专属于你!量身定制的广告-动态再营销

作者:码迷 阅读:205 点赞:48

专属于你!量身定制的广告-动态再营销/

每个人的感受不同、兴趣也都不同,只用一种Banner图片就能吸引消费者的目光吗?试试看能量身订制的动态再营销广告吧!

动态再营销广告可以向消费者显示量身打造的消息,借由这些专属的内容将曾经来过网页的访客带回网站,完成先前未完成的操作,借此挖掘潜在客户并提升业绩!

  • 到底什么是动态再营销呢?

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Google动态再营销是一个强大的工具!它的呈现方式可以说是购物广告(商品图片+商品名称)加上回应式广告(活动图片+广告文案)的综合变形版,

另外又可以同时推荐你其他你可能有兴趣的产品,功能丰富又齐全,但是设置复杂,因此可说是现在电商又爱又恨的广告品项呢!

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  • 使用动态再营销的优势

Google官方的有提到几点要使用动态再营销的理由,以下整理并说明内容。

1.  涵盖所有的产品及服务:

使用动态广告来配对产品或服务的信息提供,让广告涵盖所有的产品。若是零售业拥有Google Merchant Center的用户,可以将你在data feed里面的产品一次导入,并运行动态再营销的广告活动。

2. 智能推荐商品给消费者:

Google Ads 产品推荐引擎可以读取您动态馈给内的产品和服务,再根据热门程度和访客在您网站上的浏览记录,决定各个广告的最佳产品组合。因此Google会针对不同的消费者的经验,推荐不同专属于此消费者的产品组合。

3. 高成效的版面配置:

Google Ads 会根据显示对象、刊登位置和平台,预测哪一种动态广告版面配置能够取得最佳成效。

4. 即时出价最佳化:

Google Ads 能运用成本效益管理系统和转换最佳化工具,计算出个别曝光的最佳出价。运行动态再营销时,建议搭配Google的的智能出价模式,让程序分析数据,以达到最好的成效。

  • 谁可以使用这项功能呢?

Google针对不同的业务内容有区别产业,针对不同的产业,有不同的运行方式,因此须先找出能够代表您产品或服务的。

而找到正确的业务类型很重要,因为这会影响你将使用的信息提供、自订参数和广告版面配置类型。

1. 教育产业:显示含有学科类别和位置等课程详情的广告。

2. 航班:显示含有目的地和价格等航班详情的广告,注意此项功能仅对航空公司适用,旅行社不适用。

3. 饭店和租赁:显示含有位置和星级评等等饭店和租赁详情的广告。

4. 工作机会:显示含有职称和薪水等工作机会详情的广告。

5. 本地优惠:显示含有说明和价格等优惠详情的广告。

6. 房地产:显示含有房源名称和价格等房地产详情的广告。

7. 零售:显示含有产品图片和价格等产品详情的广告。

8. 旅游:显示含有目的地和价格等旅游详情的广告。

要运行动态再营销时,需要有一份含有详细信息的动态馈给,内容包含所有产品或服务的唯一识别码、价格和图片等信息。

而以上产业中,仅有零售业必须将产品信息提供上传到 Google Merchant Center,其他产业则是须将信息提供上传到「共用数据库」的「业务数据」区段。

下篇我们将会介绍如何设置零售产业的动态再营销广告!敬请期待!

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