SMX报导-SEO 排名要素变化趋势的最新研究

作者:码迷 阅读:194 点赞:36

SMX报导-SEO 排名要素变化趋势的最新研究/

2016 年搜索营销专家博览会隆重开始!在博览会中,「2016 年 SEO 界排名要素周期表」单元聚集了 SEO 界重量级人物,他们分享各自的研究成果:新科技的发展对搜索结果有何影响?Marcus、Eric及Leslie在台上各自发表对排名要素变化的深度看法。

SEO 排名要素周期表 ─ Marcus Tober

Marcus Tober 来自于柏林,他也是 Searchmetrics 的创始者及首席技术官。 (Twitter 链接 @marcustober)他告诉我们,像是 Google 这样规模的搜索引擎已经想办法在排除垃圾网站,传统的排名要素已经不管用了。

那么 SEO 已经被淘汰了吗?当 Google 开始运行 Panda 演算机制,并且倾向使用 HTTPS 技术的网站时,所有人都惊恐地认为 SEO 已死,现在开始创造力才是一切。但只要你还使用「搜索」以及「搜索结果」,必定还有方法去影响搜索结果。

高端 SEO vs. 基础 SEO

基础 SEO:1 个关键字 ←→ 1 个着陆页面

  • SEO 确认清单
  • 关键字出现在网域名称
  • 关键字出现在网页标题 title
  • 关键字出现在网页 h1 文案中
  • 广告链接
  • 页面至少有 300 个文本
  • 页面链接

高端 SEO:1 个主题 ←→ 1 个着陆页面

  • 内容确认清单
  • 内容品质
  • 用户意图(User intention)
  • 内容经验(Content experience)

桌机版搜索:2015 年 vs. 2016 年

Tober 针对 30,000 多个排名顶尖页面作网页标题 title 关键字调查。他发现,在 2015 年,75% 的页面网页标题 title 中都包含关键字。2016 年,只有 55% 的页面网页标题 title 中包含关键字。这主要是「蜂鸟算法机制(Hummingbird)」及「排名智能算法机制(RankBrain)」的影响。

另外他也发现,虽然只有 7% 的网页降低 h1 标签使用率,但关键字出现在页面大标题 h1 的比例降低了 10%。

关于页面内容一直有个传说:越多越长的文本内容就会有越好的排名。但是到了 2016 年,排名顶尖的页面平均有 1,633 个字。但在 2015 年,光是排名中等的页面就有 1,285 个字。

至于页面上的内部链接,Tober 表示,在 2015 年一个页面上平均有150个内部链接。在 2016 年降低到 126 个内部链接。这是第一次在 Tober 的研究中观察到内部链接数量的衰退。

更多证据指出为什么 SEO 还有操作空间

92% 的企业采购始于搜索,81% 的购物者在购买前会先上网作功课。

传统的排名因素将会因为 Google 的排名智能算法(RankBrain)而渐渐失效。因为排名智能算法会持续演化,它带来的改变包括:

  • 软实力变硬影响力(软信号、内容相关度)
  • 更接近用户直觉
  • 深度机器学习更能解决多层次的复杂问题

我们必须逐一分析不同产业间的目标意图;因为不同的产业会面对到不同的搜索意图。如果这个产业是健全的,搜索者会对于有用的信息相当有兴趣。然而也有一些产业,搜索者唯一的目标就是找到俗又大碗的服务。

如果你搜索「保全摄影系统(security camera system)」,10 个搜索结果中会有 10 个的页面会有「加入购物车」钮。这样的结果是取决于动态变化的对应因素。然而如果你搜索「保全系统(security system)」,10 个搜索结果中大约只有 3 个页面里会有购物车钮。其他 3 个搜索结果页面较符合大盘供应商需求(但页面上没有购物车钮),剩下 4 个页面则提供了保全系统的信息。

解构排名信条 ─ Leslie To

Leslie To 是 3Q Digital 的 SEO 总监,她引用了古希腊哲学家的名言:「改变是唯一不变的真理」,没有比这句名言更能阐述 SEO 产业的状况了。

  • 在网页标题 title 出现关键字影响有多大?
  • 搜索结果页面上的点阅率与页面描述 meta description 有关,一直以来都被认为会影响排名。这是真的吗?
  • 对页面内容的投资报酬是否有削弱?

根据 To 的研究,内容长度介于 500 到 600 个字的页面具有最好的排名。但是这数据会因为产业不同而有所变化。为了寻找页面上字数与排名两者间的甜蜜点,你必须多做研究及调查。

与关键字完全相符的网页标题 title vs. 与关键字衍伸词相符的网页标题 title

我们不能完全照着关键字去帮 title 取名 ── title 的取名必须与关键字主题有关,并且着重在聚焦页面目标及寻找环绕式主旨。根据 To 的研究,具有关键字衍伸词的网址通常会有更好的排名。

搜索结果页面上点击率与页面描述 meta description 之间的关联

To 将 1,500 个页面加上 meta description 后,她持续追踪这些页面的排名。一开始,点击率呈现飙升,提升了 0.33 个百分比。但最后平均又掉了 0.29 个百分比。

了解排名智能(RankBrain)

虽然排名智能每天都在进化,但是它还没进展到那么全面。当排名智能在预测搜索意图上更为进步,关键字词组排列组合的可能性将会渐渐缩减。也因为如此,为了把握排名智能算法的特点,你必须更了解用户关键字搜索背后所隐含的意图。

虽然说这是第三重要的排名要素,但是目前并不确定要如何因应这个要素来优化。

Eric Enge:热门 SEO 排名要素

Eric Enge 是 Stone Temple Consulting 公司的首席运行官。

搜索结果中的精选摘要(featured snippets)

  • 浏览多个网站,寻找可能的精选摘要。
  • 查看搜索结果是否低于一门槛值。(Seeing if results are below a threshold)
  • 选择一个网站作精选摘要的测试。
  • 计算整体搜索机制。(Measuring overall search metrics)

增加精选摘要是否会使得流量增加?

排名智能(RankBrain)

Enge 解释了 Google 排名智能算法基本原理,搜索结果可以增进搜索引擎了解人类自然语言,然后提供更多相关的搜索结果。

手机端友善算法的第二版更新

Google 的手机端友善算法在 2016 年 5 月发布了第二版更新,但是这次更新并没有什么太大的影响。

除此之外,在第二版更新上线后,搜索结果页面上手机端友善的网站数量只小幅的成长了 1%。

话虽如此,这次的更新仍然是重要的。这可看出 Google 推动手机端友善的决心。之后很可能还有陆续更新。另外,未来手机端排名算法将会纳入其他要素,像是页面速度。

排名要素:链接

在 2016 年 5 月 23 日 Enge 与多位专家──包括 Google 资深分析师 Andrey Lippatsev ── 的 hangout 会议中,揭露了 Google 将会持续的看重链接关系,并且将它视为数一数二的排名要素。以下内容节录自会议对话:

Ammon Johns:我们听说现在排名智能演算机制已经是第三重要的排名要素。那如果能让我们知道前两个重要排名因素的话那就更有帮助了?

Andrey Lippatsev:当然。我可以告诉你前两项重要的排名因素是什么;那就是网页内容及外部链接。

原文出处:

本文网址: https://www.mamioo.com/seo-master/9mv17e618wa5

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