【动态搜索广告教学】让 Google 广告文案不再写到手软

作者: 用户投稿 2020-01-09 09:00:01 阅读：83 点赞：122

你是否曾有过，一天需要处理10份以上的广告文案需求？

你是否曾有过，客户网页产品有数十种类、全品项非常过1,000件，却要求你一天创建完整广告架构？

动态搜索广告，让你不再心有余而力不足！

什么是「动态搜索广告」？

一言以敝之，它能透过搜索字词配对相符的网页内容、并随时变换广告标题，使其尽可能满足搜索者欲寻找之目标。

「动态搜索广告」有什么好处？

节省时间：你再也无需针对网页中各项产品建构各自的群组、关键字、与繁琐的广告文案
自动更新：无论你于网页中做任何变更，它都能确保你显示出来的广告为最新内容
贴近需求：广告会依据你网站中最相关的网页，透过动态方式呈现出最贴近搜索者搜索字词之广告标题
提高流量：承上，当广告能精准合乎搜索者的需求，流量自然会提高

动态搜索广告设置流程

（若你尚未创建广告活动，可先参考）

打开动态搜索广告选项

于现有的广告活动中使用动态搜索广告，可透过以下步骤添加：

于广告活动中点击「设置」。
点击下方的「其他设置」。
点击「动态搜索广告」展开设置接口。
勾选「为这个广告活动激活动态搜索广告」选项、输入网域后按下「保存」。

创建动态广告群组

由于「动态搜索广告」需要设置系统自动抓取信息的网页，故需独立创建一个动态群组进行投放：

于添加广告群组接口将类型切换为「动态」、并输入广告群组名称。
在此决定系统产生广告内容的方式：

针对你网站所建议的类别：系统将截取网页架构内的分类作为「类别」供你指定/排除。
特定网页：直接输入指定网址，至多20个。
所有网页：勾选「所有网页」，系统会透过广告活动层级设置之网域内容产生广告。

添加动态搜索广告

进入动态广告群组后即可添加「动态搜索广告」

于编辑广告接口中只需输入「内容描述1」、「内容描述2」即可，其余项目将由系统自动产出。
待动态搜索广告刊登后，可透过「动态广告目标」中的「搜索字词」页签，查找广告被触发当下搜索者之关键字与广告显示标题等信息。

注意事项

「动态搜索广告」虽然有诸多好处，但在使用上仍有部分需要留意

网页更新「过度」频繁：如果你的网页高频率的变动内容（如每日限时优惠），即不建议使用
关键字：当搜索字词与帐户中其他广告活动内关键字完全相符时，则会以该活动之广告优先刊登
定期查看：毕竟广告内容是由系统自动产生，建议定期查看报表以避免不通顺或不适合之内容刊出
排除网域：承上，若发现网域中有不适合刊登广告之内容（如公司后台系统的页面）请将其排除

日本知名的美容美发沙龙在线预约网站 Hot Pepper Beauty 自从使用网页信息提供后，花在管理动态搜索广告活动的时间缩减了 90%：「包含网页信息提供的动态搜索广告协助我们接触到更广大的受众，省下大笔营运支出，而且我们仍然可在网址层级管理指定目标。」- Recruit Lifestyle Co., Ltd 数字营销部门经理 Tomoyuki Ishii 亲身体验后，全球知名的在线订房服务网站 Booking.com 也分享了网页信息提供创造的出色成果：「包含网页信息提供的动态搜索广告关联性更高，为我们网罗到更多潜在客户，成效也更加出色。」 – 营销和每次点击付费广告创新部门总监 Richard Gradwell

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