Google眼中的SEO与站长须知:Webmaster Conference Okinawa重点整理

作者:码迷 阅读:187 点赞:43

Google眼中的SEO与站长须知:Webmaster Conference Okinawa重点整理/

Google认为的网站管理员须知与SEO指南是什么?Google搜索团队(Google search team)为普及正确的SEO知识,提供网站管理员与Google工程师可以直接交流的机会,过去在许多城市举办了Google Dance,今年开始更名为Webmaster Conference。为获取最新的Google搜索引擎相关情报,本次参加Google所举办的Webmaster Conference Okinawa!就让我们来看看此次Webmaster Conference的重点精华整理吧!

搜索优化基础观念

Google使命为整理世界各地的情报,让全世界的人都能够取得与运用;并认为完美的搜索引擎是能够正确掌握用户的意图,提供符合用户需求的搜索结果。在配合Google理念的前提,想运用Google搜索来让网页增加曝光率,需注意的3个重点为:

  1. 产出良好、有价值的内容
  2. 让Google搜索引擎知道(使用Google Search Console)
  3. 致力于手机端优化

在这内容为王的时代,提供用户优质的内容就是SEO的核心宗旨;然而再优秀的内容若无法出现在搜索结果也是枉然,因此使用Google Search Console(GSC)可有效率且确实地提报给Google搜索引擎。近年来由于手机端的普及,及其性能的大幅提升,使用手机来获取情报的人与日俱增,对应手机端的网页品质也逐渐受到重视。

搜索引擎运作逻辑

搜索引擎系统又是如何收集整理网络中大量的网页信息呢?运作的3大要素则为:

  1. 爬取 Crawling
  2. 索引 Indexing
  3. 排序 Ranking

实际上的流程则为搜索引擎爬虫机器人爬取网页,解读内容并整理关键字(或其他页面上的重要情报),接着以关键字作为分类类别,在搜索引擎数据库中分类并创建索引,管理大量的网页信息;当用户进行搜索行为时,系统就会经由索引快速查找符合用户需求的内容,并依相关度加以排序呈现在搜索结果中。

因此让自己的网站能够被爬虫机器人爬取,是让网站排名出现在搜索结果的门票,爬虫机器人分为电脑版与手机端版,现在手机端版的排名呈现结果仍会参考电脑版的排名,但Google表示之后将会完全分开计算,会有手机端版本独立的搜索结果排名;相信行动版网页的Crawler Friendly也将成为网站的重点优化项目之一。

另外,Google经常进行算法更新,造成排名的变动,引起部分人对于公正性的质疑。Google则回应道算法优化是为了使搜索结果更加符合用户需求,他们针对所收集到的无法满足用户的搜索结果案例,找出问题并针对关键字分类,再进行算法调整。Google表示基本上不会手动修正搜索结果排名,除非搜索结果中出现了会对社会造成重大不良影响之内容。

图片搜索

为了网页的美观,有效吸引用户的目光,嵌入大量的图片是一定要的,为图片设置良好的图片信息可提高网站内容在Google图片的曝光机率,增加品质良好的流量。

以网站管理员的角度,建议图片都需要加上alt属性描述,并非只是为了搜索引擎,而是为了User Friendly,可应对无法显示图片的状况,改善无法看到图片的用户的网站体验。

除了alt属性之外,图片相关文本内容放在图片附近,可让爬虫机器人更能精确掌握图片内容,增加关键字与图片的紧密度,有效提升图片的搜索排名。除了上述的优化方法,还有更详尽的图片搜索的完整详细介绍,请往→图片搜索也能SEO,4种技巧大公开

Google Search Console

Search Console是Google提供的搜索成效监控工具(简称GSC),协助网站管理员衡量搜索成效、流量,也能利用此工具修正页面被爬取与收录的状况。

Google搜索工程师们近来致力于接口的优化与功能的调整,以期能提供网站管理员们可测量的状况,可行的见解(Actionable insights)。关于新版的Google Search Console的功能详细介绍,请往→新版Google Search Console基础介绍,透析新旧版接口、功能差异 。

