好还要更好!优化广告成效从归因找出加强点

作者:码迷 阅读:176 点赞:29

好还要更好!优化广告成效从归因找出加强点/

在上篇文章优化广告成效从Google Analytics归因开始中,我们可以了解归因模式的概念,以及不同归因模式的适用时机,及其计算功劳的比例,运用归因模式的数据调整广告,借由机器学习的内容优化广告,让成效好还可以再更好!

转换搜索归因模式的优化准则

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

步骤一:更改归因模式

变更归因模式非常简单,一个按钮就可以轻松完成!注意若有多个转换动作,如:拨打电话、点击Line等,每个转换动作都需要设置!

帐户 > 工具 > 转换 > 选择想变更的转换动作 > 归属模式

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步骤二:二至四周静置机器学习期间

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

调整完归因模式后,需要静置系统2-4周,让机器有充足的时间学习新的归因模式,因此建议在此期间建议不要边更帐户出价或是设置,以免影响机器学习!

步骤三:查看转换归因模式成效

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

查看成效除了机器学习的静置期,还需考察转换延迟的天数(回溯期),所以正确的衡量帐户有效方式,需排除转换回溯期,

转换回溯期通常是30天,可以依据不同的需求调整,所以查看时务必排除完整回溯期,因此按上图时间轴,要于第12周来衡量5-7周的成效。

步骤四:优化调整-添加关键字

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

根据新的归因模式,查看个关键字成效,来决定优化方向。

1. 根据搜索字词报表添加尚未加到帐户的字词    帐户 > 关键字 > 搜索字词

2. 添加通用字:以消费者需求为出发,添加通用字,如:情人节前夕,添加情人节礼物。若能掌握消费者搜索时的意图,越能提早布局,让消费者选择你!

3. 采用动态搜索广告:透过系统网罗市场先机!详细内容可参考动态搜索(DSA)广告掌握消费者意图!成功取得先机!

步骤五:优化调整-手机端出价策略

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

根据新的归因模式,查看各设备成效,若是手机端带来的转换归因较好,可以提高出价比重!

步骤六:优化调整-预算比重

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机器学习期成效评估期排除转换回溯期成效衡量

根据新的归因模式,查看各广告活动的转换成效,重新思考预算配比。

例如因为公司特性,选择了时间衰退的归因模式,按以前最终点击的表现,转换集中在广告活动A,但是调整线性模式后,发现其实广告活动B也有功劳,重新思考广告预算配比。

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1. 针对成效较好的广告活动提高预算投放,以捕捉到最好的转换时机。

2. 针对受「预算限制」的广告活动,打开日预算上限,以避免错失潜在商机!

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以上是归因的优化操作建议,透过归因分析我们可以了解在哪些部分是需要加强的,针对表现好的部分放大,针对表现较差的进行调整,让广告绩效好还可以更好!

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