SEO搜索引擎优化如何与社区营销相辅相成?

作者:码迷 阅读:169 点赞:34

SEO搜索引擎优化如何与社区营销相辅相成?/

据,2017 年中国 Facebook 每个月有 1900 万的活跃用户数,其中更有 95% 用户使用手机端登录,在社区媒体普及的时代下,品牌的社区经营也越来越受重视,将大量的营销预算投入至 FB 广告与社区当中。也因为营销渠道的多元化,让许多营销人认为:「SEO 是一种老派的营销方式,不值得做。」然而真的是这样吗?

「要创造与用户产生有意义交互的内容、用户创造内容、创造用户间的实际链接」

唯有透过优质内容在社区上造势,才能确保品牌在社区上与用户的链接与交互,而社区经营与 SEO 搜索引擎优化 (以及内容经营) 更有着互助的效果,以下将聊聊 SEO 搜索引擎优化如何与社区营销相辅相成。

为什么你需要同时做SEO和社区营销?

用户都在社区,为什么还要做SEO?

消费者在完成结帐前的消费历程是非常复杂的,对于自己不熟悉的产品服务,往往会先做功课,打关键字搜索、比价、查评价等,而在进行关键字搜索时,如果品牌有做好 SEO,搜索结果排名就会当下力判了。除了网站页面排名高低外,现在 Google 也提供不同形式的搜索结果给消费者,例如图片搜索结果、Youtube 影片、Feature snippet 等。所以只要消费者会进行「搜索」这个动作,SEO 仍会是数字营销中重要的一部分。

做好SEO外还有呢?创建社区让品牌更加分

社区做为数字营销重要的渠道,品牌拥有数个社区渠道早已不稀奇,政治人物也透过各类型的社区平台来宣传政见,品牌做社区的好处多多,除了能有个渠道发布商品特色、优惠消息,还可以透过鲜明的品牌个性来与顾客交互,增加顾客的黏着度与好感度,例如全联、虾皮以及故宫精品都是很知名的社区营销案例。此外,社区更有多种应用,比如用户回馈、UGC 以及 chatbot 交互&导购等,都是每位数字营销人可以尽情发挥创意的地方。

社区会影响SEO网站排名吗?

根据 2014 年 ,社交信号 (social signal, 也就是一篇贴文获得多少按赞数/分享/留言等) 并不会直接影响网站排名,尽管不会直接影响,但 中表示:「社区媒体和 SEO 之间存在着间接关系。」也就是说,在社区网站上表现良好的优质内容可能会获得更多的反向链接,并有助于提升网站搜索排名。毕竟较高的分享数意味着更多人看见你的网站内容,除此之外,社区对于 SEO 搜索引擎优化也有其他好处。

社区经营对SEO搜索引擎最佳化的五大好处

由于社区平台的传播力强、速度快,也因此善用社区以及 SEO 能帮助你的营销策略更全面,以下是 awoo 归纳出五点社区对 SEO 的好处:

  1. 粉丝即时回馈、帮助优化文章内容 :有时候文章中有错字,或是内容信息有误,反而是粉丝在看文章时检查出来的。
  2. 增加文章曝光与流量 :从多元营销渠道曝光你的内容,让粉丝点击了你的内容,如果文章写得很好,粉丝还会帮忙分享,文章的流量增加,也有助于该页面的搜索排名。
  3. 搜索口碑的强化 :当顾客在搜索产品或品牌名时,如果搜索结果第一页出现公司用心经营的 Facebook 粉丝团、Instagram 或是 Youtube 频道,那不是远比一些没听过的网站&品牌好很多吗?
  4. 增加业务链接的渠道 :许多企业越来越会善用一对一聊天来与粉丝交互、甚至导购,透过架设 Facebook 聊天机器人,让企业可以对粉丝进行分众,有利于日后的营销推播,帮助业务销售的进行。
  5. 创造自己的内容话题 :拥有自己的社区平台,营销人也能透过想梗、借势、meme 等方式,来创造自己的话题性,或是引发潜在受众关注的兴趣,这也是社区平台独有且极具弹性的特色之一。

也因此,社区跟 SEO 两者都应该要好好重视,双管齐下才能达到营销传播加乘的效果,不过该如何透过社区来帮助 SEO 呢?你可能要先了解什么是 SMO (Social Media Optimation, 社区媒体优化)

什么是Social Media Optimation(SMO) 社区媒体优化

指的是透过社区媒体的推广,来达到品牌、产品或是活动的宣传效果。概念跟 SEO 很相像,不过SMO是借由创造有趣的内容,鼓励更多用户在社区媒体和网站上交互,例如许多新闻媒体会透过社区来触及更多年轻人看新闻,提升新闻流量等。,75% 顾客曾因为社区上看到某项产品就进行消费;57% 顾客更有可能购买追踪的品牌商品,也表示了 SMO 在营销策略的重要性。

品牌如何进行 SMO?五步骤为品牌塑造社区形象

接着,就是不断推陈出新,持续为你的粉丝产出有价值的内容,多尝试不同类型的主题,产出以图片、影音为主的内容,吸引顾客点击你的链接、连到你的网站增加流量,也别忘记使用具高转换率的 CTAs,例如「免费」、「限量」对消费者来说永远很吸引人,如果不确定哪个 CTAs 能带来比较高的流量,也可以创建简单的 A/B test 测试。

最重要的是,持续追踪贴文成效,社区是达到营销目的一个重要渠道,所以更应该要专注在当下的社区 KPI,避免分心,或是浪费过多的时间做无意义的贴文或活动。

多元化经营营销渠道 为品牌创造更多流量

如同 Popdaily 首席运行官黄晨皓表示:「核心内容应锁在官网,社区只是分发渠道。 」纵使社区的重要性越来越高,也无法取代网站的重要性,做好 SEO 让 Google 带来的流量是无法想像的,不过借由社区经营,让粉丝对内容产生认同、创造共鸣,更能进一步让企业思考该继续创造怎样的内容给顾客。所以也许你还在挣扎是否要做 SEO、要不要做社区,在消费者注意力分散的时代下,去思考消费者该会如何从网络认识你、进一步消费下单,仍此问题的唯一解方。如果不晓得如何开始着手进行 SEO 网站优化,也可以向 awoo 进行,为你的网站带来更多流量。

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