Google Ads取代Google AdWords,帮你跨越广告平台、统整营销数据!

作者:码迷 阅读:159 点赞:29

Google Ads取代Google AdWords,帮你跨越广告平台、统整营销数据!/

Google日前正式宣布自家的三大广告平台将进行更新,包括Google AdWords更名为Google Ads,Google Marketing Platform和Google Ad Manager也都分别进行了集成,预计于七月正式上线。

呼应广告多管齐下的时代,Google AdWords更名为Google Ads

现今每天约有数十亿人会上网,除了使用搜索引擎之外,到影音平台观看影片、透过Google Map查找和下载应用程序也都成了常见的网络活动。因此,广告形式也从18年前(Google AdWords推出时)较单纯的关键字广告,演变至今日的各种风貌,例如Youtube广告、App广告等。

新版的Google Ads将统合既有的所有广告功能,让营销人能借由Google Ads在Google.com、Youtube、Google Map和Google Play等跨平台接口投放广告。Google这样的举动也等于再次提醒营销人:现今品牌与消费者的接触点已大大增加,若能透过不同渠道、善用文本、影片和多媒体等广告格式,便有机会触及为数惊人的潜在受众。

Google Marketing Platform:想做好广告,数据分析不可少

想要把钱花在刀口上,投出CP值最高的广吿,可不能只靠营销团队自己瞎猜消费者的喜好,透过数据分析了解潜在客户的性质,像是年龄、性别、用户行为等,才能更精准地推出够吸睛的广告,并持续追踪转换成效。

想必Google也想到了这点,因此决定将众人耳熟能详的Google Analytics(简称GA)和DoubleClick(广告管理系统)统合在Google Marketing Platform之下,让营销与数据分析团队可在统一的平台上沟通、规划,并进行调整。

Google Ads再营销广告,使用GA设置名单投放策略更精准

还不太认识GA吗?你可以看:GA (Google Analytics) 是什么?为什么全世界都在用?

若你已对GA有初步的了解,这篇会告诉你如何从GA的数据海中捞出宝藏:看懂GA报表前,不可不知道的指针与维度

跨设备广告管理就靠Google Ad Manager一次搞定

手机与平板等手机端的上网率已在2016年首度非常越桌机,可见消费者使用大小不一的设备和接口访问内容已成趋势。Google把DoubleClick for Publishers和DoubleClick Ad Exchange整并为Google Ad Manager的目的也是为了协助营销人员以更有效率的方式管理。

2016年,手机与平板等手机端的上网率达51.3%,正式非常越桌机上网率48.7%。

面对瞬息万变的广告趋势,Google已经大动作改造广吿平台作为回应,身为营销人/品牌经营者/网站经营者的你,也务必要记得善用不同广告媒介与曝光平台,并搭配数据分析来拟定广吿策略,才能有效打出品牌的知名度、提升转换率!

(数据源:)

【动态搜索广告教学】让 Google 广告文案不再写到手软

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