把握岁末商机,提供你FB营销活动检查清单!

作者:码迷 阅读:139 点赞:24

把握岁末商机,提供你FB营销活动检查清单!/

大大你好,我是朵莉丝,不时更新营销新知,助你提升潜在薪水。

根据Facebook统计显示,在全球受访的消费者中,

有49%的人表示他们岁末购物的消费行为会受到 Facebook 影响。

就我本身的经验而言,在圣诞节或是跨年时常会有交换礼物的活动,

但夜路走多总是会遇到鬼,礼物送久了灵感难免枯竭,

这时候如果来滑一下FB,就会突然发现这世界上原来有这么多有(ㄨˊ)趣(ㄩㄥˋ)的商品,

比如说虾仁颈枕啦、鸡腿发箍啦等等,拿来博君一笑非常实际。

这波岁末购物狂潮会从10月一路延烧到12月,于是你发现买完中秋还有双11,

买完双11不知不觉窗外的天已变亮(不要偷渡李翊君!),圣诞节赫然就在眼前!

因为大多数的上班族会在通勤过程中或下班后,大量地使用手机端浏览FB。

行动端用户的体验跟感受,当然更要照顾得服服贴贴。

FB表示,在2016年岁末购物季期间,全球的行动转换率首次非常越台式机,

透过手机端进行的转换足足占了 53%!53%!53%!

听到这些数据,是否想要立刻运行FB广告?

先别急!以下这份营销活动检查清单先看完,让你营销事半功倍!

1. 选择与业务目标相应的广告目标

在下广告之前,必须先设置好跟目的相对应的营销目标。

常见的广告目标如下:

  • 获得更多赞、留言和分享次数:触动考察-交互。
  • 获得更多影片观看次数:触动考察-观看影片。
  • 带动更多人潮前往实体店面:转换行动-来店客流量。
  • 吸引更多用户浏览你的网站:触动考察-流量。
  • 吸引更多用户在网站上采取有价值的动作:转换行动-转换次数。

根据营销目标,找出对你来说至关重要的衡量指针,才能带来成功。

2. 触及理想受众

​全台Facebook用户有1800万人,但不可能全部都是你的客户,

以下提供你三招,精准触及理想受众,不让预算丢到水里!

  • 锁定受众

随着商品的不同,当然也会有不同的客户群,透过客户洞察报告,就可以掌握在FB上的目标对象的样貌。

  • 善用像素

有在用FB下广告的朋友都知道,像素很重要。

除了追踪成效以外,还可以用像素创建网站的自订广告受众,

举例来说,想要提升转单率吗?找那些已经看过你却还没购买的客户吧!

像素可以帮你找出浏览过网站但没有完成购物的用户,

找到他们之后,再对他们投递热门商品或非常杀价格等信息,绝对手到擒来!

  • 创建分组测试

相同的广告可以向两组不同的广告受众投递,借此测试哪一组的成效较佳。

3. 抓住用户目光

由于用户众多、信息繁杂,用单纯的文本甚至图片已经无法抓住FB用户的目光了。

Facebook官方公布了以下诀窍,助你鹤立鸡群!

  • 找出岁末购物季的专属图像和影片,可以的话加入带有佳节气氛的符号

以老协珍这个广告为例,因为他们要主打的是过年期间必吃的佛跳墙,

所以在用色这一块,就选用了年节常见的红色跟粉红色,营造喜庆氛围。

  • 撰写能成功传达消息、引起受众产生共鸣和吸引用户采取行动的文案

FB上的贴文通常都经过巧妙的设计,编排得美轮美奂,

这时候跳出这种风格的贴文反而吸睛!

  • 反复测试

除了上述两种做法以外,也建议可以针对不同的图像、影片或文案进行测试,

找出成效最佳的广告后,就可以了解哪些内容最能引起广告受众共鸣。

看完这些小诀窍,是否也激发了你运行社区广告的灵感呢?

当然FB后续可以做的变化跟调整还有很多,

但谨订营销目标、区分营销受众、制作吸睛广告,是你绝对不可不牢记的根本!

数据源:https://www.facebook.com/business/m/holiday-checklist-and-shopping-trends/

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