如何使用GTM安装Facebook Pixel?给营销人的入门教学

作者:码迷 阅读:292 点赞:44

如何使用GTM安装Facebook Pixel?给营销人的入门教学/

相信从事营销工作的读者大概都听过 Google Analytics、FB Pixel、Google ads 转换追踪、 Google Optimize、Mixpanel 等,这些好用的营销分析工具。如果你还不知道GA,不妨先看看 Google Analytics 教学,第一次看接口就上手 、认识 GA 内的「事件(Event)」:学会这个功能才算开始使用 GA! 这些文章来了解一下 GA 的必懂知识;如果你对 Google ads 有兴趣,可以参考 找出关键洞察,广告主必看的 Google Analytics三大报表 ,来了解如何融会贯通 GA 和 Google ads。

假如这些工具都已经了解,你知道使用这些工具前,要先在每个网站的原代码中设置追踪码 ,才能使用吗?设置完成后要如何简单管理这些复杂的追踪码?今天 awoo 要教你:只要设置一次 Google Tag Manager ( GTM ) 就能设置多个追踪码,让你不用天天打开原代码,自己也能搞定这些工具!

Google Tag Manager(GTM)是什么?

认识Google Analytics、FB Pixel 追踪码

在了解 GTM 前,先一起来认识所谓的工具追踪码。如果你使用过 Google Analytics 和 Facebook Pixel ,就知道他们会分析用户的走向,从哪里进来、哪里出去,追踪码就像下方图二,是个收票站的大门,每个用户都必须通过这些大门,才可以记录是谁拜访了你的网站。(下图就是我们常复制在网站中的追踪码,千万别被它恐怖的英文外貌被吓到了。)

FB Pixel原代码(图一)  追踪码

不过每个工具使用方式都不相同,所以也会有不同的追踪码,举个例子来说,电影的大门和游乐园的不可能是一样的门。如果没有在网站设置这样的大门,就没办法知道到底谁来过你家。认识了什么是工具追踪码后,接着 我们要进入 GTM 的介绍,并 示范如何创建 FB Pixel 的追踪码,让我们继续看下去!

追踪码大门(图二)  追踪码大门

认识 Google Tag Manager

你可能听过很多有关 GTM (Google Tag Manager) 的传闻,例如 Tag、触发条件、变量等,这些看起来很专业的专有名词,不过简而来说,GTM 是个收纳盒,我们可以把刚刚提到的所有工具追踪码都丢到这个箱子里,GTM 就会负责把这些追踪码汇整起来,一次帮你一起送到你的网站,让你不用每次都要安装追踪码,并一个个输入追踪码到网站里 。听起来是不是简单多了?就像你搬家如果有了箱子就会变得简单又方便,GTM 也是同样的道理。

GTM安装的好处(图三) GTM 就像收纳盒,一次全包办

为什么要用GTM管理Google Analytics和FB Pixel的追踪码?

听完了 GTM 的介绍,如果还是不知道 GTM 哪里厉害或好用,以下举个例子:

问题一:如果你会设置追踪码,许 多任务具的追踪码都需要重新申请和设置,是不是有点麻烦?

问题二:如果你不会设置追踪码, 肯定需要请工程师来帮忙搞定。假设一次需要 500 元,如果你有十个追踪码,每次都要请工程师来,那就要 5000 元了!(5000 元都能喝 100 次五十岚的 8 冰绿了,还是大杯的)

GTM安装更简单(图四) 设置多次追踪码 V.S 设置一次追踪码

结论:如果这些时间 耽误了监测重要营销数据,漏掉了重要的关键分析,那势必是一大的损失。(而且你会的技能、别人不会,请你会对公司更加分,还不用找工程师),所以如果能只设置一次,并自己可以管理追踪码,这样的好处还能不学起来吗?所以,现在就让 awoo 来教你如何完整设置 GTM!

如何埋GTM在Facebook Pixel里?图解安装三步骤

了解完 GTM 的重要性后,你还要知道怎么安装 GTM 、怎么将工具追踪码设置在 GTM 中。这些流程听起来后复杂,但实际上跟着我们一起手把手的安装就可以哦!

