工具推荐:经营SEO 的成长利器,数据作战中心【绮梦】

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-07 13:00:01阅读:22点赞:4

工具推荐:经营SEO 的成长利器,数据作战中心【绮梦】/

在“SEO工具推荐:中国本土开发的 《awoo SEO Tool》 ”中我们有介绍过 awoo所开发的 SEO工具,在文章中我们推荐过球来就打、天下无狗,【球来就打】能检测出网站的 SEO问题,【天下无狗】则是能协助你进行关键字研究。

随着陆续的开发,日前 awoo又推出了让人惊艳的数据作战中心【绮梦】,虽然目前仍然在beta ,但未来的走向似乎是会慢慢成为专门进行 SEO分析的DMP,在我使用过各种分析工具的经验上,还没有看过像【绮梦】这样是专门为SEO 的数据进行分析的工具,这这篇文章中我将介绍【绮梦】的特色、以及实务上你该怎么应用。

(先附上【绮梦】的链接:)

在介绍【绮梦 】 之前,先谈谈做 SEO你需要分析的数据

数据分析本身的目的就是透过过去的数据,理解过去网站各项表现的成效,并为未来制定更完善的网站经营策略,在 SEO领域里面也是,若你能完整的一探数据的真面目、搜索引擎究竟是怎么帮你带来价值,会对你未来在制订策略时产生更高的价值,一般来说,深度的 SEO可能还会分析到归属模式、关键字行为历程、交互指针(跳出率、停留时间)、转换率,但基本上,无论如何你一定要做的分析工作有:

  • 到达网页

在“从 Google Analytics的到达网页,诊断网站 SEO 概况 ”中我们有谈过到达网页的重要性,透过到达网页的数据你可以判断出哪些页面有从搜索引擎为你带来流量、从哪些页面到达的用户有为你创造价值。

除了流量之外,到达网页是否有为你创造价值是很重要的,举例来说,假设小美跟小明今天都搜索“关岛 水肺潜水”找到你的网站,并且两个人的到达网页都不同。

小美 从进到网站,并且看到了丰富的活动信息、Q&A、也看到了自己在乎的价格信息,因为活动信息丰富、价格又在小美的预算内,小美后续几天回访了网站数次,最终订购了六个人的水肺潜水行程,网站因此获得六张订单,因为小美在这个网站有好的用户体验,再下一次小美希望去关岛玩的时候,也必定会优先到这个网站订购服务。

小明 从水肺潜水的进到网站,确实页面内有丰富的网友评论,但小明在乎的是价格信息、活动信息,网友评论的页面没有办法满足小明的需求,接着小明没有进行任何回访、也没有完成任何订单。在这个状况下,我们应该要设法让小明也看到,只有该页面的内容能够吸引小明进行更进一步的浏览、也更有可能促成小明完成订单。

从上述范例我们可以看到,SEO策略是需要调整的,如果小明搜索的是”水肺潜水 评价“,那他看到 是没有问题的,但今天他希望找到的是价格、活动信息,到评论页面就没有办法满足小明的需求了。在实务上我们可以透过到达网页的各项交互指针(跳出率、停留时间、回访率)来衡量我们的用户是否有跟小美一样得到他要的信息,你的用户在进行搜索进到网站时,他们是否有找到自己希望找到的信息?

  • 关键字数据(Search Console 的搜索分析报表)

除了到达网页之外,做 SEO很重要的是”关键字数据“,透过关键字的报表你可以得知以下信息:

  1. 你的SEO主要是在哪些关键字上,有比较好的排名表现?
  2. 你的用户需求都是什么?(透过关键字行为分析用户行为)
  3. 有哪些关键字应该是你的TA会搜索,但你没有覆盖到的?
  4. 是否有不小心打中不是TA的用户?(比方说,关键字报表中,出现的关键字是你没有贩售的产品)
  5. 哪些关键字带来的流量有产生转换、或是有进行回访
  6. 网站的品牌搜索是否有提高?网站的品牌效应如何?
  • 主要指针观察/监控

