与Google算法同行,让你做好SEO没烦恼!【2019更新】

作者:码迷 阅读:198 点赞:29

与Google算法同行,让你做好SEO没烦恼!【2019更新】/

网络世代的人,相信都有透过网络来寻找答案的经验,例如如果想要知道买哪一个品牌中秋节月饼比较好,就会搜索「中秋节月饼 推荐」这样的关键字。而最常用的搜索引擎非Google莫属了,根据statcounter在2017年8月~2018年8月统计区间,中国地区在Google搜索引擎市占率高达88.79%,可以说是几乎每个人都有用过Google搜索引擎,也会透过Google寻找数据,Google可以说是与生活息息相关。

statcounter统计:Google搜索引擎在中国市占率排名第一

2018年8月,Google算法进行了一次重大的更新,许多知名媒体称之为『medic update』,这次的更新是为了让用户获得更正确、更具有权威性的消息,但也因此让许多企业网站,尤其是医药服务相关的网站,在SEO排名有了剧烈的变化(关于medic update,这边有更详细哦明: Google 2018八月的算法更新「Medic Update」,到底如何影响了SEO排名? )。因此我们可以知道,Google算法更新,都是为了让用户在进行关键字搜索时,搜索结果能够更符合用户目的。每一次更新搜索引擎算法,都会影响到网站的SEO。因此,如果想要做好SEO,就必须要认识Google算法,就让awoo为你们介绍什么是Google算法。

什么是Google搜索引擎算法?

      Google机器人会透过网络爬取(Crawling)、检索(Index)来了解全世界的网站,但是要透过算法才能够产出用户想要看搜索结果(SERP)。Google为了让用户搜索出来的结果,能够更加精准回答用户问题,会透过算法不断地修正搜索结果,Google也会透过算法避免黑帽网站或者是内容农场充斥搜索结果,让用户找到不需要或者是不正确的消息,现在Google更透过机器学习算法,让搜索出来的结果更贴近用户所需要答案,提高搜索的用户体验。

      如果今天你想要做好SEO,当然就是要了解Google算法所负责内容,早在2016年,Google指出 :

  • 外部链接
  • 网站内容
  • Rankbrain

而这三个因素分别由不同的算法处理,分别是熊猫(Panda)、企鹅(Penguin)、机器学习AI(Rankbrain),这三种算法可以说是影响SEO非常大,如果你是刚入门SEO的人,一定要了解这三种算法所负责的工作项目,以下就分别介绍这三种算法:

熊猫算法(Panda):网站内容审查法官

      因此,Google为了要提供最优质、最丰富的内容给用户,审查网站内容品质的算法Panda就这样诞生了,它发表于2011年。一般来说,只要你的网站是原创性内容且丰富,Google Panda就会将网站排名往前,如果网站是抄写别人的内容,或者盗取别人的文章,就会被Google Panda认定为不具有原创性。例如现在最常看到的内容农场,就会搜集别人的文章,并且放在自己的网站,用耸动的标题吸引人点击,但是点击后发现里面的内容都是从其他网站所复制过来的,这种不具有原创性的文章就会被Google Panda所惩罚。

      如果你想知道如何产出优质网站内容,可以参考 四点关键,写出SEO友善文章 与 善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

企鹅算法(Penguin):外部链接品质守护神

      对于想要了解SEO的人一定要知道,Google视外部链接(又称为backlink,反向链接)为重要的排名因素,如果有许多外部网站的链接指向同一个网站,Google会认为这是一个用户想去的网站,因此将网站的排名往前。但是许多网站为了争取排名,会在网站隐藏一大堆关键字或者是购买诡异的反向链接来提高排名(俗称黑帽SEO),Google为了避免这样情况发现,因此就开发出了Penguin算法来避免这样情况发生。

      Penguin发表于2012年,是一种过滤机制算法,主要工作就是筛选有做黑帽嫌疑的网站。它会去监测每一个网站内部里面有没有奇怪的外部链接,例如如果有一个网站是旅游类型的网站,但是却有许多家具类的网址指向旅游类型网站,这两个网站可以说是完全没有相关,就很容易被Penguin判定有劣质的反向链接,或者网站内部有过多无相关地外部网址,然后被发现不是属于网站内部链接,Penguin也会将这种链接视为一种黑帽行为,降低其在搜索结果的排名。

