拯救站内遗珠!让Search Console挖掘出进站关键字内的潜力股吧

作者:码迷 阅读:236 点赞:49

拯救站内遗珠!让Search Console挖掘出进站关键字内的潜力股吧/

做SEO搜索引擎优化,时常观察、监测网站状况是必要的!例如:SEO成效做得怎么样呢?网站的曝光、关键字排名有没有进步?网站有好好地被搜索引擎收录吗?sitemap有正确提交了吗?这些SEO问题都与Google Search Console习习相关。

另外,很多人常常会问「SEO效果怎么样?KPI要怎么看呢?」这时候透过Search Console 就可以看到Organic的营销渠道表现,同时还可以知道在不认识你的品牌的状况下,大家会搜索什么关键字找到你呢?

TL;DR 文章太长但时间不够,没关系可以跳着看

Search Console 是什么?

Google Search Console是一套由Google所开发出的免费网站管理工具(以前名称是Google Webmaster),Search Console的认证方式总共有四种,最常用的就是直接下载HTML验证档,上传到网站的根目录,或是直接使用Google Analytics授权就可以透过Search Console帐户提交网址,检测搜索引擎索引和收录的状况, 并且随时监控网站的流量、关键字的排名变化。

Search Console验证方式

参考文章:GA追踪码安装教学,多做这个步骤日后不用捶心肝

为什么要用Search Console? 好处是什么?

  • 秒懂搜索引擎对网站的明白

在追求网页排名前,最重要的就是要先被搜索引擎收录!就像是向搜索引擎递交报名表一样,总得先被收录了,才有机会和其他网站一较高下嘛~不管是刚架好的网站还是添加的网页,了解搜索引擎对网站的收录状况是必要的。例如:从「索引状态 」中检测网站被索引的状态,查看有没有哪个网页不小心被robots.txt 封锁?或者「封锁的资源 」中有没有明明不该设置「noindex 」却不小心被列入了?确认每个网页的收录状况都在你的认知与掌控中。

  • 查看SEO相关的技术设置是否正确

SEO相关的技术包含:结构化数据(schema)、AMP 、提交sitemap 。结构化数据有助于搜索引擎更加有效理解网页内容,常见的结构化数据如:产品(product)、面包屑 (breadcrumb)、文章(article)、活动(event)等。透过Search Console的结构化数据,我们可以查看到已索引的项目,若发现错误,则可以利用,来找出错误的原因。

SC结构化

结构化数据范例

参考数据:

  • 关键字成效数据

大家最在意的「SEO关键字成效如何呢?」、「现在操作的关键字,效果怎样?」、「开始经营SEO关键字以后,网站的排名有提升吗?」答案就在Search Console内!在「搜索流量」的「搜索分析」中,我们可以了解到用户搜索什么字找到你的网站,网站排名第几名,曝光多少?点击率的表现如何?点击后链接到的网页是哪一页?这些数据都可以帮助我们观察、分析,进而利用这些信息来优化网页。

参考文章:

  • 创建属于您的第一个AMP网页
  • sitemap.xml网站地图是什么?从工具/产生器/程序制作到进行提交教学
  • 为你的品牌设置Google知识图谱结构化数据标记

Search Console之于网站SEO经营,我们可以把它想像成是观察力敏锐的资深饭店管理员(网页收录状况就好比是住房情况),管理员可以透过管理系统,清楚掌控饭店入住的状况,确认应入住的房客是不是都check in了?有没有明明闹鬼不该出租的房间却被误租?或者利用过人的观察力,明查暗访了解房客选择饭店与否的原因(搜索关键字与点击率),进而改善,让饭店营运变得更好。

Google Search Console 教学|如何应用Search Console的关键字数据帮助content SEO?

面对Search Console的关键字成效结果,如果你只用来检查操作的关键字排名有没有进步,网页排名状况如何,操作的关键字点击率怎么样,那就太可惜了!因为遗珠就是这么来的~可想过,关键字成效结果内,有多少潜力股等着你发掘吗?awoo提供大家三个查看的方向!

