什么是UTM？为什么要下UTM？UTM要怎么产生？在你有了网站，尤其从事各种不同营销活动之后，会不会常常在想，用户、消费者、访客（以下统称为User）到底是从哪里进来网站的？哪个营销活动的助益较大？

举例来说：

• 今天请了几位不同的部落客撰写推荐文章，而我们想知道到底哪篇文章替官网带来的流量比较多。
• 脸书粉丝团每天发布的文章，粉丝到底是从哪篇进来网站。
• 发布许多的EDM、Email，User到底从哪篇来。
• 无论在在线还线下，想要追踪发布的QR CODE，User是从哪个QR CODE进来网站。

如果我们有替链接埋好UTM，我们就可以很轻易的在GA上找出数据，这样是不是很神奇又相当方便呢？以下就让我们来进一步了解UTM吧！

UTM各参数代表的是什么意思？

在制作UTM之前，让我们先来了解UTM的组成，以及各参数所代表的意思吧！

以上命名其实怎样设置都可以，只要你在ＧＡ报表上认得就好

如何快速生成UTM网址

只要将以上的参数依照固定的格式接在原本的URL后，就完成UTM的标记了。但为了避免手打劳累又容易出错，以下介绍两个简单又免费UTM标记工具：

1. Google Analytics的

1. awoo制作的

依序填入Medium、Source、Campaign Name、URL，公式就会自动替你产生标记好的URL哦！

也可以将常用的项目列在Option分页，之后就可以直接从菜单中选取，也降低手工输入、多人协作时犯错的风险。

接着将这串网址放在你想要曝光的位置、链接、按钮。例如以下范例：想要追踪脸书粉丝团发布的文章（在所有未埋入UTM的脸书链接，在ＧＡ报表中皆被归类在facebok.com/referral，营销人员无法有效分辨粉丝是透过哪篇文章链接至官网）

参考文章：正确理解Google Analytics「工作阶段」定义、计算、重要性

在GA中查看你各UTM的成效与数据

接着，埋好的链接数据便会在ＧＡ的「广告活动」中呈现

下图可看出，ＧＡ中的数据呈现，完全依照上方设置的命名清楚分类了！

使用 ＵＴＭ 的小技巧与注意事项

万一使用ＵＴＭ的链接越多，以及营销人员不只你一个人时，会建议使用的表格整理一个清单，以便其他营销人员，甚至全部团队能够管理。

1. 参数大小写一致性问题

要注意大小写视为两种不同的参数，例如Facebook、facebook，在GA数据中将会分开来表示。

2. 参数尽可能不要用空格、特殊符号

空格会让网址产生乱码，以及某些符号在ＵＴＭ格式中皆有自己的意思，如「 ? 」、「 & 」，故请避免使用。真需要使用符号，官方建议可以使用 「 + 」 或 「 _ 」，例如：utm_campaign=example1+example2、utm_campaign=example1_example2

3. 参数内请勿放重要的信息

由于参数是直接加在链接中，故任何人皆可在网址栏中看到所埋入的参数名称，所以请勿在UTM中使用重要信息名称来命名。

以上，对UTM的使用是否比较有概念了呢？若有其他疑问欢迎在底下留言给awoo哦^_^