影音广告关联性,影响你的观看率

作者:码迷 阅读:98 点赞:20

影音广告关联性,影响你的观看率/

随着消费者对影音广告的期望持续升高,观众判断广告是否值得一看的标准也不断提高。如何确保观众会注意到您的广告?那就是让广告贴近观众的需求,提高「广告高关联性」吧!

研究显示,相较于一般影片广告,关联性较高的影片广告获得的观看次数比一般高出了 3 倍之多。

这不仅显示了关联性较高的广告和一般广告的成效,存在着相当大的差异,似乎也说明了现今消费者对「关联性」的定义。

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如今,广告主不能只知道自己的观众受众具备哪些特质,还得清楚他们的需求是什么,以及他们收看广告当下的情境。

合适的消息、内容创意和广告格式的结合,是成功抓住消费者目光的关键。而了解受众的需求及心理活动,也是每个广告主必备的能力。

透过以下三个重点,思考你的广告关联性:

1. 是否正确投递给符合消息的目标观众?

2. 影音广告中内含高相关度的广告内容?

3. 影音广告是否有在适当的时机出现?

若向观众投放广告时无法达到以上三项要求,就有可能会因为整体广告关联性不足而导致观众对广告毫无兴趣。

因此,把握住这三个条件,品牌广告主就能逐步改善广告品质,制作出关联性更高、更符合观众需求且更吸睛的广告。

一般来说,制作实用广告的先决条件是能够先了解受众们看广告的目的。根据受众的意图想法触及合适的消费者,而不是利用用户的身分或背景条件来进行筛选。当需求出现时,用户能够透过搜索功能快速找到想要或需要的内容。

那要如何提升「一般影片广告」的品质?

为了创造高相关性的广告,你可以参考:

1.  可以将应用范围延伸至搜索功能、地图与应用程序,而非仅依据客层数据与心理揣摩的方式指定目标对象。

2. 依据观众或内容的需求制作大量的个人化广告,更容易打动消费者的心。

3. 制作可依序呈现的短片故事,让人想继续看下去,同时把握每个能够赢得并留住观众目光的机会。

消费者的目光如今更是一项弥足珍贵的资源,同时包含了许多商机,只要能够提升相关广告的品质,就有可能创造更多的转换。

参考数据:

本文网址: https://www.mamioo.com/seo-googleads/r51w7a5337en

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