在研讨会中Google提到中小型规模的网站或地方商家,可能比较想专注于自身的营运,无法投注太多的心力在网站经营,或是没有足够相关的网页知识技术,也可能已经有使用CMS来管理网站的习惯。除了找寻可靠的顾问协助之外,Google希望提供网站管理员更多的选择,因此开始着手与CMS合作,串流Search Console,让中小型规模的网站也能够轻松提交sitemap,获得简单且可行的见解。

SEO策略

Technical SEO

在网站速度优化的部分,如同先前的段落所提及的行动版网页的重要性,除了要做到手机端支持之外,在任何设备上都能快速加载更是首要的目标;根据Google统计指出,当网页加载所需时间非常过3秒时,会有53%的用户会选择关闭页面,当加载时间每多1秒,转换率就会下降7%。2018年7月开始,网页加载速度也列入行动版搜索的排名参考要素之一,因此对于行动版网页的速度优化也将成为重要项目。

Off Page SEO

网络原本就是由互相链接而成行程的架构,因此互连是个很正常的行为;在确认对方的网页品质良好的前提之下,相互链接是个很好的行为,对于设置健全链接不需要有所顾忌。但近年来使用付费外部链接来提升排名的状况渐趋泛滥,因此Google此次强烈建议不要使用品质不良的收费外部链接,现在对于不自然的链接聚合页会进行惩罚,会让与该类型网站进行相互链接的网站的搜索结果排名下降,并让其很难再恢复排名。

Google工程师展现出打击Web Spam的决心→

Content SEO

内容为王的趋势下,现在许多官网大多导入了博客的频道,以充实网站内容,争取更多流量。在这状况之下,衍生出了博客更新频率与内容量是否会影响排名的问题,Google表示这两个因素是不会直接影响排名的,而是经常进行更新的网页拥有较丰富的内容,充实且多样的内容才是将用户导流到网站的主因。

而对于站内被评为低品质的网页页面,该进行哪些修正措施呢?首要为改善内容,接着参考,找出不符合标准之处,将其修正后,可提出手动回报,经过审核后有机会可恢复排名。

网页权重

Google于2018年8月更新核心算法,提升了网站的E-A-T(专业度、权威度、可信度)的影响度,因此对于许多网站造成影响,排名因此大幅下降。对此Google工程师表示,除了维持网站自身品质之外,持续地产出用户所需要的信息,使网站流量提升,累积网站权重, 即会反映在搜索结果中。

Lightning Talk -日本实际案例分享

研讨会参与者可自告奋勇上台分享自己在实务上的经验或是Google工具学习经验,其中让人印象深刻的为日本SEO界的KOL,Cyber Agent的SEO team leader木村贤所带来的日本知名博客网站Ameba优化案例,对于1天内会增生200000篇以上文章的大型博客网站,如何兼顾提交网址数量与控管品质内容?面对这个问题,团队首先针对文章的特征进行分析,找出博客中可能出现的Spam文章类型;然后将文章评为4个等级(High, Medium, Low, Spam),并使用机器学习,在文章被发表时即刻进行评等。评等结果与其相对应的措施:

  1. Spam:使用noindex,禁止网页被收录,人为判断确实为Spam后予以删除。
  2. Low:使用noindex,同时使用nofollow,防止系统自动产生的页面链接降低了整体网站评分,或减少与该页的链接。
  3. Medium:不采取特殊处理。
  4. High:确保可被爬虫机器人爬取网页内容,在sitemap记载,并在相关媒体设置链接。

在上述的措施之下,让网站内曾被大量的的Spam文章充斥的Ameba,不但大幅增加被索引与被爬取数,同时使高品质文章的索参数大幅上升,质与量的双管齐下,有效改善了Ameba的搜索结果排名。

网站优化参考/实用资源

Google网站管理员:

Google网站管理员官方论坛:

Google Search Console:

以上就是awoo前往冲绳参与Google Webmaster Conference所带回的重点精华整理。

希望这次从Google官方带回来的信息,能带动更多人一起好好经营网站,顺利地将信息送出去、人潮带进来。

对于以上的内容有任何疑问,欢迎随时找我们讨论。

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