你有没有在搜索数据的时候，在结果页上看到有些网页呈现出来的信息就是比其他人还要丰富？能够展示公司网站中重要页面、最近的活动、发文、或是在地商家的评等。

而在网页的html代码中做结构化数据标记，可以让搜索引擎或其他机器人能够快速读懂内容，提高出现此种结果的机率。

• 为什么要做结构化数据标记？​
• 结构化数据标记有哪些种类？
  • 组织
  • 知识图谱
  • ​网站链接搜索框
  • 面包屑
  • 影片标记
  • 在搜索结果中的星星评论
• 如何做结构化数据标记？
• 如何测试结构化数据是否正确？

为什么要做结构化数据标记？

让Google搜索引擎或其他机器能够更准确的判断你提供的信息，并在有需求的用户搜索时，以更直觉的方式呈现给他们，并提供更多相关的内容吸引用户点击。

这边要提到一件重要的事情：第零位(Position Zero)。

你在Google上搜索问题的时候有时候会出现一个特别明显的搜索结果，而且这个结果会比原本的第一名更上面，这个额外出现的窗口就是第零位(Position Zero)。如下图

红框内就是第零位(Position Zero)，会将网页的内容独立显示，让搜索的人一目了然。

当网页内容变成第零位(Position Zero)会有甚么好处？

Moz的Dr. Peter J. Meyers观察得出：

在第零位(Position Zero)的搜索结果点击率提高了114％！

而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名，只要在搜索结果的第一页就有机会成为第零位(Position Zero)！只要你的网页排名在第五名就有接近10%的机率会是第零位(Position Zero)，像是上图的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。

结构化数据有做好会让搜索引擎更容易把你的网页放在第零位(Position Zero)，进而提升114%的点击率，这样你还不做结构化数据吗？

结构化数据标记有哪些种类？

书、电影、音乐、食谱、人物、文章...等等均有，可以在内找到所有的种类，这个网站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同创建，里面会列出结构化数据内可用的词汇表，以及各词汇所代表的意思。

以下介绍较常见的结构化数据标记种类，也就是大部分网站都可以应用到的结构化数据类型，以及在添加后对于网站在搜索样貌上的帮助：

• 组织()：

将组织结构化数据的标记在网站的首页，表示您的网站是一个品牌网站。

• 知识图谱()的内容：

在首页标记品牌信息(如商标、社区数据、电子邮件和企业联系信息：例如电话号码等)，这些信息能够在我们用户进行品牌关键字搜索时，出现在知识图谱的盒子中。

↑搜索moz这个品牌时的知识图谱。

• 网站链接搜索框()：

如果你的网站中有站内搜索的功能，你可以针对它做标记，使搜索框出现在网站链接(sitelinks)中。

↑搜索Pinterest时，出现的网站链接搜索框。

• 面包屑()：

透过添加面包屑结构化标记，可以在让网站在搜索结果中获得面包屑。

↑奇宝博客文章，透过面包屑标记，呈现面包屑在搜索结果

• 影片标记()：

• 在搜索结果中的星星评论(Star reviews)：

透过标记我们的评论，可以获得星星的评价在搜索结果当中。但值得我们注意的是，尽管评论(Review)本身就是一种结构化数据的类型，需要在网站中标记相对应的数据，但其实评论可以同时存在于其他结构化数据类型，举例来说：

↑这是单独加评论结构化数据标记后的搜索结果

↑红框是在食谱结构化数据标记当中的评论，蓝框则是食谱结构化数据标记

以上面的例子来说，要呈现第二张图的效果，就要在食谱类型的结构化数据标记中，额外标记"累积用户评分"在"评论(review)"这个属性(property)。类似的应用方式，除了在食谱中，也可以在如人物(Person)等类型的结构化数据中做评论的属性标记。另外是在使用时机上，假如这个页面的主要数据类型并不是评论时(可能是食谱的数据类型)，但页面中又有评论的数据，就是一个应用这个方法的好时机。此外除了评论外，像是日期、时间长度等，也可以做为一个属性在某一类的结构化数据标记中出现。

最后除了较为通用的结构化数据标记类型外，其实对于特定行业或类型的网站，应用某几种类型结构化数据标记会特别的有帮助，这部分我们将会在后续写一篇文章跟大家做说明，请大家敬请期待。

如何做结构化数据标记？

一、用Google提供的

首先粘贴你要标记的网址并选择网页内容的类型，点击「开始标记」

在网页上将要标记的部分反白，你就能定义反白的部分是名称、日期、地点、或其他数据，标记完成后，点击「创建HTML」

小工具会告诉你，的部分就是你应该要加入的标签，你就能按照他的指示把这些添加到你的代码中

二、使用结构化标签产生器

对于营销人员，如果不懂代码的话，最简单的方法，可以使用来标记

在最上面要先选择你要做结构化标签的网页是甚么类型，可选择以下类型：

企业、人、产品、事件、组织、网站

将你公司的相关信息填入，右边的窗口就会自动帮你写出结构化数据。

这时候只要将右边的文本全部复制并放入head标签里面，就可以完成结构化数据的创建。

三、使用Schema.org的结构化数据

在中可以了解你的网页内是属于哪种类型的数据

参考里面的标签及说明替内容增加结构化数据

最也有修改的教学，可参照里面的内容做修改

如何测试结构化数据是否正确？

Google有提供

在这边可以输入网址或是直接将代码粘贴，已经上线的网页及代码都可以检测。

拿上面用结构化工具产生器的代码测试，可以清晰的看出结构化数据是否有输入错误。

最后要提醒大家：

2. 结构化对排名不会有直接影响，结构化数据并不是一个直接影响排名的因子。但透过让搜索引擎更了解页面内容，优化我们网站的搜索样貌，在搜索结果提供、呈现更多信息，会进而吸引用户点阅，带入更多的流量。长远来看，间接对于排名还是会产生帮助。

综合以上两点，可以知道对于SEO，结构化数据还是有添加的必要，并且可以透过我们前面提到的那些方法，来做添加的动作，如此一来，能让Google和用户都更了解我们的网站喔！

如果想了解更多关于结构化的信息，你可以参考以下的文章：

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-文章结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-产品结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-在地商家结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-面包屑结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-站内搜索框

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-事件结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据！-轮转接口(Carousels)