关键字广告不能一招打天下?为什么要投放多种形式的Google广告?

作者:码迷 阅读:114 点赞:26

关键字广告不能一招打天下?为什么要投放多种形式的Google广告?/

Google 关键字广告的强大,在于用户主动进行搜索,也就是有需求出现时,立刻将广告展示在消费者眼前来吸住他的眼球,为你的网站带来精准的受众,并引领他们航行在网站的伟大航道上,直达 Thank you page,销售业绩一飞冲天。

相信大家都怀抱过关键字广告无所不能的美丽憧憬,一头栽入关键字广告的世界中,但是各位观众,其实关键字广告不一定最适合你,也可以说,只有关键字广告还不够。

Google广告除了关键字广告以外还有其他各具优势的广告形式Google广告除了关键字广告以外还有其他各具优势的广告形式

关键字广告很够劲,为什么还需要别的?

在电商蓬勃发展以及手机端的普及下,消费者从搜索某产品关键字开始,到认识品牌,最后决定购买,消费决策和购物行为的流程,已越趋于片段和复杂,如何在消费者的决策途中,善用更多的广告工具来开发受众并且与之沟通,几乎是经营电商的共通课题,以关键字广告的特性,也许并不足以协助你达成所有业务目标,也并非是所有业态都最适用的 Google 广告形式。

型式上来说,关键字广告看不见品牌和商品吸睛的图像,广告文案的字段也有字符限制,局限了广告能呈现的内容。当你的产品属于定位较不明确、创新的类别,或是刚创立的新品牌,在消费者对品牌或商品的了解不深,不会主动搜索的情况下,强大如关键字广告也难有用武之地。如果你是一个贩售上百种甚至上千种商品的网络店家,为每个商品设置关键字和撰写不同的文案来进行投放和优化,这些前置作业将耗费大量的时间以及人力,遑论后续的广告维护及优化了。

打不同的怪,出不同的招,先选怪再出招!

在全球 AI 发展的浪尖,智能运作和轻松管理的趋势下,Google 推出了许多更智能化且适用于不同业态和目标的广告型式,拥有众多商品的店家可以透过 Google 购物广告,将大量的商品自动与商品相关的搜索字词做配对,并且自动生成图像式购物广告,在消费者搜索时,广告将以高吸引力的商品图片以及品名、价格等信息,直接呈现在消费者面前,有别于关键字广告(消费者必须点击并进入到达网页后才能获得商品的重要信息),这样的广吿交互方式可以更加精准的带来具有转换潜力的流量,并且透过即时的商品数据传输和更新,大幅降低使用广告所需的门槛。

而 Google 动态搜索广告能够自动爬取网站中的内容,并自动产生广告文案和配对相关搜索字词,弥补主力关键字广告所无法触及的消费者,达到相辅相成的作用。当然,你也可以同时使用关键字、购物、动态搜索广告,如果你的 SEO 做得相当很好,在一次的搜索结果中,便可能会有自然搜索、文本广告、购物广告 3 种形式一同曝光的情况产生,品牌知名度的提升就指日可待啦!

购物与动态搜索广告和自然搜索出现在同一页面

购物与动态搜索广告和自然搜索出现在同一页面

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总结

在确立营销目标后,找寻最适合你的 Google 广告形式,善用各种广告的组合,灵活的运用自动投放来精简繁杂的广告设置作业,将人力专注于广告以及营销策略的优化,除了管理上更轻松,也能大幅提升 Google 广告带来的成效。

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