      如果你想知道如何正确创建外部链接,可以参考『 创建属于自己的外部链接清单(初学者篇 )』与『 SEO基础课程:创建外部链接你需要注意的事 』

Rankbrain:机器学习应用,最懂你的搜索机器人

      在介绍Rankbrain前,必须先介绍在2013年诞生的蜂鸟算法,这算法是一个满大的更新。在过去Google搜索结果都是产生一大堆网站数据,但是却没有判断这样的数据是否符合用户的搜索意图,蜂鸟算法就透过语意搜索算法,去了解关键字之间的意义是什么,例如今天输入了『要去哪里买nike球鞋?』,在过去,Google只会产出一堆跟nike或球鞋有关的消息,但是蜂鸟算法就会理解成要是用户是想要买nike球鞋,就会提供购买nike球鞋的商店,产出许多商店信息的搜索结果。

      Rankbrain是蜂鸟算法的一部分,它导入机器学习,用人工智能的方式自动化地去理解关键字的意义,并且不断地自行修正搜索结果,以符合用户意图。现在你只要在输入『台北 天气』,就会产出天气结果(如下图),而不需要再点进去中央气象局的网站,慢慢地找台北地区的天气。Rankbrain开发,提供给用户的是更精准的搜索结果,让用户能够更便利地搜索到自己想要的答案。

在Google搜索引擎输入『台北 天气』就会立即产出台北的气象数据

      如果想要了解更多Rankbrain,可以参考 关于 Google 的新算法 – Rankbrain

更多的Google算法,Google算法的演进

      介绍完Google算法后,你应该对于Google算法有基本的认识,这样对于你在操作SEO上会有相当的帮助。其实Google还有其他算法(例如Pigeon、Fred等等),在这边就不一一细讲,而且相信Google为了提供更好的优质体验,会再持续更新或者是研发出新的算法,所以无法在一篇文章内讲完,以下提供2010年后,Google主要的算法的演进:

发布日期算法名称主要用途
2011.02.24熊猫(Panda)内容品质审查,检查网站重复内容、滥用关键字等问题
2012.04.24企鹅(Penguin)网站外连审查,检查诡异外连与锚定文本
2013.08.22蜂鸟(Hummingbird)检查低品质内容或关键字滥用等问题,算法进化到更贴近用户搜索目的,更直接获得答案
2014.07.24鸽子(Pigeon)加入在地化为排名因素,让各地区用户能够更容易搜索到在地信息
2015.04.21手机优先(Mobile)因应手机普遍率越来越多高,希望网站都有手机版,让用户有好的体验,因此将是否有手机版网页列入排名因素
2015.10.26Rankbrain导入机器学习来了解每个用户搜索意图,能够更加智能地和自动化学习提供有意义的消息
2016.09.01负鼠(Possum)更注重在地化消息,强化用户与在地区域的链接,输入商家名称,更容易产出商家信息与商品
2017.03.08佛莱德(Fred)更强调内容品质的重要性,网站内容必须要符合Google网站内容品质守则,提供给用户更好的搜索体验
2018.08上旬Medic update更加重视网站专业度,让网站须更加符合EAT原则,提供更多具有权威度消息给用户

( google 算法几乎天天更新,抓住大方向及重大更新,就能有效减少因为算法更新而带来的大幅波动。)

结语:了解Google算法后,让你知道如何做好SEO

      有些人可能会认为在了解Google算法后,可以找到算法的漏洞,并且让自己的网站排名前进,切忌不要有这样的想法和行为,因为这样可能被判定为黑帽,让自己辛苦经营网站排名被Google惩罚,awoo不建议这样做。awoo觉得了解Google算法目的,应该是为了要跟Google搜索引擎做朋友,了解其运作方式和机制,这样才能够透过正确、合理的SEO操作方式,让自己的网站排名前进,并且持续稳定成长,相信这才是Google所乐见的。

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