【动态搜索广告教学】让 Google 广告文案不再写到手软

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2020-01-09 09:00:01阅读:20点赞:3

【动态搜索广告教学】让 Google 广告文案不再写到手软/

你是否曾有过,一天需要处理10份以上的广告文案需求?

你是否曾有过,客户网页产品有数十种类、全品项非常过1,000件,却要求你一天创建完整广告架构?

动态搜索广告,让你不再心有余而力不足!

什么是「动态搜索广告」?

一言以敝之,它能透过搜索字词配对相符的网页内容、并随时变换广告标题,使其尽可能满足搜索者欲寻找之目标。

「动态搜索广告」有什么好处?

  • 节省时间: 你再也无需针对网页中各项产品建构各自的群组、关键字、与繁琐的广告文案
  • 自动更新: 无论你于网页中做任何变更,它都能确保你显示出来的广告为最新内容
  • 贴近需求: 广告会依据你网站中最相关的网页,透过动态方式呈现出最贴近搜索者搜索字词之广告标题
  • 提高流量: 承上,当广告能精准合乎搜索者的需求,流量自然会提高

动态搜索广告设置流程

(若你尚未创建广告活动,可先参考 )

打开动态搜索广告选项

于现有的广告活动中使用动态搜索广告,可透过以下步骤添加:

  1. 于广告活动中点击「设置」。
  2. 点击下方的「其他设置」。
  3. 点击「动态搜索广告」展开设置接口。
  4. 勾选「为这个广告活动激活动态搜索广告」选项、输入网域后按下「保存」。

创建动态广告群组

由于「动态搜索广告」需要设置系统自动抓取信息的网页,故需独立创建一个动态群组进行投放:

  1. 于添加广告群组接口将类型切换为「动态」、并输入广告群组名称。
  2. 在此决定系统产生广告内容的方式:
  • 针对你网站所建议的类别: 系统将截取网页架构内的分类作为「类别」供你指定/排除。
  • 特定网页: 直接输入指定网址,至多20个。
  • 所有网页: 勾选「所有网页」,系统会透过广告活动层级设置之网域内容产生广告。

添加动态搜索广告

进入动态广告群组后即可添加「动态搜索广告」

  1. 于编辑广告接口中只需输入「内容描述1」、「内容描述2」即可,其余项目将由系统自动产出。     
  2. 待动态搜索广告刊登后,可透过「动态广告目标」中的「搜索字词」页签,查找广告被触发当下搜索者之关键字与广告显示标题等信息。

推荐使用时机

在了解「动态搜索广告」的运作模式与设置流程后,以下情境非常推荐你使用此功能:

  • 网页信息充足: 若网页中已有完整且明确之关键字与标签,就让系统产出最符合搜索者需求的广告吧
  • 品项繁多关键字: 别忘了,动态搜索广告是不需创建关键字清单的 ,面对有上千种品项的电商也不怕
  • 节庆活动频繁: 每从12月起至春节都有好几波活动接踵而至,只要一个动态搜索广告就能轻松搞定
  • AB test: 过往写的文案成效不彰?试试创建一个动态搜索广告了解一下市场搜索者的口味吧

注意事项

「动态搜索广告」虽然有诸多好处,但在使用上仍有部分需要留意

  • 网页更新「过度」频繁: 如果你的网页高频率的变动内容(如每日限时优惠),即不建议使用
  • 关键字: 当搜索字词与帐户中其他广告活动内关键字完全相符时,则会以该活动之广告优先刊登
  • 定期查看: 毕竟广告内容是由系统自动产生,建议定期查看报表以避免不通顺或不适合之内容刊出
  • 排除网域: 承上,若发现网域中有不适合刊登广告之内容(如公司后台系统的页面)请将其排除

日本知名的美容美发沙龙在线预约网站 Hot Pepper Beauty 自从使用网页信息提供后,花在管理动态搜索广告活动的时间缩减了 90%: 「包含网页信息提供的动态搜索广告协助我们接触到更广大的受众,省下大笔营运支出,而且我们仍然可在网址层级管理指定目标。」- Recruit Lifestyle Co., Ltd 数字营销部门经理 Tomoyuki Ishii     亲身体验后,全球知名的在线订房服务网站 Booking.com 也分享了网页信息提供创造的出色成果:     「包含网页信息提供的动态搜索广告关联性更高,为我们网罗到更多潜在客户,成效也更加出色。」 – 营销和每次点击付费广告创新部门总监 Richard Gradwell

数据源:

结语

Google 最重视的是「用户体验」,而搜索行为即是一个 Q&A 的过程,无论广告的样式如何千变万化,最终还是要以搜索者的需求为出发点,不妨试试动态搜索广告,努力成为搜索者的「最佳解答」!

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参考文章:

本文网址:https://www.mamioo.com/seo-googleads/4o357w36n7r9

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