到达网页跟关键字报表是做SEO时最重要的报表,但在这些报表中,你应该要如何挑选重要的指针来观察呢?基本上跳出率、点阅率、平均排名都会是重要的指针。

跳出率: 不管在到达网页报表还是关键字报表,跳出率都能帮你观察我们的网页是否有满足到用户的需求。

点阅率: 点阅率可以帮助你评估,你的Title、Description 是否写得不够清楚、不够吸引人,还是你的网页在不正确的关键字上得到排名。举例来说,今天搜索”四门冰箱“的人如果在搜索结果上看到”两门冰箱“的页面,他肯定不太会去点击,因为这根本不是他要找的商品。

平均排名: 观察排名的浮动,你才经营好自己的SEO,如果有部分的网页或关键字,排名有明显的下滑/上升,理所当然的你必须要去更深入的理解、研究背后的原因,才能够帮助你制定自己的SEO策略。

认识【绮梦】数据作战中心 – Dashboard

上述提到的各项数据、指针,绮梦都有一个 Dashboard 能够协助你做集成,更棒的是,在绮梦的Dashboard中你可以一次看到到达网页数据、以及关键字数据,正常来说若只是使用Search Console,你没办法在一个画面内看到两个维度组合起来。

透过绮梦的报表你可以同时观察到达网页、关键字这两个维度,指针也有点阅率、曝光、排名..等指针。

(点图放大看)

绮梦的数据整理功能可以帮助你把相同特征的数据整理再一起,以下图来说,我们可以看到所有在”关岛”这组关键字的曝光页面有哪些。

在Dashboard的最上方,你可以看到绮梦有各种不同的指针筛选功能,你可以透过点击这个区块来观察高跳出率、排名不佳、低点击率的数据,借此更快的找到需要优化的网页及关键字。

以下图来说,你会看到高跳出率的页面都有被红色的警示标示出来,透过这样的数据处理皮肤,你可以省去分析的时间,直接看绮梦来了解网站有哪些 SEO的问题需要解决。

排名追踪功能 – 【页面成效最佳化】报表

在Dashboard 的最右侧有一个“追踪”的按钮,这个功能是把Dashboard的数据绑定到【页面成效最佳化】报表内,你所追踪的关键字会在【页面成效最佳化】报表内出现更详细的数据。

下图为【页面成效最佳化】报表的画面,这个报表可以帮助你观察Google/Yahoo的关键字排名,里面的排名数据是awoo的爬虫程序去帮你爬数据回来的,基本上 awoo的爬虫程序是仿真人的搜索行为,并到搜索引擎上把搜索结果的数据捞回来的,因此准确率是绝对可以信任。

在【页面成效最佳化】报表的最右侧,你可以看到【球来就打】的评测分数,透过这个分数你可以去比对网页的SEO优化状况,你也可以点击任一网页的分数前往【球来就打】观看自己网站的SEO评测状况,借此来完成页面的优化。

认识绮梦的【SEO作战中心】

在绮梦的SEO作战中心之中,绮梦会以图像化的方式呈现出网站的SEO状况、把几个不同的指针组合再一起,变成一个数据图表(里面最最强力的便是以下这张图表)。

针对图表上的指针我简单做个说明,若你有机会使用绮梦,希望你也跟我一样会喜欢这个功能:

  • 【总搜索量】:在绮梦里面,总搜索量是指你的网站在一个月内,搜索来源为你带来的所有工作阶段。
  • 【有排名网页平均搜索访客量】:总搜索量/有排名且有点击的网站数量。

