SEO基础课程:创建外部链接你需要注意的事

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2020-01-21 09:00:01阅读:21点赞:4

SEO基础课程:创建外部链接你需要注意的事/

于上一篇文章"创建属于自己的外部链接清单(初学者篇) "我们有大致提到,该怎么跨出自己的第一步、创建属于自己的外部链接。

但事实上,外部链接创建有许多的注意事项,若你没有遵守 Google的规范,外部链接未必会帮你冲刺SEO的成效,反而会对 SEO造成负面影响,甚至有些状况还会让 Google认为你用黑帽的手段操作SEO,导致难以挽回的后果,在这篇文章中我将完整的介绍创建外部链接该注意的事情、以及Google为什么要这样做。

先谈谈,搜索引擎为什么重视外部链接

过去有注意过 awoo博客、或是对于 SEO也有研究的读者们就会知道,Google 在经营搜索引擎时有一个核心的理念,便是"提供给搜索者最棒的搜索体验",Google一直以来为了实现这个理念,非常的重视精准、有帮助的搜索,因此Google不断的更新、开发更强的算法,用了上百项的因素来诊断网站是否优质、是否对用户有帮助,而反向链接,便是众多因素的其中一个项目 。

为什么反向链接值得被 Google认定为重要的排名因素之一呢?这个部分的原点是早期的Page Rank算法,也是Google算法核心中的核心。至于Google为什么要把"链接"作为因素放在核心算法中呢?因为Google认为反向链接本身就是一种权威的象征,当一个网站的背后有较多的反向链接时,也代表着它本身是一个优质的网站。举例来说,Sam跟 Teddy都有经营美食的博客、撰写台北的餐厅推荐文章,但因为Teddy的内容比较受到读者青睐,因此有较多的论坛、媒体、甚至团购网站都在报导、转载Teddy的内容,这也导致了Teddy有较多的反向链接、搜索排名普遍都比Sam的还要好。

在最初反向链接成为排名因素之时,Google坚信,这是一个衡量网站是否优质的重要指针….

SEO知识越来越普遍,反向链接的经营跟过去已有所不同

随着时间过去,网站主为了让网站能得到更好的排名、更多的流量,开始有人用黑帽的方式操作反向链接,借此提高网站的搜索排名,比方说有网站主向第三方网站"拼命"购买链接、或拼命与其他网站大量的交换链接,这不只导致"贩卖链接"的业者出现,更让反向链接成为一个不准确的指针。

Google 认为"自然的反向链接"确实代表着其他人认同你的网站、并认为你的网站具有权威性,但如果你完全不在乎用户经验、合理性,只是一昧的跟一大堆网站买链接,已经失去了反向链接本身的意义,因为不管你的网站有多糟,只要你有预算,你就能买到很多的链接来提升排名,这其实是Google非常不鼓励、甚至痛恨的事情,因为你破坏了搜索引擎的公平性 。

(本图转自business2community)

Google因应黑帽的出现,为了对付操作恶意链接的网站主,搜索引擎的算法经过多次的调整,Google 开始会把外部链接分为"好链接"与"坏链接",如果你刻意购买链接、或刻意跟其他网站海量交换链接,Google 就会把这些链接视为是垃圾网站信号,并降低你的排名,因此,只有正派经营SEO、经营"自然链接"才是白帽SEO 的宗旨。

说到底,哪些是经营外部链接时的基本原则

上述我们说了这么多 Google的出发点、以及搜索引擎所在意的事,简单来说,我们应该要做的是"创建自然的外部链接(Natural Link)",如果你的链接不自然,就有很大可能,该怎么做呢?请参考下面的信息。

  • 搞清楚链接对用户的存在价值

当你置放链接在网站上、或在其他网站创建外部链接时,你永远要先思考,这个链接出现在这,对用户有存在价值吗?用户是否会点击这个链接?这个链接置放在这里合理吗?

