在操作SEO的过程当中，从检索到最后出现在搜索结果上，都需要仰赖搜索引擎的运作，不过只读得懂编程语言的搜索引擎，真的能够了解我们在网站中所想要表达的内容吗？目前这还是一件困难的任务，需要花费许多的资源才能够做到，这时候就需要「结构化数据」的协助了，结构化数据就像是帮网站写上注释一样，让搜索引擎可以更快速的理解到重要信息，同时也会有许多额外的好处喔！

文章太长但时间不够，没关系可以跳着看

结构化数据是什么？

添加结构化数据有什么好处？

虽然加上了结构化数据可以让搜索引擎理解网页中的内容，但是如果只因为这个原因，值得特地花费时间与精力去添加结构化数据吗？看完了结构化数据的介绍后，或许有许多人会产生这样的疑问，但其实结构化数据的好处并不只有这样喔！

让搜索引擎更有效率：

在SEO的操作上，借助于结构化数据的帮助，能让搜索引擎在检索整体网站上更有效率，像是常用的面包屑导览列设置，就会仰赖结构化数据来创建，有了这样小小的改变，就能让搜索引擎理解到目前在网站中的所在位置、快速地透过面包屑穿梭在网站中，避免搜索引擎在你的网站内迷路。

搜索结果更加丰富：

搜索引擎透过结构化数据的协助，搜集了这么多的网页信息，受惠的当然不只有搜索引擎。透过结构化数据的帮助，搜索引擎可以在搜索结果中提供更多样化的信息给用户，在搜索的过程中得到更丰富的消息、更精确的结果。

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结构化数据常见类型

Breadcrumb

显示该网页在全部网站阶层结构中的位址，可提供搜索引擎与用户正确的导览。

Product

提供关于产品的消息，包括价格、评分、供应状况…。

Local Business

在Google Knowledge Graph（知识图谱）上，显示商家的详细消息，包括位址、营业时间、评分、路线…等。

Q&A Page

网页内容中包含问答格式即可使用 Q&A Page，可显示出问题与答案在搜索结果中。

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Corporate contact 、Logo、Social Profile

在Google Knowledge Graph（知识图谱）上，显示品牌相关的Logo、、社区网站信息。

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❗️重点提醒

使用结构化数据可以让搜索引擎判读到所需信息，即使结构化数据已经正确的标记网页中的内容，但还是不能够保证以上呈现方式会出现在搜索结果上，Google 也有对于此状况的原因，提出几点说明。

1. Google 算依照许多的因素，包括搜索历史纪录、所在位置、所使用的设备，来给予 Google 所认定最适合用户体验的结果。
2. 结构化数据的内容与页面内容不符，或是可能具有误导性。
3. 结构化数据所标记的内容，对用户采隐藏内容的方式。
4. 该页面不符合、、

认识Schema.org

提到了结构化数据绝对要知道 ，Schema.org 是由Google、Bing、Yandex 和 Yahoo 四个大型搜索引擎共同制定的一套结构化标记架构，目的是为了创建一套可以适用于各个大型搜索引擎的结构化数据系统，Schema.org 汇整了描述网页数据常用的词汇，将这些数据整理成统一的格式，让往后推行及实际运用时可以降低阻碍。

而 Schema.org 的创建，同时也有利于网站管理者、搜索引擎与用户三方。

1. 网站管理者：Schema.org 提供了网站管理者统一的格式，不用额外去学习多种不同的规则。
2. 搜索引擎：Schema.org 所制定的结构化数据项目，都是对搜索引擎有价值的项目，就能够确保所接收到的结构化数据都是搜索引擎可运用的，避免无效的数据影响效率。
3. 用户：当结构化数据更加普及时，用户也就能透过搜索结果得到更多所需的信息。

创建结构化数据的方式

从了解结构化数据是什么，再到结构化数据的优点，种种结构化数据的好处都让你想要为自己网站创建结构化数据了吧！依照 Schema.org 规则中，创建结构化数据的方式可以分成三种方式，分别是「JSON-LD」、「Microdata」、「RDFa」，除了这三种语法之外，另外也有不需要编程语言的结构化数据创建方式喔！

（Google推荐使用）

JSON-LD 是 Javascript 格式的代码，也是Google官方推荐使用的方式，JSON-LD 在不必更动原本的 HTML 内容，在撰写上会独立成一段代码，让撰写与维护上更加的便利。可以将 JSON-LD 想像成一张「便条纸」，在课本（网页）上加注解时，不直接写在课文（HTML）旁，而是将笔记写成一张便条纸，直接贴在空白处即可。

Microdata 对于不熟悉编程语言的用户来说较好入门，撰写的方式就是在原有的 HTML上，依照 schema.org 所规范的标签类型，依序将相符的属性填在 HTML 后。Microdata 就可以想像成「笔记」，在课本（网页）上加注解时，直接在课文（HTML）旁加上笔记。

Microdata 虽然可以在原有的 HTML 上直接加注，不用像 JSON-LD 要额外撰写一段代码，但这样的形式所产生的缺点，就是不像 JSON-LD 可以在同一个地方进行，造成往后在维护网站的作业上会较难运行。

第三种 RDFa 诞生的年代最早，目前也已经很少使用了，RDFa 可以将网页中所需的属性，添加在可供读取的元数据中，这些在元数据中的属性就可以被运用在XML文档中。 RDFa 同样可以直接写在原本的代码当中，不过也就与 Microdata 有相同的缺点。

数据萤光笔、结构化数据标记协助工具

如果想要添加结构化数据，但是上述的3种代码都让你看得雾煞煞，别担心！还有另一种贴心的方式可以让你轻松的添加结构化数据，就是使用「数据萤光笔」，数据萤光笔是 Google 为了让结构化数据能够更轻松、便利的添加，而创造出来的免费工具，就算不懂代码也能添加结构化数据。

运用数据萤光笔能够在不改变网站原代码的状况下，让 Google 理解你网站中结构化数据的模式，只需要进入 Google Search Console 中（如果网站没有使用Search Console，也可使用），就可以使用数据萤光笔对网站中的内容直接进行标记，完全不需要学会其他的编程语言就能够完成，而且还能够一次标记所有相同版型的网页。不过数据萤光笔所支持的结构化数据有限，有许多的结构化数据还是要依靠上述的三种代码来添加。

结构化数据测试工具

依照了前述的方式辛苦的创建结构化数据后，若是因为一点点小错误而导致结构化数据无法运作，就真的是功亏一篑了。为了确保每个结构化数据都能够正确无误，让搜索引擎可以顺利的判读，Google 就有一个工具可以来解决这个问题，借由的帮助，我们可以直接输入网页网址或是含有标记的 HTML 代码，就可以即时检测到目前的结构化数据问题，并显示出现问题的地方与其他建议；透过使用结构化数据测试工具，可以快速的检测出结构化数据的问题，在调试与维护上都是一大助力。

结语

结构化数据是搜索引擎目前非常重要的助力，在搜索引擎可以快速的自动判读网页内容之前，结构化数据这样的沟通方式是简单且有效率的解决方案，让我们可以表达出更详细的内容，为搜索引擎、网站拥有者与用户创造更大的效益。