  1. 品牌字
  2. 重点关键字和着陆页
  3. 重点关键字以外的字(衍伸/相关关键字)

品牌字

品牌关键字来说,需要观察的事情有两件事:排名和点击率,理论上,品牌字应该要是第一名,坐二望一已是极限,所以如果品牌字的平均排名不在2以内的话,就要注意是不是品牌的名字刚好容易被判为与其他产业或数据相关?比方说品牌名刚好跟流行歌名、专有名词或是较为知名的不同产业名字相同?或者有人正冒用着你的品牌名?还是最近品牌有什么新闻消息呢?

除了排名之外,还要注意品牌字的点击率有没有80%以上,如果点击率不高,那就得找出原因是什么。比方说:是因为大家想看这个品牌的新闻吗?还是正在搜索品牌的评价呢?或是因为当时刚好正在投品牌字的关键字广告,导致点击率分散了呢?

awoo Blog关键字

重点关键字和着陆页

重点关键字的排名、曝光和点击率,不消说,大家都会看,但只看这些是不够的!关键字的着陆页也关乎着用户体验,重要程度不容小觑!举例来说,假设我搜索了「awoo烧肉 订位」但点击后却链接到awoo烧肉的首页或是菜单,虽然精美的菜单可能会加强让人订位的欲望啦~但对用户体验而言却是扣分的!

除了从用户的角度出发,换个方向想,我们也可以利用优化关键字和着陆页面的布局,来引导搜索者更容易达成我们想要的转换。如此一来,不但可以优化用户体验,说不定还能网罗到一些冲动型的消费者呢!(小星儿先举手承认我就是)

重点关键字以外的字(衍伸/相关关键字)

在Search Console内的关键字成效结果中,难免会出现一些重点关键字以外的进站关键字,有些看了觉得make sense,有些看完则是感觉出人意表,甚至有些匪夷所思。这时候,就是分辨到底是璞玉还是朽木的时候了!

  • 蓄势待发的黑马

    关键字群内的黑马、潜力股,指的就是衍伸关键字!我们继续以awoo烧肉为例,重点关键字为「烧肉推荐」,这时候衍伸出来的关键字可能是「烧肉台北」、「烧肉cp值」、「烧肉预约」等相关关键字,这时候可以特别留意一下排名在第11、12名或是曝光量还很好的关键字,它们都是已经具备发展条件的潜力股关键字,只要稍加经营,有很大机会能够一举挺进搜索结果首页,获得很好的成果喔!

  • 表现良好的不速之客

    「没有做不到,只有想不到」这句话套用在那些令人出乎意料,表现却很好的进站关键字上再适合不过了。延续前面的awoo烧肉,这时候出现的惊喜关键字很有可能是「烧肉 牛舌」、「烧肉 服务费」、「台北可以带宠物的餐厅」、「烧肉店 无障碍空间」等,可能不是平日里会想到的服务内容或特色,但仍旧是一个个渴望得到解答的实在需求。

在这个万事问google的时代,关键字背后的搜索意图可说是五花八门,不同的逻辑思维、价值观,都可能会影响用户输入什么样的关键字来搜索,所以我们很难网罗到所有的关键字。然而在Search Console的帮助下,我们和受众的距离变近了,我们有机会可以发现用户潜在的需求,再透过这些关键字思考,这对于提升品牌知名度、商品销售是不是有帮助。

结语

Google Search Console的关键字成效追踪对于优化content SEO的帮助真的颇大,不但可以主动和搜索引擎交互(提交sitemap、检查SEO相关的技术设置),还可以进一步利用成效追踪来窥探用户需求,进行更全面的内容策展和优化,算是相当很好的网站管理工具,尤其若是串接上Google Analytics,那就更加如虎添翼了!

【网站管理员应用】6个善用Search Console增进SEO的方法

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