透过这个指针你可以理解平均你的每个网页为你带来多少流量,并且每个月定期观察,看平均的访客量是否有大幅的成长、或下降。

  • 【首页占总搜索量】:首页在总搜索流量中的占比是多少。

首页占搜索量多少是 SEO很重要的一个指针,如果你的网站首页搜索流量占比很高,可能代表着你的品牌效应很强,有很多的用户搜索你的品牌名,所以首页的流量占比很高 ; 同时,也可能代表你的网站 SEO没有做好,才会只有首页有搜索流量,其他页面的搜索流量很少。

大致上你必须要看有排名且有点击的网页数量、1-100名网页数、还有绮梦 Dashboard内其他页面的流量,你才能判断究竟是 SEO没做好、还是网站品牌效应很强,这必须要透过其他指针来一起判断。

  • 【活跃网页数】:网站在一个月内有多少页面是有产生流量的。
  • 【网页被收录数】:网页有多少页面被Google收录。
  • 【1-100名网页数】:排名在一百名以内的网页数。

这项指针与【网页被收录数】并不同,【网页被收录数】是指Google收录了多少你的网页,但Google 有进行收录,不代表就会有排名,如果【1-100名网页数】比【网页被收录数】少很多,代表你的网页有被收录,但都没有排名。

  • 【有排名且有点击的网页数量】:有多少网页除了有排名以外,也有带来点击。

有排名的网页不代表就有点击数,即便你有1,000页网页都有排名,但用户没有点击进来也不会产生流量,这个指针可以帮你观察“你有排名的网页,是否真的有带来访次”。

该如何使用这张图表数据呢?

我们以上图的范例图表来做个简单的范例解读,以范例图来说,我们看到以下状况:

1.【1-100 名网页数】有1,895,但实际有带来点击的仅有633,这代表有许多有排名的网页根本没有带来流量,当你看到这样的状况后,应该要到Dashboard去做更深度的追踪,找出没有带来点击的网页,并进行进一步的优化。

2.【网页被收录数】明显高于【活跃网页数】,当收录数高于活跃网页数时,有两种不同的可能:1. 可能是因为网站的SEO做得非常好,导致Google都有健康的收录你的网站。2. 可能是网站有重复内容的问题,才导致Google收录的页数过多。

3. 【网页被收录数】明显高于【1-100名网页数】,这代表有许多的页面是没有排名的,当然,一个网站不可能每一页都有排名,但当你看到这样的落差时,可以到Dashboard 去做更深入的观察。

总归来说,SEO 作战中心的图表能够帮助你快速的诊断网站的SEO概况,每一个网站的状况都不同,如果你有在经营网站的SEO,作战中心的图表基本上是会跟着变动的,【绮梦】的价值在于,你可以结合 SEO作战中心、Dashboard、页面成效最佳化报表,来更进一步的以数据驱动的角度优化SEO。

认识绮梦的【关键字排名查找工具】

绮梦的【关键字排名查找工具】可以更进一步的帮助你理解全部网站与关键字的关系,在皮肤上简单的输入关键字之后,绮梦会帮你在左侧整理出目前你在该组关键字上有排名的页面,并在右侧显示出你哪些页面是与该组关键字有相关的(如下图)。

这个工具可以在规划关键字布局时使用,比方说,你希望操作“关岛”这组字,只要输入“关岛”,就可以在一个画面内看到所有跟关岛有关的网页,同时,你也可以选择你最希望操作的页面来进行优化。

更便利的是,你可以一次输入多组关键字,并在一个画面内看到多组关键字的排名状况。

(点图放大看)

过去我们在分析 SEO的数据时,总是要到Search Console拉数据、到GA拉数据,然后用Excel 花大量的时间整理,才有办法得到有价值的数据,但【绮梦】不只帮我们把所有的数据集成在一起,同时还结合了独家的网站收录、活跃网页数据、以及球来就打、天下无狗的功能,是我个人还算满推荐的一款 SEO工具,如果没用过,不访免费注册使用看看吧!

找到自己的【绮梦】,【绮梦】发送门在此:)

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