谈网站权重,为什么龙头电商会霸占SEO的排名?

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-12-10 09:00:02阅读:72点赞:14

谈网站权重,为什么龙头电商会霸占SEO的排名?/

在『 为什么要做 SEO? 浅谈 SEO的核心价值 』中完整地阐述了 SEO为什么重要、为什么企业该投资做 SEO,确实,SEO 是这么的重要,他能够帮助我们出现在具有转换潜力的消费者面前,能够帮我们做 Branding,SEO更能给我们机会去满足消费者的需求,赢得消费者对品牌的信任。

但问题是,当我们想做 SEO的时候,在搜索结果中,总是看到龙头的电商,PChome、Yahoo奇摩商城、momo购物,同时,你身边的SEO专家会跟你说:你是中小企业,你的网站规模不够、权重不够高的话,本来就很难打败他们。

但事实真的是这样吗?龙头网站霸占搜索结果的原因是甚么?

为什么这些大型电商能够霸占搜索结果?让我们来谈大家口中所谓的"权重"

平常不管搜索Zenfone 4、iPhone 8、还是XX牌笔记本电脑,你都会看到像是以下的搜索结果:

以上图为例,搜索了『zenfone 4』,很理所当然的前面会先出现华硕的官网(Zenfone 4是华硕的产品),紧接着会看到手机王、比价王,最后则是PChome以及momo购物,手机王、PChome、momo购物都是非常大型的网站。

以目前中国的搜索市场来说,龙头网站几乎霸占了所有产品类别的搜索结果,从3C、家电、生活用品、食品、甚至连运动用品也是,不管怎么搜索我们都会看到龙头电商在搜索结果前段。

接下来我将从自己的经验中提供几个不一样的观点,同时也破解权重迷思,帮助你理解为什么会有这样的状况。

在我开始学习SEO时,每当询问"为什么我的网站SEO成效不好",最常得到的回答是 "这是你的网站权重不够" 。但在更深入研究与爬文后,我发现不同的专家对"权重"会有不同的解释时我就冒出了更多的问题,比方说:

  • "权重"听起来真的很模糊,它到底是甚么?甚么因素才 构成 权重?
  • 有前辈跟我说,权重会被网域存在的时间、网站的流量影响,是真的吗?
  • 如果网域存在很久但内容很烂,它还会得到好的排名吗?
  • 为什么在搜索结果首页上还是看到很多新网站,新网站不是权重很差吗?为什么还能排在前面,是因为权重根本不重要,还是根本没有权重存在?
  • 如果被大型网站击败的原因是因为权重,那 Google鼓励我们用心改善网站的体验、用心写内容,这不是很矛盾吗?难道有些大型网站的体验跟内容都很糟,但还是能有好的排名吗?

其实"网站权重"还是存在的,只是我希望你可以理解权重的含意。我的 至今也才开站两年、网站规模也只有100多页,但当你搜索"Google Analytics教学 "时它却在第一名。

而搜索"Google Analytics"时 在第一页占据了两个搜索结果。

不论网站流量、页面数、或网域存在时间,Harris老公的博客肯定没有其他竞争对手高,但 Harris老公在排名上却可以击败其他大型网站。然而这样的成绩不到一年就做到了,这值得让我们重新思考所谓的"SEO 权重"是甚么,更值得探讨为什么PChome、momo购物这些大型电商为什么能排名在前面,但为什么小型网站的 Harris老公又能击败大网站。

其实小型网站击败大型网站的状况屡见不鲜。Moz就曾找来了业界最顶尖的SEO专家做一份 排名因素报告 ,报告中可以看到"网页的年龄"在排名因素中的重要性没有我们想像中的高,国外业界的专家将它的重要性排序在中后段的位置。

到这里,请我们来重新思考:

"权重"究竟是由甚么构成? 真的有权重存在吗? 如果存在,它是怎么影响 Google判断排名的?

从 Google的角度思考,究竟大家口中的权重是甚么?

Google非常重视用户体验。因为搜索引擎本身必须要好用,Google才能透过搜索引擎在市场上产生影响力,并借此获利,因此,Google对于排名的演算其实只有一个准则:

让用户找到优质的网站、让用户找到他们想找到的东西

另外,在SEO界著名的 事件后(Google被证实有在分析用户与网站的交互,专家们推测Google会借由用户的交互状况来演算排名)更确立了 Google对网站与用户之间交互的重视。

用户进到网站若浏览较长的时间与和网站的交互频繁,会被视为对用户有帮助的良好交互,并对排名有正向的帮助。

再举个例子来解释 Google如何看待用户体验。

假设全中国每天都有一千万人想搜索PChome并逛它的商城,但 Google却没有在搜索结果中给 PChome好的排名,这样是否对这一千万人造成不好的体验?为什么会造成不好的体验呢?

