Google Ads 每月预算是什么?为什么需要每月预算?与平均每日预算 x 30 有什么不同?

作者:码迷 阅读:178 点赞:33

Google Ads 每月预算是什么?为什么需要每月预算?与平均每日预算 x 30 有什么不同?/

Google Ads 每月预算是 Google 近期推出的新功能,主要用来设置一个月内广告支出的金额上限,运作方式和平均每日预算没有太大差别,不同的是,虽然每日实际支出仍会因实际搜索量的变动而跟着起伏,但支出较高与支出较低的日子相抵后,当月支出的实际金额将不会非常出你所设置的每月预算,是需要精确掌握每月广告支出的用户的一大福音!

Google Ads 预算控管更加精准的每月预算(新功能)

每月预算功能,主要用来设置广告活动在一个月内可支出的预算上限,每日搜索量有高有低,在没有了每日预算上限限制的情况下,将更灵活的运用你的预算。实际的每月广告支出,不会非常过你所设置的每月预算,对需要精准控管预算的用户来说,是非常实用的功能。

每月预算与平均每日预算,切换字段(图一) 每月预算与平均每日预算,切换字段

每月预算为刚推出的新功能,透过 Google 官方客服所传达的消息,目前仅有少部分广告帐户拥有此功能,且仅限于搜索广告活动可以使用,目前仍在测试阶段,而 Google 官方目前发布哦明为每月预算这项功能与 Google Ads 的部分功能并不兼容,分别是 、、、,详细说明可参考此篇 官方说明。

如何理解平均每日预算?

平均每日预算主要是用来设置一个月当中,你所期望的每日广告实际支出,而容易被忽略的小细节是「平均」这两个字。

当你忽略了平均每日预算其实是个平均值,会误以为平均每日预算所设置的金额,就等于是每日广告会支出的实际费用。事实上,随着每日的搜索量波动,实际支出的每日预算也会跟着波动,甚至会非常出你所设置的平均每日预算。

  • 理想情况:平均每日预算设置为 500 元,当日的实际广告支出为 500 元。
  • 实际情况:平均每日预算设置为 500 元,当日的实际广告支出可能为 940 元、502元、340元。

平均每日预算与实际费用的比较(图二) 平均每日预算与实际费用的比较

根据 Google 官方发布  哦明,在搜索量较高的日子里,实际广告支出可能会高达你所设置的平均每日预算的 2 倍,Google 的广告系统会自动为你在搜索量较大的日子里提高支出,让你的广告不会因为平均每日预算的限制,而错失太多广告曝光的机会,但在搜索量较低的日子里,实际广告支出也可能会低于平均每日预算。

虽然每天的实际支出不同,但全部月的实际支出总额,至多不会非常过平均每日预算乘以单月平均天数 30.4 天,而全部月的每日实际支出,加总并平均后将会趋近于你所设置的平均每日预算。

Google Ads 每月预算与平均每日预算的差异

预算控管的精准度

设置平均每日预算来运作广告,是以日为单位来对广告支出进行控管,在实际每日广告支出可能随着搜索量的增减而起伏的情况下,若月内有多日搜索量提升,则全部月的实际广告支出将有可能非常出原先规划的整月预算。而设置每月预算来运作广告,即便在搜索量起伏的情况下,也可以确保全部月的实际广告支出不会非常出原先设置的每月预算。

在预算变更的过程中,变更的日期与指定时间所带来的影响可参阅此 Google 官方说明:。

广告曝光的弹性

由于平均每日预算可能会限制了广告在搜索量较大的日子里的曝光比重,即使 Google Ads 的系统使用了原本预算 2 倍的支出,也有可能不足以供应整日广告曝光所需的费用,因此错失了部分的广告曝光,当月内若有多次可预期的搜索量大增,你可能必须手动的来进行预算的提升,以确保能掌握所有黄金时段的曝光;若是不可预期的搜索量增加或是遗忘档期来临的情况下,你可能将会错失许多良机。

举个例子,你是一家在网络上贩售情人节礼品的商家,你可能必须在情人节前几周便进行平均每日预算的提升,并在档期过后再调整回来,若是使用每月预算,你将不再受平均每日预算的限制,当系统侦测到搜索量大增,便会自动为你将资源挹注,你就可以专心的进行出价的优化,不受预算的限制干扰。(当然前提是每月预算是充足的情况下)

总结 – 我该如何选择使用哪种预算类型?

若是仅希望在特定日期投放广告的店家(例:每周六、日),那么平均每日预算将较能满足你的预算控管需求,而对于需要让广告不断运作,且精确控制每月广告花费的店家,建议可以使用每月预算来设置。

选择最适用的预算控管功能,让 Google 为你把关广告曝光,让你能够更专注于广告的优化提升成效。

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