从 Google Analytics的到达网页,诊断网站 SEO 概况

作者:码迷 阅读:187 点赞:40

从 Google Analytics的到达网页,诊断网站 SEO 概况/

Google Analytics 在 SEO工作中扮演着不可或缺的角色,透过数据的观察,我们才能更快地找出问题、理解自己的优化成效如何,但网站分析的工作范畴过于庞大,尤其 Google Analytics 里面的功能就像迷宫一样走不完。

也老实说,即便只谈"SEO 与分析工作"也可以谈到天荒地老,所以这篇文章我将分享简单快速的,用Google Analytics的到达网页快速诊断 SEO概况的细节思维,这篇文章会稍微偏向高端 SEO,在享用这篇文章之前你可能会需要先看:

  • 学习使用Site指令,诊断《 Google索引 》状况

(你必须要理解怎么用 site指令观察搜索引擎索参数(也就是搜索引擎收录数))

  • 你该理解的直接流量 (direct / none)

(你必须要懂里面的"最后非直接流量点击归属")

以下内容,我都缺省你已经理解"Google 索引" 以及 Google Analytics的"最后非直接流量点击归属"

快速谈谈,为何要观察到达网页?

假设你的网站有 5,000页,而 Google 索引了4,800页,看似索引上没有问题,但光看索参数,只代表你的网站正常被索引进搜索引擎,索引状况良好,并不完全代表你的网站排名没有问题。当我们察觉网站整体的 SEO成效不佳时,这时候最重要的就是找出问题原因、问题发生位置,找到问题后再做 SEO优化才能对症下药(除非你的网站本身 SEO问题很多,解决少数问题已经没有用,可能要全部网站重新大翻修)。

进入文章的主轴,通常我都习惯先从 Google Analytics 的到达网页去观察,找出没有带来流量的页面,并细节观察是否是这些页面急迫需要做优化工作。

全站收录数 vs 全站 Organic 到达网页数

首先我们先用 site:指令观察搜索引擎究竟索引了网站多少的页面,以我的例子为例,目前我在 Google的索参数为 82(基本上索参数会有误差的,但还是具有高度参考价值)。

身为网站主,你应该要透过 Google Analytics非常理解网站的流量状况,假设你索引有40,000页,但每个月的搜索引擎流量却不到 1,000的工作阶段,那就非常的不寻常,这时候我们很直接的去看到达页面究竟有多少,是否你有很多的页面是被收录,但没有带来流量的?

  1. 这时候我们先点击上方个区隔,并选取"随机流量”的区隔,确保看的数据都是来自于 organic
  2. 从Google Analytics 的行为底下选取到达网页报表

选了随机流量并进入到达网页后,我们很直接的看 Google Analytics的右下角,来看笔数多少,如果你的比例跟我很接近,收录82,到达网页有64,将近8-9成的网页有带来流量,那也许你的网站没有太大的问题,以我的网站来说,我有"关于我"、"商务洽谈"之类的页面,这些页面没有 organic流量是非常正常的。(再加上我有些文章分仿真较少在经营 Orz…)

但如果你的收录数与到达网页的数量差距太大,代表你有很多页面都是没有带来流量价值,目前我有看过最严重的为…,收录接近30多万,但 organic的到达页面只有一万多,那代表进步空间还非常的大…。

各频道页面收录数 vs 各频道Organic 到达网页数

发现收录数与带来流量的页面不如预期时,我们就要快速的继续细部去找出有问题的页面在哪,后续才能针对其做 SEO的优化工作,基本上我们重复以上步骤,针对网站的每一个频道来看索引状况。

比方说,以 为例…

在线课程的频道:https://www.dcplus.com.tw/marketing-college

博客文章的频道:https://www.dcplus.com.tw/category/marketing-knowledge

两个频道的网址目录不一样,我们逐一检查才能找出有问题的页面。

又以我的博客为例,因为我是博客,只有文章分类这个频道,site指令下去之后,就会看到索参数量是14页

接着跟刚刚一样到 Google Analytcis 拉"随机流量"区隔 -> 到达网页,但这次你必须要从搜索的地方下搜索规则,以要观察的频道网址目录为条件搜索,然后再观察右下角的到达网页数。以此范例来说,我要观察分类的页面,所以下的规则为/category

上述流程反复对网站的各个频道仔细的观察,如果你的网站规模有十几个频道,要仔细找出问题就必须要重复几十次…,在一边看数据的过程中我也建议你用下方范例的 Excel 来做统计,看看收录数与到达网页最有落差的频道在哪。

以表格范例来说,在网站总数上,我们可以观察到收录数有近三万,但 organic的到达网页数却只有22,346,于是就逐一频道反复检查,最后就会看到是频道4几乎没有带来 organic流量 ,收录数有近七千,但到达网页数不到100,这时我们就可以确定问题出在频道4 ,并针对其做尽一步的 SEO工作。

Search Console 到达网页 vs 全站 Organic 到达网页数

最后我们要比对…

1. Search Console 的到达网页数

2. 区隔选"随机流量"->  行为 – >到达网页数

再者,Search Console 的单位是点击,而 Google Analytics 则是工作阶段,两者的单位也不同。

最后还是要依赖这个表来汇整全部网站,究竟那些页面实际有带来 organic流量。

总结 – 还是要依网站状况自行判断

基本上本篇文章的做法只是提供一个网站的基本概况,但实际状况还是要依网站状况而定…,如果你的网站有结帐页、或讨论版的页面,基本上这些页面即便被收录了也未必会带来流量,所以实际还是要看网站。

另外…,在做这些事之前,也是要先谈你的网站是否有被搜索引擎索引,如果连被索引、收录都有问题,那更不用谈那些页面有带来流量,你可能需要先解决索引的问题。

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