认识Google的搜索结果【SERP】,16种元素全解

作者:码迷 阅读:276 点赞:64

认识Google的搜索结果【SERP】,16种元素全解/

搜索结果页(Search Engine Results Pages)也可简称为 “SERP”,不管是否有操作过 SEO,在平常的生活中绝对有接触过 SERP,一页看似简单的 SERP 当中,背后隐藏着搜索引擎的复杂运算,同时也是各网站 SEO 厮杀的战场,本篇文章 awoo 将会以 Google SERP 为主轴,介绍在 SERP 当中主要的构成元素。

认识 SERP 与 SEO 的关系

在学习、操作 SEO 的过程当中,SERP 都是不可或缺的一个环节,所有的 SEO 成果都会直接反映在 SERP 上,借由了解 SERP 的每个元素,可以从中发掘出 SEO 优化的方向,同时也能观察市场趋势或与其他营销工具结合,绝对是初学 SEO 的必备基本功。

在过去的搜索引擎当中,用户在进行搜索的的行为,只会得到网页排名的结果,但自从 AdWords 在2001年加入 Google 的服务后,Google 搜索引擎就致力于改善、丰富搜索结果页,现在的搜索结果可以依照不同的需求,提供用户更多不同的媒介、信息,使寻求解答的过程当中更加的快速、多元。

搜索结果页(SERP)简介

google搜索结果SERP介绍

上图就是一般常看到的SERP模式,输入所要的关键字之后,就会得到像是这样的结果。在这个SERP当中,可以清楚的呈现搜索结果不仅仅是单纯的网页列表,还有其他不同的区块元素出现,这些不同的区块,都是Google为了提供最完整的信息解答所做的努力,同时也可以区分出SERP主要四个不同的元素。

1. Organic Results 自然搜索

2. Paid Results 广告结果

Google在2001年的时候推出AdWords功能,从此以后再SERP上就开始有广告结果字段的出现,广告结果字段在SERP上的改变过许多次位置,目前则是固定出现在Organic Results的上方与右侧;而广告结果出现的型态也在这几年出现多样的变化,提供更多元化的营销操作选择。

3. Knowledge Graph 知识图谱

Google Knowledge Graph知识图谱功能于2012年开始,知识图谱是为了提供更快速的解答,链接更多相关的信息,得到更全面的消息。知识图谱所出现的字段位于Organic Results的上方与右侧。

4. Universal Results(暂译:通用结果)

Universal Results目前没有确切的中文译名,Universal Results是Google透过不同的搜索类型(图片、地点)的搜索结果,在搜索结果页上以区块的模式,结合在自然搜索当中,依照相关性出现在SERP上,不受排名算法影响。

(注:此文章中部分名词 Google官方尚未正式命名,在文中以暂时翻译方式帮助读者理解,暂时翻译的名词将会以「暂译」注解)

搜索结果页(SERP)元素

Organic Results 自然搜索

  • Sitelinks 网页链接

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP- Sitelinks 网页链接

  • Search box(暂译:站内搜索框)

Search box与Sitelinks的出现条件相似,SERP上会增加一个可进行站内搜索的搜索栏,提供用户进行快速搜索,可以借由技术性的方法,来增加Google搜索结果出现Search box的机会(),Search box较常出现在规模较大的网站。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Search box(暂译:站内搜索框)

  • Forum Results(暂译:论坛搜索结果)

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Forum Results(暂译:论坛搜索结果)

  • Rich Snippets 复合式摘要

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Rich Snippets 复合式摘要

Paid Results 广告结果

  • Google AdWords付费搜索广告

SERP呈现:

Google 搜索结果页 SERP-Google AdWords付费搜索广告

  • Google 购物广告

Google 购物广告于2017年8月在中国正式推出,是针对电商所提供的广告服务,可以在广告当中呈现商品图片、名称、价格与商家名称,增加商品的曝光度,吸引更多流量,Google 购物广告出现的位置会是在SERP自然搜索的上方与右方,右上方会有「赞助商」的字样。

SERP呈现:

Google 搜索结果页 SERP-Google 购物广告

Google 搜索结果页 SERP-Google 购物广告右栏

Knowledge Graph 知识图谱

  • Featured Snippets 精选摘要

Featured Snippets是少数可以直接跨过排名算法,出现在SERP最上方的非Google官方链接,对于SEO操作来说,Featured Snippets绝对是一块兵家必争之地。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Featured Snippets 精选摘要

  • Knowledge Cards(暂译:知识图卡)

Knowledge Cards也被称作为”Answer Boxes”,会针对搜索意图以提供一个答案,通常会是像日期、度量衡…,这种不随时间变动的答案,Knowledge Cards的位置会出现在SERP自然搜索的上方。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Knowledge Cards(暂译:知识图卡)

  • Knowledge Panels(暂译:知识皮肤)

Knowledge Panels是针对特定的搜索内容,Google整理出各种不同的相关信息,包含图片、简短描述与其他相关的信息链接,所结合出来的版面字段,Knowledge Panels会出现在SERP自然搜索的右方。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Knowledge Panels(暂译:知识皮肤)

  • Knowledge Carousels(暂译:知识输送带)

Knowledge Carousels是针对搜索意图,所出现像是输送带般的搜索结果,常会出现在符合多项个项目的搜索意图,像是演员、球员…等,从Knowledge Panels下方点及相关连的选项,也会以Knowledge Carousels的形式呈现。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Knowledge Carousels(暂译:知识输送带)

  • Rich Lists(暂译:复合式列表)

Rich Lists可以算是Knowledge Carousels的另一种形式,以清单的方式整理出相关的搜索结果,常出现在旅游景点、歌曲与其他可以清单表示的项目。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Rich Lists(暂译:复合式列表)

  • Live Results(暂译:即时搜索结果)

Live Results是Google与不同的产业合作,取得各项即时的信息,来提供给相关的搜索意图,常见的Live Results有天气、运动赛事比分、股价…等。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Live Results(暂译:即时搜索结果)

  • Disambiguation Boxes(暂译: 歧义推荐)

Disambiguation Boxes会在搜索的关键字过于广泛,有许多不同方向的解释时出现,Google会汇整过去所搜索过的数据,提供最相关的几种可能性给予挑选,确保搜索结果能在正确的方向。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Disambiguation Boxes(暂译: 歧义推荐)

Universal Results

  • Image Results(暂译:图片结果)

Image Results是Google对搜索的关键字,借由图片搜索结果,整理出建议字段结合在自然搜索当中,点击后即可转换成图片搜索,不受排名算法影响。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Image Results(暂译:图片结果)

  • News Results(暂译:新闻结果)

News Results为针对用户搜索的关键字,搜索出最相关的新闻报导,整理并结合进自然搜索当中,不受排名算法影响。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-News Results(暂译:新闻结果)

  • Local Pack(暂译:本地结果)

Local Pack会借由Google map搜索,找出用户位置附近的符合搜索意图的地点,呈现在自然搜索当中,不受排名算法影响。

SERP呈现:

(搜索:)

Google 搜索结果页 SERP-Local Pack(暂译:本地结果)

总结

借由认识 SERP 当中各种不同属性的元素,可以更全面的了解在 SERP 上,各种类型的网站、关键字,操作 SEO 能够努力的方向,以更多元的方式来进攻 SERP首页,获取更多的曝光机会!

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