Google影音广告成效如何?品牌调查最知道

作者:码迷 阅读:196 点赞:37

Google影音广告成效如何?品牌调查最知道/

在运行Youtube影音广告后,营销人员最想知道的就是影音广告对于消费者购买意愿有无提升、品牌在消费者心中有没有留下印象等等,于前一篇文章影音浪潮来袭,选择对的方式找到对的客户!,我们已先简单介绍过Youtube影音运行方式,但如何得知运行后的成效呢?

「品牌提升调查(Brand Lift Survey)」、「品牌搜索度提升调查(Brand Interest Survey)」是可以清楚了解透过Youtube广告后,品牌在目标受众心中有没有影响力:

1. 品牌提升调查(Brand Lift Survey)

透过问卷的方式,来了解广告对于目标受众的品牌印象。

大家在使用Youtube时,在影片开始前,是否看过以下(如图)类似的问卷,这就是品牌提升调查。

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此调查方式基础为:将您选定的目标受众,随机区分为A/B组,并投递广告,测试消费者对于广告是否有提升品牌意识

A为实验组:看过广告的人,会在48小时内发送问卷

B为控制组:没有看过广告的人,会在广告运行7天内发送问卷

 

因为我们无法去控制消费者问卷是否填写或直接略过,为让品牌调查数据可信、有效,需让问卷搜集到足够的样本数,所以至少要运行7天,以便针对后续广告调整能有更精准的判断,而为了让调查精准不失真,调查运行时间需与影音广告同时运行。

 

目前问卷呈现方式共分五大类型,可依不同广告目的选择使用:

  • Ad recall(广告印象)
  • Awareness(品牌意识)
  • Consideration(考虑观望)
  • Favorability(好感度)
  • Purchase Intent(购买意愿)

2. 品牌搜索度提升调查(Brand Interest Survey)

此调查主要针对影片曝光的相关字词的自然搜索量在运行广告前后的变化、是否有所提升。

在运行广告前,会根据广告目的来决定观察的关键字词,字词方向会是「品牌字」、「产品名称」、「广告消息字」,让您更能借由观察像是品牌字、产品字、广告消息字的字词搜索量的变化,来辅助判断广告成效。

   

相信看到这里,您对Youtube影音广告已有初步认识,如果您对Youtube影音广告有更近一步的兴趣,欢迎与奇宝联系,奇宝有强大的营销策略团队,并拥有丰富的操作经验,或者您还想了解更多各类数字营销的信息吗?

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