Google Optimize A/B测试工具 - 免费最佳化的秘密武器

作者:码迷 阅读:164 点赞:33

Google Optimize A/B测试工具 - 免费最佳化的秘密武器/

身为营销或单纯广告操作的人员,对于网页架构和设计多是一知半解甚至完全不懂......也因此在需要调整页面设计的时候,都得拜托网站公司、拜托工程师,先不说有些页面调整可能会收费,光想到总要经过一段来来往往的沟通,更是劳心伤神又头痛。

Google了解,所以开发了Google Optimize的最佳化新工具!在不变动网站架构的前提下,让网站拥有者可以从后台做页面上的调整,呈现不同的结果在访客的浏览器上(即A/B test),并观察不同呈现下的成果效益。

什么是A/B test?

网站的AB测试(A/B test)是让不同的用户在进入网站页面后,看到不同的设计版位,如按钮的颜色、行动呼吁的位置、文本的大小、图片的内容等,并借此分析哪种设计是比较可以让消费者达成我们所设下的转换目标(如加入购物车、拨打电话、填写表单等)。

过去往往要运行AB测试时的高成本,如与工程师沟通的时间成本及额外的费用,让大家望之却步,但从去年开始,Google Optimize开放免费使用版本,虽然免费版本有一些限制,但对于一般公司自己进行的测试是非常够用的!

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Google Optimize A/B test 可以怎么做?

优化测试从显而易见开始

网站内容丰富,图片按钮常充斥其中,导致很多人会不知道该从何下手,建议测试时可以从:

  • 行动呼吁元素CTA (文案、尺寸、颜色、醒目性)
  • 行动承诺要素 (免运费、安全性)
  • 标记 (新品、特价、限量、促销)
  • 标题、说明、产品描述 (用语、文风、字数)
  • 表单 (字段类型、长度、布局、错误处理)
  • 布局与设计 (内容的位置与分类、排版)
  • 图片与视频

​等项目进行思考及变动。

 

体验选择改变消费者心意

除了上述的的内容,进行AB测试时,还需要掌握对于消费者的体验,如内容尽可能化繁为简、多用清晰积极的字汇、贴心设计提升用户体验,别让消费者思考该如何进行下一步!

另外,给消费者其他的选择一样很重要,可以利用劝诫 (还差一步就可以完成、差多少送赠品)以及劝导 (明星也爱的、大家都在用的、专业医师推荐)等形式,给予消费者做出相对应的行为,最后完成目标转换!

 

如何安装使用Google Optimize?

1.申办帐户

跟Google其他服务一样,Google Optimize也是需要申请帐号,建议申请已经有埋放Google Aanalytics的帐号,后面步骤就可以快速完成!

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2.创建体验

创建体验之前还需要记得去安装Google Optimize的,才能看得到操作的接口,安装完毕就可以在里面拖拉对象的顺序,排版成你想要测试的版面。

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3.链接Google Aanalytics

若当初申请帐号时是用与GA相同帐号的邮箱申请,这里就可以快速完成,按下链接帐户的按钮就可以快速设置!

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4.安装Google Optimize代码

把步骤2的内容,复制粘贴到步骤3的灰色位置,再进入GTM(Google Tag Manager)里,。

注意!如果网站内没有GTM代码管理工具,需先埋放GTM喔!

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5.安装降低页面闪烁代码

为降低用户被转到测试版本时会产生的闪烁画面,这段代码的用途是为了降低页面闪烁而造成不好的体验,但没有埋放此代码不会影响时间的进行,只是消费者的体验可能会不太好,这是如果真的没办法埋代码的时候的下下策!

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以上如果都完成的话,画面会呈现如下的100%,就可以调度准备开始实验哦!

   

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