GTM完整安装流程(图五) 设置 GTM 完整安装流程图

安装你的 GTM (Google Tag Manager)

(1)   首先打开 的网址。

(2)进去后,登录 Google/Gmail 的帐号。如果没有,先留着这个网页 (千万别离开),申办一组后再回来。

(3)当你登录好后,你会看这下图这个画面,按下 [创建帐户]。

GTM创建帐户(4)准备要创建你要管理的帐户。

  • 帐户名称:一个你喜欢的可爱名称
  • 国家/地区:选择你的国家
  • 容器名称:就是输入你的网站
  • 目标广告平台:看你的平台是哪种,网站通常是网络 最后,按下 [创建]。

GTM添加帐户设置

(5)创建完,你会拿到像下图的原代码,再把 GTM 的追踪码放入到你的网站原代码中。总共两段,分别放在原代码的 <head>,<body>

GTM追踪码

原代码

恭喜你完成了 GTM 安装,接下来就可以把其他追踪码都放到 GTM 里,进行管理了。

快速创建你需要的工具追踪码,以 Facebook 像素为例

装好 GTM 后,当然也要申请 Google Analytics 和 FB Pixel 的追踪码。先前有写过一篇Google Search Console 的文章教学, 说明如何 申请 GA 追踪码,今天来示范 FB Pixel 的追踪码申请给大家看。

(1)首先你如果没有 Facebook Pixel,要先来 创建:点击 [像素] 页签,登录你的 FB。

FB像素安装位置

(2)登录后,在 [事件管理工具] 找到 [像素] 后,点击:

FB像素位置

(3)到这个画面,按下 [创建像素] 

FB像素创建

(4)给你的像素取个名字,还有放入你的网站,再来按下 [创建]

像素创建

(5)你会看到三个选项,若要放入到 GTM,选取第二个 [自行手动安装]。

FB Pixel 手动安装

(6)第一部分是 FB Pixel 给的范例, 请直接无视他 。因为我们要放到 GTM ,感受 GTM 统一管理的好处。 第二部分红色框框才是我们要的像素追踪码,把他复制下来 ,等等贴到我们的好用 GTM 里。不过贴心提醒: 记得要复制、复制、复制!

FB Pixel追踪码

添加你的工具追踪码在 GTM 中

接下来是重头戏:将 FB Pixel 设置在 Google Tag Manager!

(1) 回到刚刚你创建好的 GTM 工具 (网址在这: ),看到 [添加代码],给他按下去。

GTM添加代码

(2) 先选择 [代码设置] ,再点击 [选择代码类型] >  [自订 HTML] (有许多代码类型,但没有 FB Piexl 的格式,所以我们要自订)。 把刚刚特别强调过、在 FB Pixel 里复制的追踪码 ,贴到 HTML 里。

GTM代码类型设置

(3)贴完后,点击 [ 触发条件] (红框) 进行设置 > 选择 [All Page],就能每一页都触发追踪码了!但如果你想针对某些转换,记得自己设置另外的代码。

GTM触发条件设置

(4)设置完后,按下右上 [保存],并给他一个可爱的名称,顺利保存。

设置GTM版本名称

(5)如果不知道有没有设置成功,也可以先点击 [预览],进入 [正在预览工作区] 模式。

GTM预览模式

GTM预览模式

(6) 此时,在同一个浏览器直接开新分页 (记得不要开无痕),并输入你设置的网站,就能看到下方出现 GTM 的区块,并检查是否安装成功哦。

GTM检查方式

(7)确认没问题的话,你可以离开预览模式,回到添加代码的页面。你会看到右上方的 [提交] ,按下去:

GTM提交

(8)输入你想要的名称和说明,以便以后查看。按下 [发布] 即可完成。

GTM版本名称和说明

如果你跟着我们的脚步顺利走到这边,恭喜你完成已经全部 GTM 的设置了!恭喜又学会了一项新技能!最后来个 bonus,分享一个安装 WordPress GTM 的捷径:

WordPress GTM 捷径安装法

(1)先打开 WordPress,在安装插件里搜索「GTM」,会看到很多插件。今天就介绍下图第一个插件: Google Tag Manager for WordPress。 安装好后,按下激活然后会看到 [设置],按下 [设置]。

wordpress-GTM

(2)插件设置

  • 来到设置画面,你会看到两个你要设置字段,和最下面设置完会出现的php原代码
  • 第一个容器 ID: 你一定会问哪里来的 ID? 回到您去,如下图 GTM 追踪码-容器 ID,这时候你只要找到文本中 GTM-xxxxxxxx,像红色框框的地方,填入那个 ID,定且按下自订,你会看到上图,会给你一个追踪代码。
  • 第二个容器代码位置:选择自订。
  • 最后复制第三个色框框的 php 原代码

GTM wordpress插件

GTM容器IDGTM追踪码-容器ID

原代码<body>

恭喜你完成 WordPress GTM 插件的安装了!其实和 GTM 原本的安装进程类似,但如果习惯用插件的人,可以尝试试看。

看完这篇,营销人也能自己安装 GTM! 

事实上刚开始安装 GTM、将所有追踪码放入 GTM 进行管理,可能会花你一些时间,尤其是刚接触到代码的营销人, 不过当你越来越厉害,用过更多的工具分析,除了会使用工具,更建议从头了解安装代码的意义,并将安装工具的能力也收编, 谁说营销人不能当工程师,自己的工具自己管!

看完本篇,是否觉得离工程师更接近一点了?

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