YouTube也能SEO,利用搜索排名提升点阅率的影片营销技巧

作者:码迷 阅读:147 点赞:35

YouTube也能SEO,利用搜索排名提升点阅率的影片营销技巧/

只要是搜索引擎,就可以被搜索引擎优化(SEO)。

那么在YouTube营销时除了靠广告与转贴粉丝页,是否值得透过SEO找流量呢?

YouTube不仅是全球第二大的搜索引擎,也是全球流量第二高的网站(唯一非常过YouTube的就是其母公司Google)。从一些Google提供的数据中也可以看出的重要性:

  • 中国有25%的购买者消费历程中会造访YouTube;
  • 中国用户平均每周观看YouTube 14.6小时;
  • 少收看电视的族群,49%反而是YouTube的重度用户;
  • 35~54岁的族群里,有55%天天造访YouTube

虽说在YouTube上产出内容的成本相较下较高,但好的影片内容可以轻易的创建起品牌形象与信任。若可以透过YouTube SEO培养出自己的受众与影响力,品牌便多了一个可长期有效与受众沟通信息的渠道。

话说回来,该如何透过YouTube SEO让影片在搜索上抢排名、优化点击率与竞争流量?

Keyword 关键字

跟Google的SEO一样,在产出内容前你必须知道对应的关键字是什么,并将其贯穿主轴。好的关键字研究 可以分析出用户常用的词汇、关键字的搜索量、关键字的曝光机会与趋势、与相关关键字的竞争度等。我们建议可以使用Google Trend去比较你所想要锁定的关键字之间的关系,也可以使用Youtube搜索框内的建议搜索做关键字研究。当然也可以多去研究成功的影片所使用的关键字是什么。

YouTube的搜索建议可以提供关键字参考

Title 标题

标题不仅是YouTube判断影片排序的要素之一,也是影响用户点击与否的关键。在下标题时我们建议有几个项目要注意:

  • 简洁且精准
    • YouTube已经有非常过一半的流量来自于手机端,太长的标题不仅在浏览时无法完整读取、也无法精准的阐述该影片的主轴。如此影响到点击率得不偿失。
  • 须包含关键字,且尽量将关键字往前摆。
    • 标题包含关键字可以帮助YouTube了解该影片的主轴,也进而可以获得更多的曝光机会。
    • 则对于关键字的位置做了实验,并发现关键字在标题的越前面,排名越高。这可能是YouTube排序的算法逻辑,也可能是在上的所呈现的高点击率所造成的(用户在阅读习惯上对较前面的字会赋予更多的注意力)。这结果可能会因人而异,不过的确是值得尝试的方法之一。
  • 可以尝试使用不同的括号增加点击率
    • 使用不同的括号(如 <>,(),「」)可以与类似标题的其他影片做出明显的区隔或CTA,进而增加点击率。例如:在讲述营销趋势的影片标题后面括号出「2018版」可以明显的区隔出该信息的新鲜度;或是如 <免费索取> 或「首次曝光」等皆有可能增加影片的点击率。

Description 叙述

许多影片不会对Description多下功夫,但其实YouTube的Description在SEO中是需要被善加利用的。

  • YouTube无法轻易的辨识影片的内容,所以它会仰赖Description中的文本来判定影片与关键字的相关性。丰富的Description与准确的关键字布局可以增加该影片的曝光机会。
  • Description中的第一段话会呈现在YouTube的搜索结果页(也会呈现在Google里),是用户除了标题外可以得到关于影片额外信息的地方。精准哦服用户为什么要点击你的影片可以增加影片的点击率。
  • 在Description中可以包含在影片内容里难呈现的内容或CTA(Call-to-Action)。如关于商品更详细的规格与描述,或是前往你网站或粉丝页的链接都很适合包含在Description中。

Video Transcript 字幕

由于YouTube仍无法有效的分析影片,所以若上传影片的字幕档则可协助YouTube更了解该影片的内容,增加曝光率。除此之外,听障人士、外语人士、或是在吵杂的地方也可透过字幕档观赏影片,增加影片的受众与观看机会。

Tag 标签

标签可以帮助YouTube了解影片的内容,但要注意的是不要滥用这个功能。太多的标签会让YouTube不确定该影片的主轴,适当的将关键字以及与其相关的主题包含在标签里即可。另外也可以参考竞争对手使用的标签,适当的搭配使用可以让你的影片出现在竞争对手的「相关影片」中。

Thumbnail 缩略图

其实大多数人在YouTube上都是首先浏览缩略图再读标题,缩略图除了要符合YouTube的建议规范,也是可以持续优化与尝试的项目。每种影片的受众都不尽相同,但在做缩略图时可以考虑几个优化的方向:

  • 在缩略图中包含较吸晴的文本
  • 尝试用不同形式的缩略图来观察哪种点击较高。如:有露脸的照片、商品的图片、影片的截屏、客制化的插图等皆有可能增加点击率,但切记缩略图仍须与影片的主轴相关。
  • 试着用与竞争对手缩略图使用的配色做对比与差异化,可增加在清单里的视觉能见度

YouTube搜索结果页、缩略图、标题、与描述

Engagement 交互

影片的交互数是YouTube判别影片好坏的关键指针之一,可以促使点击喜欢/不喜欢,分享,留言,或订阅的影片更容易在YouTube上得到曝光。我们建议可以在影片的内容里有明确的呼吁,鼓励用户与该影片的交互。与其「欢迎大家来留言或按赞」,可以考虑「告诉我们你会怎么选」会有更明确需要运行的动作。

Good Content 好的内容

任何SEO都会回归到「内容为王」,切记别为了迎合算法或点击率而产出对用户没有帮助的内容。以经营好内容为导向才是长久下来最高效益的集客式营销,也可以在稳健的基础之下持续的找出最适合的优化方向并树立竞争对手难以挑战的权重。

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