301重新导向规则改变对SEO的影响

作者:码迷 阅读:167 点赞:32

301重新导向规则改变对SEO的影响/

该是重写 SEO 规则的时候了吗?

一直以来 SEO 人员对于网址的重新导向都有一套最好的实战作法。( 重新导向的意思是:将 A 网址转至 B 网址,如果你想要重新温习一下重新导向的知识,可以点这里查看 。 )

这些已经被证实得滚瓜烂熟的规则包括:

  • 301 重新导向会流失 15% 左右的网页权重。Matt Cutts 在 2013 年确认了这个说法,当时他正在讲解使用 301 重新导向,会使得链接在转换页面时流失部分权重。
  • 302 重新导向并不会传递任何网页权重。根据定义,302 重新导向是暂时的。所以搜索引擎认定 302 重新导向与 301 重新导向不同。
  • 将 HTTP 转换至 HTTPS 规范会导致网页权重流失。这是因为全部过程中会涉及许多301重新导向。

对很多想要换网址、撤换过期商品页面、处理网站搬家的人来说,重新导向可能会发生的权重流失就是他们最担忧的点。

在可能会降低流量的风险下,许多人在衡量之后大多选择不作任何更动。甚至许多 SEO 人员因此推延网站网址转换,继续保留复杂又冗长的网址,或推迟网站的 HTTPS 转换工程。

3XX 重新导向的新规则

或许是因为重新导向的缺点 ── 特别是有关 HTTPS 转换工程── Google 在过去几个月来持续削弱这些 3XX 重新导向后所造成的影响。

在今年2月,Google 网站管理员趋势分析师 John Mueller 宣布:在 HTTP 转换至 HTTPS 过程中所造成的 301 或 302 重新导向将不再会造成权重的流失。可以看出为了让全球的网站管理者更广泛使用 HTTPS 技术,Google下了一番功夫。

Google 的另一位网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 也告诉 SEO world 媒体,无论网站是使用 301、302 或 307 方式重新导向,Google 并不在乎。Gary Illyes 表示,Google 会了解重新导向的目的,并且会传递所有的网页权重。而就在最近,Gary Illyes 耐人寻味的在 Twitter 宣布:30X 重新导向不再会流失网页权重了!

所以这个令人惊讶的改变表示说往后都不用再担心重新导向权重流失问题了吗?

答案可能为肯定的;也可能为否定的。

虽然乐见 Google 的改变,但是排除了权重流失,原本在网址重新导向时就仍有其他风险及疑虑。这篇文章将会在后面部分解说为什么。

首先,这边有一张图表,试图解释旧的概念 vs. Google 新宣布的概念:

以下将会针对重新导向的常见问题来作厘清:

Q:所以现在我可以不用担心流量流失问题,无顾虑的使用 301 重新导向了吗?

A:不行。

所有的重新导向都可能具有风险。

当然 Google 不再借由降低页面权重的方式来惩罚有 301 重新导向的网页,这基本上是很棒的一件事!但是页面权重也只是影响 Google 排名的百多项因素其中一种。

理想来说,如果你使用 301 重新导向将 A 网页导向 B 网页,而 A、B 网页内容近乎一致,依照新规则的逻辑,应该不会有任何流量的损失。

有人说,只要能灵活运作的部分越多,就有越多漏洞可钻。千万不要妄想将两个内容天差地远的网页用重新导向传递权重。举例说,将热门的 Taylor Swift 粉丝页面重新导向到贩售健身乳清蛋白的商品页面,并希望能带来高量的订单,这根本天方夜谭。

事实上,Glenn Gabe 最近揭露了一个证据:Google 将重新导向至另一个内容完全不相干页面的行为视为软性的 404 错误状态。换句话说,这样的重新导向将会同时流失「链接的价值」及「网页本身参照价值」( link equity and relevance )。

参考文档:

Q:所以使用 302 重新导向取代 301 重新导向就可以安全下庄吗?

