网页互抢关键字排名?解决关键字权重分散(Keyword Cannibalization)

作者:码迷 阅读:278 点赞:56

网页互抢关键字排名?解决关键字权重分散(Keyword Cannibalization)/

什么是关键字权重分散(Keyword Cannibalization)?

经营网站时,难免会有多个网页锁定了同一个关键字。这时在搜索结果中很可能会有多个自家网页出现的状况。在SEO里,我们称之为 关键字权重分散 (Keyword Canabalization)。

这时awoo最常被问到的就是:「能不能集中火力在一个网页,让他排名更前面呢?」

在讨论可行性之前,我们先讨论必要性吧!

判断是否需要合并网页或调整排序

在搜索结果页里有非常过一笔搜索结果,是否需要调整?

首要判断依据: 排名位置

在笔者撰写此文时搜索【内裤】后看到有两个网站都在搜索结果页占据了两笔搜索结果:ANDEN HUD占据第1、第2,aPure则显示在第8、第9。

关键字权重分散-排名位置

搜索结果随时可能变动,仅以撰文当下的情况作讨论。

显示搜索结果前三名会获得非常过60%的点击,因此aPure或许更愿意用两笔后段的网页搜索结果换取一笔更靠近顶端的排名,而ANDEN HUD则会更倾向巩固地位,而不是合并两个结果来让位给其他竞争者。

除了用「排名位置」判断是否需要合并搜索结果来提升排名竞争力外,还可以按照需求来判断是否需要调整「搜索结果呈现顺序」。 网站策略 与 数据表现 可以协助我们判别理想的呈现顺序。

ㄧ、 网站策略

举个例子,有些活动页面在档期结束后仍然占据了排名较佳的位置;反之,当期的活动页面反而排名落后。同理,有些推荐性质的文章也容易有旧文章排名比新文章好的状况。若主题具有时效性(如金融性产品),理应新文章的曝光比旧文章重要。

搜索结果随时可能变动,仅以撰文当下的情况作讨论。

二、 数据表现

如果使用数据追踪、数据分析软件(如Google Analytics ),就可以分析数据判断哪个网页更有益于网站表现、商务结果,而需要被优先显示,建议参考以下指针:

  • 访客网站行为(停留时间、跳出率)
  • 转换率
  • 商业价值

关键字权重分散(Keyword Cannibalization)为何会影响网页排名、商务表现?

awoo经验中,相似主题与重复关键字造成的SEO优化成效分散的两个常见主因为:

  • 稀释反向链接数量

    反向链接(Backlinks;也称为外部链接) 不仅会影响搜索排名,也是网站权重的重要指针。当同个网站有多个网页在阐述重叠的主题时,容易使众多分享者的分散地分享不同网页。

               SEO基础课程:创建外部链接你需要注意的事

  • 稀释内容厚度

确保商业价值较高的网页获得较好的排名,有助于得到较好的商务表现,可从以下两个指针判断哪个网页应该更被重视:

  • 转换率
  • 转换价值(客单价 )

如果关键字权重分散(Keyword Cannibalization)造成困扰,如何修正?

依不同状况与预期效果,关键字权重分散的解决方法主要有3种:

  1. 301转址

如果两个网页主题重叠、内容重复,在无损网站架构、用户体验的情况下,可以择一保留,把内容合并在其中一个网页或者创造一个新的网页,再设置301转址传递网页权重(Link Juice)指向该拥有完整内容的网页。

设置301转址之后,不论访客从原本的哪个网页入站,能看到的就是设置指向的那个网页。

               [SEO技巧]静态网页如何正确设置301转址(REDIRECT)

  1. Canonical声明标准网址

有些情况不适合这么激烈的手段,但依然需要调整网页排序,此时可以使用canonical声明标准网址转移部分网页权重(Link Juice),这样用户依旧能浏览各个网页,但就像替身演员的概念,掌声、名誉、荣耀很大部分会归于正角,这就是canonical部分网页权重转移的效果,我们就是借由累积这个效果来促使排序的调整。

301转址传递的网页权重较多,但用户只能看到最后指向的网页,而canonical传递的网页权重较少,但用户可以看到个别网页,视需求选择调整排序的方法。

以下举出三种适合Canonical声明的情况:

  • 网站商品页如果同款商品不同颜色有各自的URL,用301转址等于弃卖其他颜色的产品,不能用301转址又希望可以提升其中一个网页的排名,增加曝光、导入流量,此时就适合用canonical语法,声明其中一个URL为标准网址,对其传递部分网页权重,促使被声明为标准网址的网页排名提升。
  • 系列文章有时考察用户体验、网站策略,会将完整内容拆分成数篇系列文章,例如:夏季推荐开架彩妆(上)、(下)或是京都古迹寻访记-Day 1、Day 2、Day 3。这种情况通常会希望其中一篇排名出色,导入许多访客,再让访客循着内部链接完整阅读系列文章;而非每篇文章皆竞争排序,却都因为排名不佳而流失了许多机会。这时候也很适合使用canonical语法,向搜索引擎声明已经选出代表竞争排名的URL,让搜索引擎尽量给该URL排名优势!
  • 同主题的新旧版本因为时序推移而推出新版本文章,也很适合设置canonical语法来转移旧版文章的网页权重,促使新版文章网页排名提升。先前举例不同年度的信用卡推荐案例正适合使用此解法。
  1. 调整关键字、优化策略

如果各别网页的内容的确是在阐述不同主题,但是却意外造成Keyword Cannibalization的状况,该情况若不适合用合并内容、转移网页权重来解决,这时候就回归到最基础的调整内容关键字布局,除了标题内文用字以外还包含:内部链接、链接用字、图片alt、meta discription……。

防患未然:妥善地规划网站架构、关键字策略

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