「差异化营销」运用个性化广告影片抓住客户的心

作者:码迷 阅读:173 点赞:33

「差异化营销」运用个性化广告影片抓住客户的心/

根据YouTube 官方调查显示,2017 年中国用户平均观看 YouTube 每周时间已达到 15 小时,平均每天有人花 2 个小时在观看影片,从影音方面带来的商机越来越蓬勃发展,该如何抓紧这个金鸡母便是各企业努力的方向。

Google 与 Ipsos 的数据显示,相较于一般影片广告,关联性较高的影片广告获得的观看次数高出了 3 倍。根据 think with Google八月份文章「」中分享,透过三个案例纳智捷、兰蔻以及 Nespresso中,可以知道品牌是如何运用数据带来的洞见和运用适当的工具,制作出差异化的客制化影片,并且抓住消费者的心。

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现在Google旗下的七大产品,每个月用户分别非常过十亿人次,而这些被消费者密集使用的平台,有越来越详细的用户信息,跨平台集成后,更可以细致的区分这些消费者类型,而不再只是单纯地以性别、年龄、地区做区分,更是忠实呈现出消费者心中的想法、意图与需求。

运用数据集成出与用户有关联性的元素后,该如何将这些重要信息运用在营销方面呢?

Director Mix (旧称 Vogon)是一个影片客制化创新工具,可以将主要影片搭配相关照片、音频、客制化文本,甚至是其他影片加以排版后,制作出多支不同的客制化影片,让企业可以针对不同的目标对象,投放最适切的影音广告,创造高相关性的消息沟通。

084826705.jpg  KPN奇宝运用google解决方案及技术,提供了一个有效的影音客制的服务:084827597.jpg

针对不同广告沟通对像,置入不同的词语()

针对不同的目标对象,我们可以在Google Adwords投放影音广告时,在「目标对象」,选择不同的兴趣对象,甚至是再营销的目标进行投放,这样我们就可以针对不同的消费者投递与他相关性高的客制化影片哦!

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