A:也不行。

在文章前面我们知道,之所以 Google 将 302 重新导向视为 301 重新导向,是因为有许多网站使用了错误的重新导向方式,导致 Google 误判网页价值。( 像是应该使用 302 暂时重新导向却误用到 301 永久重新导向之类。)

问题是虽然我们知道,在 302 重新导向的状况下,Google 仍会传递网页权重,但是仍然有几个疑虑。像是:

我们不知道 301 与 302 方式是否在任何方面都被视为相同。在过去,我们观察到 302 重新导向在经过一段很长的时间后,才终于能传递网页权重;301 重新导向则是马上传递网址导向消息。我们并不清楚 302 方式是否跟 301 重新导向走同个机制。

302 状态码是一种网络规范,而 Google 并不是网络界的唯一玩家。一直以来,302 状态码就代表「暂时导向」,Google 虽然发出这样的声明,但不代表其他网络界的其他搜索引擎 ( Baidu、Bing、DuckDuckGo )、社区平台 ( Facebook、Twitter等 )都会跟进。

MOZ 知名网络营销专家 Rand Fishkin 在 Twitter 表示:

Q:如果我将我的网站转换到 HTTPS,我可以保留全部的流量吗?

A:可能吧。

HTTPS 转换工程机制非常复杂。

内幕消息:Google 非常想要你将全部网站都转换到 HTTPS 规范下。为了达成这个目标,Google 甚至表示使用 HTTPS 规范的网页可以得到些微的排名提升。

问题是,有很多网站管理者不愿意将全部网站 301 重新导向,用损失的 15% 网页权重去换取些微的排名提升。这似乎也是 Google 让 301 重新导向不再减损网页权重的可能原因。

就算不提网页权重,全部 HTTPS 转换工程仍然是非常复杂,就像今年 Wired 网站的 HTTPS 转换挫败案例一样。Moz 网站转换成 HTTPS 规范已经满一年,我们 ( 这边指 MOZ 相关人员 ) 很高兴我们转换成功了,但是背后花了很多时间心力去调整,并且努力避开了许多可能犯的错误。所以就像是任何规模庞大的项目,必须精算运行后的效益及运行中可能带来的风险。

案例研究:真的如同 Google 所说的那样吗?

不知为何在前几个月,我手上碰巧有个小网站 HTTPS 转换工程可以拿来检测 Google 新的 30X 重新导向规则。( 那时我们还不知道 Google 做了这样的更动,但现在看起来 Google 早在几个月前就已经朝这个方向前进。 )

这全部转址工程不只包含 HTTPS 转换,也包括了全部网域的搬家。除了网址以外,全部网站的内容都保持一样,包括:网页标题、网页内容、图片文档等。这个网站是个很完美的研究案例。

转换完成后,我本来预期会看到 15% 的网页权重流失,但你可以直接从下图看到网站流量发生了什么事。

然而在转换工程完成后,预期的流量削减并没有出现,反倒是有提升的现象。真 ‧ 是 ‧ 太 ‧ 神 ‧ 奇 ‧ 了。虽然无法就这样确定,但有可能是因为 Google 现在给使用 HTTPS 规范的网站权重加分,才造成这个结果。

这个案例虽然无法完全证明现在 Google 对 301 重新导向及 HTTPS 转换的反应,但是整体看来是朝好的方向前进。

新版重新导向最佳实战

虽然现在去写新的操作手则有点言之过早,但是对于 Google 如何传递 3XX 重新导向时的权重我们有一些心照不宣的想法:

    1. 所有的重新导向都具有一定程度的 SEO 风险。
    2. 虽然看起来 3XX 重新导向都会保存权重,但是需要永久转址时, 301 重新导向还是你最佳的选择。( 因为我们不确定搜索引擎是否对所有的重新导向皆一视同仁。)
    3. 记住!网页权重以及链接品质只是影响 Google 排名的其中一部分因素而已。除了网页权重外,其他有关于重新导向的原则都还是维持不变;如果网页重新导向到一个不相干的页面,或是买下一全部网站只为了让 1000 个网页转址到你自己的首页,这并不会对你的网站有太大实质的帮助。
    4. 最好的重新导向就是除了网址之外,网页的其他性质都维持不变。
    5. 现在成功的 HTTPS 转置已经不会损失太多网页权重了,但是仍然须注意搜索引擎爬取、检索时可能发生的问题,这会影响网站流量及排名。
    6. 为了 SEO 目的去改变网址,包括:
        • 移除网址上过多的参数。
        • 让网址目录、子文档夹结构更完善。
        • 将关键字写入网址中。
        • 增加网址的可读性。

      Google 宣称经过 3XX 重新导向后,网页权重仍可被保留,所以现在改写网址的风险变小了。但是谨记在心:处理重新导向议题时永远必须小心谨慎。

最后,当你迟疑的时候,就看《新版重新导向最佳实战》第一条。

那么就祝大家转址愉快哦!

《301 Redirects Rules Change: What You Need to Know for SEO》

MOZ Blog:

本文网址: https://www.mamioo.com/seo-advanced/nv2572ow8943

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