Featured snippets是什么?以插队的方式抢占搜索排名

作者:码迷 阅读:183 点赞:32

Featured snippets是什么?以插队的方式抢占搜索排名/

Featured snippets常常就在Google搜索时出现,你曾经注意过它吗?Featured snippets在SEO的竞争当中,拥有等同于占位置的能力,可以无视所有的排名,出现在搜索结果页上的精华版位,到底Featured snippets有什么通天的本领,awoo马上告诉你!

什么是Featured snippets?

Featured snippets元素

为什么会有Featured snippets的出现?

Featured snippets的出现,就是在追求快速解答之下的产物,因应全部软硬件的快速变迁,还有用户习惯的转变,Google顺势推出了Featured snippets的功能,看似小小的版位对许多面向有着巨大的影响,网络时代的变迁与Featured snippets到底如何互相影响?以下举出几个讨论的方向。

搜索习惯的改变

以搜索引擎来做为解决问题的工具,已经深植在许多人的生活当中,但是当获得信息的速度越来越快,过去的搜索行为所产生的搜索结果,也越来越无法满足快速寻求解答的需求,Featured snippets的形式恰好可以满足这样的需求,在最快速的时间内,提供简洁的问题解答。

手机端使用率增加

针对全球连网设备的使用状况,使用手机端进行上网、搜索动作的比率正在快速地增加,甚至已经非常越桌面型设备的使用率,而在手机端的搜索行为当中,Featured snippets提供简洁的版面设计、直接快速的答案,都非常贴近于手机端的体验。

语音搜索兴起

随着手机端与智能助手的成长,语音搜索的方式也就相对的随之增长, 像是Siri、Google Home、Amazon Alexa…,都可以用语音的方式直接问答,而语音搜索的问题与所需要的解答,都与 Featured snippets有相当高的同质性,也代表Featured snippets对于语音搜索的发展是一股正向的助力。

Featured snippets与Knowledge Cards的不同

在搜索结果页当中,可以直接占领排名第一的字段可不只有Featured snippets而已,还有Knowledge Cards也有同样的特权,这两种元素都出现在同样的位置、同样的字段,也难怪这两个SERP元素时常被搞混在一起,那该怎么分辨出Featured snippets与Knowledge Cards呢?

其实Featured snippets与Knowledge Cards两者的核心概念非常不同,Featured snippets是Google参考网页的内容,「截取」网站内容来作为解答;而Knowledge Cards则是由Google自行提出解答。想要分辨出两者,只需要观察下方有没有网站链接就可以了!

what's different from Featured snippets and Knowledge Cards

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Featured snippets常见的类型

Featured snippets出现在Google搜索结果页上的格式,应该许多人在脑中都依稀有印象,不过Featured snippets可是有许多不同的类型,针对不同的搜索意图,Google会给出最适当的表达方式,至于到底有那些常见的Featured snippets类型呢?这些类型分别又占有多少比例呢?就让我们从以下的日常情境中来了解吧!

花妈是一位平凡家庭主妇,在前几天才被嫌弃怎么每天晚餐配菜都只有竹轮,今天花妈想证明他也是很会煮的,于是拿出手机偷偷搜索「三杯鸡做法」。

条列式Featured snippets:常用于步骤、或是有多样解答的搜索意图,约占10.7%。

list featured snippets

吃完晚餐后,花爸一样准时收看最近火热的世界杯足球赛,看到一半出现了越位犯规,花妈为了扮演好一日球迷,再次偷偷地拿出手机搜索「越位是什么」。

文本段落式Featured snippets:直接以文本描述的形式,为搜索意图做出解答,约占81.9%。

paragraph Featured snippets

表格式Featured snippets:截取网站内的表个直接作为解答,约占7.2%。

table Featured snippets

Featured snippets可不是只有以文本来解答问题而已,在国外的Google Featured snippets已经出现更多不同的形式,来提供更全面性的解答。

如果刚刚好在国外就可以搜索“ ”,在下图中可以发现,Featured snippets是以影片的方式出现,下方甚至还自动延伸相关的Featured snippets,说不定很快就可以在中文版发现这样的Featured snippets了!

video Featured snippets

Featured snippets 有什么优势?

当Google在2014年1月首次提出Featured snippets时,就引起了各界踊跃的关注与讨论,其中有不少的讨论都在担心,如果用户可以在Google搜索结果页就以Featured snippets的方式得到问题的解答,会不会让用户的行为就停在搜索结果页结束,不会进一步的点入网页中,而影响到网站的点击率与流量呢?

对于这个疑问,Google的工程师也给出非常有趣的回应。

That’s why publishers share tips on how to increase the chances of becoming one, because they recognize being featured in this way is a traffic driver.

到底Featured snippets能不能实际的增加流量与点击率呢?国外网站Ahrefs就针对非常过2百万个Featured snippets进行监测,分析出在Featured snippets对于点击率的影响。

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SEO排名第1名还不够,争取Sitelinks(网站链接)还能提升更多流量

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数据源:

出现Featured snippets的字段点击率为8.6%,若是原本不在排名第一位的网页争取到Featured snippets,不仅能得到8.6%的点击率,还能同时影响竞争网页约25%的自然流量,这意味着Featured snippets确实可以增加网页的流量,而且对于排名竞争来说更是占有绝佳的优势。

以上说了这么多的Featured snippets的优点,想必一定会引起更多的兴趣,但是该如何才能争取到Featured snippets的版位呢?在网页上面要加上怎么样的标记才有用呢?答案是:「没有这种功能!」,想要争取Featured snippets的位置只有一个方向,就是提供最符合用户需求的内容、提供对Google搜爬机器人更友善的网页环境,才能有更高的机会占领Featured snippets的位置。

Featured snippets是因应快速网络时代的产物,同时对于增加网页的流量有着正向的帮助,之后awoo营销志也会针对如何竞争Featured snippets做更深入的介绍,如果想要继续得到更多Featured snippets的相关信息,欢迎订阅awoo电子报获得最新内容!

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