他们有不好的体验,因为他们找不到他们想找的东西。 Google必须要让大家找到自己想找的东西,Google必须要尽全力满足搜索者的需求。

回过头来说,中国确实每天都有非常多的人在搜索 PChome。因为PChome有 24小时到货、完善的退货机制、多样的商品种类、方便的购物方式、公道的价格,不时还有红利点数以及回馈活动等等…

这些因素造就了好的消费体验,使消费者一而再、再而三地到网站上买东西,并证实了网站在市场上的重要性。这时即使网站UI不够陷或是SEO架构不完善,Google为了迎合搜索者的需求还是会赋予该网站好的排名。

讲这么多,Harris对于权重的想法是甚么?

说到底,"权重"并不是普遍大家所认知的"网站存在多久"或"网站被多少人分享",而是"网站究竟对市场来说重不重要、对搜索者有没有帮助",以及"Google重视你网站的程度"。

龙头电商能霸占搜索结果,是因为他们有辗压性的品牌力,他们服务完善、商品众多、价格便宜,让大家都想去他们的网站买东西。当你的网站对市场来说很重要的时候,Google会知道这件事,而且你的SEO是会被加分的。

因此总结来说,如果希望提高所谓的SEO"权重",你要做这些事情:

  1. 用心的经营品牌。经营品牌没有捷径,提升品牌在市场中的价值,让消费者需要你,让大家都想搜索你,让大家都在讨论你。
  2. 创造好的用户体验,让消费者使用网站的过程中流畅、舒服、感到满足。
  3. 塑造好品牌个性、形象、核心理念,这对你的品牌经营有帮助,品牌力只要强,外部链接就会多、讨论声量就会高,对 SEO就会有帮助。

回过头来说,可能会有很多人问 Google是如何衡量品牌力、或是与用户的交互状况。老实说这部分 Google官方也没有正面回答过,毕竟许多排名因素 Google都不会对外透漏,这也是怕有人恶意的想操作排名。

因此当有人跟你笃定说"Google会看xxxx来衡量品牌力"的时候,你必须要抱持着疑问,不要100%的听信,因为这些推测并没有被 Google证实过,我们也无从考究事情的真相(除非你是Google的员工)。

虽说我们没办法从Google口中得到解答,但我们可以推测 Google可能判断品牌力的因素有:

  1. 有多少人搜索品牌名
  2. 流量特征(流量多大、回访状况、流量来源等)
  3. 用户跟网站的交互状况
  4. 外部链接数量、以及从哪些网站
  5. 有多少人在网络上讨论该品牌

在 SEO上,你实质上能做甚么?

搜索引擎是复杂的,依照我们的经验,品牌力绝对是会影响 SEO的重要因素。而影响品牌力的因素有很多,包括内容是否对用户有帮助、网站好不好用、消费体验是否良好、商品品质是否良好…等,这些都会影响品牌是否给消费者良好的体验及观感,并进而影响品牌力。

但搜索引擎在演算排名时是使用了非常非常多的排名因素,品牌力并不是唯一,因此小头家在做 SEO时,除了尽全力的经营品牌之外,基础的 SEO工作还是要做好,像是:

  1. 基本的网站 SEO建置(Title/Description /H1/Search Engine Friendly),这块若自己没办法做的话可以找 SEO专家协助。
  2. 全心全意写出有价值的内容,好的内容能创造好的交互、并帮助你获得更多的分享、外部链接。(若遇到好的 SEO顾问,可以请他帮忙规划网站内容策略、外部链接经营策略)
  3. 如果你的品牌真的不大,短期内无法击败比你大的网站,一样,请全心全意创造好的内容,写出对用户有价值、有帮助的内容,并把SEO基本的优化事项做好。
  4. 社区的经营、品牌与消费者的交互状况(这块 SEO专家就无法帮你了,请有策略性的用心经营)
  5. 网站本身的易用性、使用体验、网站速度

过去我写了很多很多这样类型的文章,目的只是希望你可以理解,不管在在营销上还是SEO上,没有任何事情有捷径,也请不要逃避任何的事情,你的网站不好用的话就正视问题,把它变好用;商品品质不好的话就正视他,好好改善商品的品质;网站速度够快吗?请用工具检测,好好的优化好自己的网站速度 。

以上希望这篇文章对你有帮助,希望大家都能在营销路上能够不断精进成长 : )

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