引擎爬虫机器人爬取网页，解读内容并整理关键字（或其他页面上的重要情报），接着以关键字作为分类类别，在搜索引擎数据库中分类并创建索引，管理大量的网页信息；当用户进行搜索行为时，系统就会经由索引快速查找符合用户需求的内容，并依相关度加以排序呈现在搜索结果中。

因此让自己的网站能够被爬虫机器人爬取，是让网站排名出现在搜索结果的门票，爬虫机器人分为电脑版与手机端版，现在手机端版的排名呈现结果仍会参考电脑版的排名，但Google表示之后将会完全分开计算，会有手机端版本独立的搜索结果排名；相信行动版网页的Crawler Friendly也将成为网站的重点优化项目之一。

另外，Google经常进行算法更新，造成排名的变动，引起部分人对于公正性的质疑。Google则回应道算法优化是为了使搜索结果更加符合用户需求，他们针对所收集到的无法满足用户的搜索结果案例，找出问题并针对关键字分类，再进行算法调整。Google表示基本上不会手动修正搜索结果排名，除非搜索结果中出现了会对社会造成重大不良影响之内容。

图片搜索

为了网页的美观，有效吸引用户的目光，嵌入大量的图片是一定要的，为图片设置良好的图片信息可提高网站内容在Google图片的曝光机率，增加品质良好的流量。

以网站管理员的角度，建议图片都需要加上alt属性描述，并非只是为了搜索引擎，而是为了User Friendly，可应对无法显示图片的状况，改善无法看到图片的用户的网站体验。

除了alt属性之外，图片相关文本内容放在图片附近，可让爬虫机器人更能精确掌握图片内容，增加关键字与图片的紧密度，有效提升图片的搜索排名。除了上述的优化方法，还有更详尽的图片搜索的完整详细介绍，请往→图片搜索也能SEO，4种技巧大公开

Google Search Console

Search Console是Google提供的搜索成效监控工具（简称GSC），协助网站管理员衡量搜索成效、流量，也能利用此工具修正页面被爬取与收录的状况。

Google搜索工程师们近来致力于接口的优化与功能的调整，以期能提供网站管理员们可测量的状况，可行的见解(Actionable insights)。关于新版的Google Search Console的功能详细介绍，请往→新版Google Search Console基础介绍，透析新旧版接口、功能差异 。

在研讨会中Google提到中小型规模的网站或地方商家，可能比较想专注于自身的营运，无法投注太多的心力在网站经营，或是没有足够相关的网页知识技术，也可能已经有使用CMS来管理网站的习惯。除了找寻可靠的顾问协助之外，Google希望提供网站管理员更多的选择，因此开始着手与CMS合作，串流Search Console，让中小型规模的网站也能够轻松提交sitemap，获得简单且可行的见解。

SEO策略

Technical SEO

在网站速度优化的部分，如同先前的段落所提及的行动版网页的重要性，除了要做到手机端支持之外，在任何设备上都能快速加载更是首要的目标；根据Google统计指出，当网页加载所需时间非常过3秒时，会有53%的用户会选择关闭页面，当加载时间每多1秒，转换率就会下降7%。2018年7月开始，网页加载速度也列入行动版搜索的排名参考要素之一，因此对于行动版网页的速度优化也将成为重要项目。

Off Page SEO

网络原本就是由互相链接而成行程的架构，因此互连是个很正常的行为；在确认对方的网页品质良好的前提之下，相互链接是个很好的行为，对于设置健全链接不需要有所顾忌。但近年来使用付费外部链接来提升排名的状况渐趋泛滥，因此Google此次强烈建议不要使用品质不良的收费外部链接，现在对于不自然的链接聚合页会进行惩罚，会让与该类型网站进行相互链接的网站的搜索结果排名下降，并让其很难再恢复排名。

Google工程师展现出打击Web Spam的决心→

Content SEO

内容为王的趋势下，现在许多官网大多导入了博客的频道，以充实网站内容，争取更多流量。在这状况之下，衍生出了博客更新频率与内容量是否会影响排名的问题，Google表示这两个因素是不会直接影响排名的，而是经常进行更新的网页拥有较丰富的内容，充实且多样的内容才是将用户导流到网站的主因。

而对于站内被评为低品质的网页页面，该进行哪些修正措施呢？首要为改善内容，接着参考，找出不符合标准之处，将其修正后，可提出手动回报，经过审核后有机会可恢复排名。

网页权重

Google于2018年8月更新核心算法，提升了网站的E-A-T(专业度、权威度、可信度)的影响度，因此对于许多网站造成影响，排名因此大幅下降。对此Google工程师表示，除了维持网站自身品质之外，持续地产出用户所需要的信息，使网站流量提升，累积网站权重， 即会反映在搜索结果中。

Lightning Talk -日本实际案例分享

研讨会参与者可自告奋勇上台分享自己在实务上的经验或是Google工具学习经验，其中让人印象深刻的为日本SEO界的KOL，Cyber Agent的SEO team leader木村贤所带来的日本知名博客网站Ameba优化案例，对于1天内会增生200000篇以上文章的大型博客网站，如何兼顾提交网址数量与控管品质内容？面对这个问题，团队首先针对文章的特征进行分析，找出博客中可能出现的Spam文章类型；然后将文章评为4个等级（High, Medium, Low, Spam），并使用机器学习，在文章被发表时即刻进行评等。评等结果与其相对应的措施：

1. Spam：使用noindex，禁止网页被收录，人为判断确实为Spam后予以删除。
2. Low：使用noindex，同时使用nofollow，防止系统自动产生的页面链接降低了整体网站评分，或减少与该页的链接。
3. Medium：不采取特殊处理。
4. High：确保可被爬虫机器人爬取网页内容，在sitemap记载，并在相关媒体设置链接。

在上述的措施之下，让网站内曾被大量的的Spam文章充斥的Ameba，不但大幅增加被索引与被爬取数，同时使高品质文章的索参数大幅上升，质与量的双管齐下，有效改善了Ameba的搜索结果排名。

网站优化参考/实用资源

Google网站管理员：

Google网站管理员官方论坛：

Google Search Console：

以上就是awoo前往冲绳参与Google Webmaster Conference所带回的重点精华整理。

希望这次从Google官方带回来的信息，能带动更多人一起好好经营网站，顺利地将信息送出去、人潮带进来。

对于以上的内容有任何疑问，欢迎随时找我们讨论。