比方说,以下是对用户有价值、且合理的链接:

1.小美在介绍台北美食的文章内放置爱评网的链接,让用户看完文章后,还可以去爱评网得到更多美食的信息。

2.Harris在awoo的SEO文章内放置Google官方文章的链接,让用户可以到Google取得更多的SEO信息。

接着,我们来看看甚么是对用户没有价值、且不合理的链接:

1.小美在介绍台北美食的文章内放置沐浴用品网站的链接,因为有人跟小美交换、购买链接。

看了上述的例子,你应该要理解,你布局链接的时候,你必须要确保这个链接对用户是合理、有帮助的,即便你是花钱买广告、还是请部落客写开箱文,只要该链接与用户有关、对用户有帮助,对你的SEO基本上是不会有伤害的,且会有排名加乘的效果。

  • 链接的相关性

我们在创建外部链接时,永远最需要考虑的就是"相关性",也如上述第一点所提到,如果你是美食部落客,爱评网、爱料理有连到你的博客是非常合理的,但如果有跟你产业无相关的网站连到你的博客,就会造成所谓的"不自然链接",举例来说,有美发/美容的网站、还有卖汽摩托车的网站有链接到你的美食博客,这就不太合理,且对用户没有帮助。

因此,在创建外部链接时,我会建议你从相关的产业开始做,优先寻找与你产业有关的媒体、部落客、论坛、社区,在对的网站上创建外部链接,除了对SEO好之外,也能帮助你触及到对你有价值的消费者。

(综合以上两点,Google会看链接是否对用户有帮助、以及是否有相关性,至于Google如何衡量"有帮助"?其实他只要去看这个链接是否有被用户点击,就可以轻易地知道是否对用户有帮助。从相关性、点击状况其实可以很容易判定这个链接是否是好链接)

  • 隐藏链接
  • 过多的链接堆砌

不管是在自己的网站上放置别人的链接、还是在其他网站上放置自己的外部链接,链接多的状况下对SEO是好的,但刻意放置过多的链接都没有用,你要确保链接的数量合理、而且每一个链接都真的对用户有帮助,如此一来才是上策。

  • 不自然的锚点文本

锚点文本是指该链接的文本类型,你必须要确保锚点文本本身对用户合理、自然,比方说,如果你文章内有个文本链接是连往美妆产品的页面,但该链接的文本你却写"中国旅游推荐",这样的行为会让用户在点击文本后觉得受到欺骗,当然,也肯定会影响你的SEO。

也因上述所说,我们绝对不建议用欺骗用户的方式去促使他点链接,锚点文本也建议写正确、对用户有帮助的信息。

(下一篇文章,我将针对锚点文本提出更多说明,敬请期待)

  • 交换链接、网站之间互连

交换链接是违反Google规范的吗?其实未必,如果你是想透过交换链接来操作链接、刻意操作排名,确实可能会被Google判定为垃圾链接。

但如果你是从用户的角度出发,判定这两个网站在交换链接后,是对用户有帮助的,未必会被Google判定为垃圾链接,举例来说,TripAdvisor 与饭店网站之间互连就非常合理、也对用户有帮助,用户可以在TripAdvisor 的网站上取得更多饭店的信息、也能在饭店网站上连去TripAdvisor的网站来浏览旅游的信息,毕竟旅游网站与饭店网站具有很高的相关性。

如果你不确定与某网站交换链接后是否会对SEO造成影响,不妨先在少数几个页面进行即可,然后再观察SEO的成效、排名的状况是如何受到影响。

  • 链接网域本身的 SEO状况、网站权重

当你在经营外部链接时,连到你网站的网域本身网站状况也会大幅影响链接的价值,比方说该网站年纪多大?(Domain Age)、该页面的SEO权重如何、该网页是否有优质的内容,这些都会影响该网域连到你网站时,链接的价值为何?如果你的外连都来自于优质的网站,那这些外连对你就会有较高的价值,才能为你有效的提升网站权重。

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