Google蜂鸟算法

作者:码迷 阅读:284 点赞:47

Google蜂鸟算法/

Google蜂鸟算法

什么是蜂鸟算法?

Google蜂鸟初始发布日期:2013年8月20日

与之前发布的「熊猫算法」和「企鹅算法」更新不同,后者最初是作为Google现有算法的附件发布的,目前「蜂鸟算法」已彻底转变成为核心算法引用, 虽然核心算法中许多先前组件还是保持着,但「蜂鸟算法」表明Google开始深入了解搜索者「查找数据的意图为何?」,并将其与相关结果进行匹配。

知识图谱和语义搜索

为了充分理解「蜂鸟算法」背后的目的,最重要的是要先了解搜索引擎功能所受到的严重影响:语义搜索和知识图谱。

在发布「蜂鸟算法」的一年,Google发布了「知识图谱」:这并不是真实的图型,而是SERP的一些功能,主要在为浏览者对人物、地点和事物的查找提供快速,准确的答案。

在搜索“巧克力饼干”时,您可以看到结果页面上的知识图谱,SERP包含标准的人为结果和推荐链接到合适的网站,但它也包含一套丰富的知识图谱信息,包括制作配方的答案框框,关于这种甜点的营养消息,把它放在右侧知识皮肤中,并且提供更多相关建议与搜索主题。

Knowledge Graph Description

Google如何确定这些搜索结果反映了搜索者的意图并充分满足他们的需求呢?这就是语义搜索的切入点了。

语义搜索尝试将适当的SERP(搜索结果页面)与互联网用户查找的语言进行匹配,跨越了单一关键字的含义,就算搜索用户的意图是含糊而不明确的,也会更大范围的思考前因后果,如果要看到进行中的语义搜索,请回顾一下上面的“巧克力饼干”SERP(搜索结果页面)图片,虽然是针对饼干本身查找的,但语义搜索会推断,搜索中使用的字词(从字面上看,可能是图片或饼干的意思),但搜索背后的意图可能会不同于所使用的文本,Google另外会提供可能符合搜索者意图的搜索结果,而不是搜索者所打的关键字,因此我们看到SERP(搜索结果页面)充满食谱,营养成分和与制作或吃饼干相关的其他主题。

Google的语义搜索越来越强大,他们用他们自己的方式来理解“万物之间的关连性”,依赖于Google AI的技术,「蜂鸟算法」专注于将查找前因后果与结果进行匹配 - 「意图」解析的能力。

语义搜索是一个复杂的话题,这是网络上的另一个例子:

想像一下,Google用户输入或说出下面这个关键字来查找的话:【最适合中国人的地方】,只有通过了解此类别查找的意图和前因后果,Google才能将“地方”标示为“餐厅“,将“中国”标示为“特定类别的餐厅“。

蜂鸟的特色

「蜂鸟算法」的主要目的之一是将语义搜索从概念转变为现实 - 最后将成为搜索的准则,它试图更地接近搜索者的实际意图,因此对于如同上面所提到的"中国食物"这样的查找范例,用户会收到一组当地的中国餐馆可以选择,而搜索结果不会是人们在中国居住的最佳位置或其他不相关的信息。

蜂鸟的特色

蜂鸟和语音搜索

总而言之,仅仅只是理解逐个关键字的搜索语言技术,是无法分析「意图」的,像语义搜索和「蜂鸟算法」等更新的技术开发,才可以在自然语言的世界中有效运行。

蜂鸟和本地搜索

  • 有局部意图的自然查找结果将会更区域化。

  • 经由大量存在目录类型的结果导致了局部自然搜索结果。

我怎么知道我是否被「蜂鸟算法」惩罚?

虽然本地企业所有者可能会遇到一些因为使用假的商业名称方式而减少本地搜索引擎曝光度的临时问题,但大多数网站不太可能会受到此更新的负面影响。

如果您的网站发生流量下降,或许您认为可能与「蜂鸟算法」有关,请务必查看Google更新的完整列表,可能会发现您的网站,有可能是另一个更新导致,例如「熊猫算法」或「企鹅算法」。

蜂鸟的机会

「蜂鸟算法」向所有网站所有者发出信号,表明Google企图增加,用户搜索背后的真实意图并尝试去理解它,将全部查找视为前因后果,而不是像关键字符串那样对待它们。

网站所有者最佳的应对方式是,确保网站内容是可体验的自然文本,「蜂鸟算法」可以被视为修正旧有不适合体验和现代搜索引擎优化(SEO)之间的差距,它试图呈现出读者的自然语言,并且是用它自己的话说。

巧妙的辨认并发布公众最热门的查找答案的网站,有可能会被Google选为相关资源使用于特定主题,当您的内容被视为与搜索者的意图匹配时,不仅可以在自然和本地搜索排名良好,还可以将其放置在SERP(搜索引擎结果页面)功能中,例如答案框或知识皮肤中,在现今的搜索引擎结果中,对于搜索者的意图加以服务,是应该放在您的SEO优先级列表上,并且结合用户交互、研究关键字和研究专题来帮助网站实质改善知名度。

数据源:

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