聊聊SEO与品牌:衡量品牌力的SEO关键指针

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-07 11:40:01阅读:27点赞:3

聊聊SEO与品牌:衡量品牌力的SEO关键指针/

在awoo的客户中有一系列的客户是这样子的:他们对awoo的SEO技术非常信赖,在跟awoo合作的过程也非常顺利,透过一系列网站技术与内容的优化,把大部分的重点关键字都冲到了8、9名左右。但是往往在这个时候排名就会开始停滞,遇到了撞墙期。这些品牌的营销主管或是老板就会开始问我们:到底该怎么做才能够更近一步!?

这时候我都会回答这些焦急的老板,你已经度过了SEO的第一个阶段,网站已经没有问题,内容也有一定的厚度,你接着要做的事情就是要持续经营你的品牌。但是,「经营品牌」这件事情的命题如此巨大,那它到底跟SEO有什么相关性,又到底该要怎么做才能在SEO上得到最好的效果呢?

我们认为,我们可以把SEO跟品牌经营之间的关系拆解成两个不同的面向来看,第一个是「品牌如何影响排名」,而第二个就是「如何透过SEO让品牌成长」。这边文章将会先针对「品牌如何影响排名」的部分给予大家一些意见。

品牌经营是怎样影响SEO排名

在讨论到SEO之前,先跟大家复习一下维基百科是怎么叙述「品牌」这个名词的:

品牌是一个主体在受众心中的主观认知。 一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。

其实简单来说,就是当球鞋上印上NIKE的时候,你就会联想到那些所有成功的运动员;当糖水印上了Coca-cola,你就会联想到相聚时喝上一杯可乐的欢愉。这就是所谓的品牌。而这样的概念应用到了SEO中,就会造成相同的概念。当google在面对成千上万的问题时,一定会去寻找最佳的解答来回应用户的需求。这个最佳解答不外乎就是有两种可能:这个问题可以被快速的解答;又或是找一个最专业的专家来回答这样的问题。此是这个最专业的专家就有可能会取决于你的品牌!

在2013年,国外知名的SEO媒体Search Engine Land与问卷服务公司Survey Monkey有合作过一个,有高达70%的搜索者在选购产品时,会选择点击他所认识的品牌的搜索结果,而Google的确也会给予知名品牌更多的机会曝光在搜索结果上。我们在「谈网站权重,为什么龙头电商会霸占SEO的排名? 」这篇文章中也有大略讨论到类似的论点,跟现在所谈的品牌观念不谋而合。

要达到前面所提,让你的品牌成为在搜索结果中被偏好的品牌,当然有很多种方法可以让品牌曝光,并渐渐地让市场认识这个品牌,进而认同这个品牌。传统的电视广告、发传单、广告看板;数字时代的FB广告、关键字广告、联播网广告都是能够让品牌能够接触到用户的机会。在此先不谈操作这些广告的眉眉角角,我们接着将会以SEO的角度来跟大家分享透过这些渠道接触用户后到底会如何的影响网站的SEO,以下awoo会分享一些值得注意的三种网站指针。

awoo推荐,评断品牌力三个关键指针

1.品牌字的搜索量

品牌字的搜索量这件事情相当的直观,当有人对你的品牌有直接的需求进行查找时,就有可能会影响到品牌字搜索量上的数字。这个数字我们可以有三种不同的观测方式:

  • 关键字广告规划工具

在关键字广告规划工具内直接输入品牌名就可以看到你的品牌名的搜索量。使用这一项工具最方便的地方就是如果再搭配其他的竞争产品就可以达到比较的效果,比较同产业内的品牌关键字搜索量就可以了解市场上大家的品牌偏好。

品牌字搜索量输入不同的手机名称就可以对不同品牌手机的市场搜索趋势略知一二

  • Search Console内的「搜索分析」报表

使用Search Console内的「搜索分析」报表可以参考品牌字的曝光次数,从这里可以得到比关键字广告规划工具内还要更精确的数字,而对于相关的延伸关键字也都能够有效的进行统计。

  • Google trends

如果你是一个大品牌,你也能够利用google trends来进行搜索趋势的分析,google也能够为你整理出许多的相关信息与新闻。

而对于有足够资源可以拍摄电视广告的大品牌而言,就可以透过这样品牌字的方式来有效衡量在线与线下的广告成效。目前主流的做法会是在广告的最后放上一个搜索框的行动呼吁,而当看过广告的受众想要在得到进一步的相关信息时就有可能会顺应你的呼吁搜索相关的字词。

就举个例子吧!某化妆保养的知名品牌曾经就这样使用过这样的一个方式营销他们的新产品,在去年八月时他们推出了某一支新产品,而他们在广告中使用的行动呼吁就是请大家去搜索这支产品的暱称「小黑安瓶」。如此一来,这样的做法就能够配合根据这部影片的信息,他们是在8/30日左右时推出了这一支广告影片。

透过搜索量,我们就能够看到一个明显的趋势。在八月之前这个关键字是都没有相关的搜索量的,然而在产品上市之后,透过各种在线与线下的广告活动,可以让这个关键字的搜索量在八月之际大大提升。

小黑安瓶

透过这样的方式虽然很难去区分到底是不是这一支广告带动了这个搜索量,但是可以确定的是该品牌的确是有成功炒热了对这个关键字的讨论,而这都会反映在搜索的趋势上。

2.外部链接

由于外部链接是从过去的SEO就一直有在强调的观念,因此积极去创建在不同网站内的优质链接无论对于排名又或是品牌都能够有显著的帮助。外部链接的相关信息可以参考我们之前的文章:SEO基础课程:创建外部链接你需要注意的事

3.直接流量

直接流量所指的是并非透过宣传渠道而来到网站的流量,这些人通常都是把网址记在书签、或是直接在网址列输入网址进入网站。而这就代表这样进来的用户通常都是对于品牌已经有一定的忠诚度,而这样的数量多寡也可以反映出品牌经营的是否成功。如下图中所示,透过direct进入网站而成为新用户仅占13.25%,这代表着几乎只有回访客才会透过这个方式进入网站,而这些客人愿意回访的原因就是出自对品牌的信任。

直接流量

结论

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