你的广告着陆页(Landing page)选对了吗?改善「转换成效」仅需一个重点!

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-12-17 11:00:02阅读:19点赞:4

你的广告着陆页(Landing page)选对了吗?改善「转换成效」仅需一个重点!/

我的广告点阅率很好,但为何转换数据一直毫无起色?广告着陆页(Landing page)的选择将是左右转换成效的重点;本篇与大家分享关于 Landing Page 选择的眉眉角角!你的 CTR(点击率) 表现不俗,谨代表你的广告文案写得够吸引人,但跟成交(转换)与否并无直接关系;Landing page 的内容才是让搜索者买单的关键!

「跳出率」是一个重要指针

其实经营网站如同经营实体店面一样,当你发现客人进门后没看几眼就离开,问题就不会出在你宣传,而可能是店内的商品与陈列上。

用户点进广告页面后什么都没做就跳出,这恐怕就是选错着陆页(Landing Page)的警讯。

何谓「 跳出率」

「跳出率 」是指用户只造访一个网页,或是用户直接从入站 (到达) 网页离开您网站的情况所占的百分比,为了方便分析数据我们可以先将「跳出率」的字段叫出来,其位置在:

(必须先确保 Google ads 与 GA 串接 完成,此字段才会出现)

  1. 点击至「关键字」层级

  1. 点击「栏」中的「修改栏」按钮

  1. 勾选「Google Analytics 」中的「跳出率」后,记得点击最下方蓝色的「套用」按钮

降低「跳出率」的方法

提升「链接页面关联性」

时时确保广告文案的叙述与着陆页(Landing page)内容相互契合,才能顺利引导「对的人」完成你期望的「广告目标」。

今天的目标是要产生转换,可以直接将广告着陆页(Landing page)连至产品页面;而若是要打品牌或与市场沟通信息,就将其导至内容文章或博客中。

设置上也时时避免牛头不对马嘴的状况,像是「点击冷气广告却进入电视产品页面」的低级错误。

常见错误:

切勿因便宜行事而将所有产品广告链接至首页 ;当搜索者进入首页一时找不到他要的产品,很容易造成跳出;将不同的产品广告链接至所对应的产品页面才是最保险的办法!

善用最终到达网址

当具备了上述着陆页(Landing page)选择的逻辑、观念后,是否还有更进一步提升其准确度的方法呢?

你可以透过关键字「最终到达网址」的设置将关键字/广告/着陆页(Landing page)达到更紧密的链接; 「最终到达网址」的位置在:

  • 在「关键字」层级中的「修改栏」将此字段打开

「最终到达网址」可以指定特定关键字链接进特定网页,例如能在 T-shirt 的群组中,指定长T/短T各自导到对应的产品页面、而非只透过群组广告链接的 T-shirt 分类页面。

缩短用户的搜索时间、给予最精准的搜索结果、让达成转换的过程更顺利!

除了广告主自己规划 LP,也可以尝试透过 Google Analytics 中的「最终到达网址」来查看哪些网页的转换、收益表现很好,可以尝试把现有的广告链接更换成转换率 高的着陆页(Landing page)、提高转换效益。

  • Google Analytics 中的「最终到达网址」在左手边的「客户开发」分类中

提升转换成效的方式有很多,举凡网页用户体验优化和电商网站购物流程的设计…等,都带来实质的帮助;本篇「着陆页(Landing page)」属于易操作但却常疏忽的部分,建议大家现在就动动手、把「跳出率」字段叫出来,说不定广告成效低迷的问题马上茅塞顿开!

有关 Google Analytics 的内容可参阅:Google Analytics分析(GA)是什么?为什么全世界都在用?

关于「跳出率」可参阅:正确理解跳出率、离开率,与Google Analytics分析应用

关于「转换率」可参阅:提高网站「转换率」,你必知的4件事

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