Google 2018八月的算法更新「Medic Update」,到底如何影响了SEO排名?

作者:码迷 阅读:182 点赞:38

Google 2018八月的算法更新「Medic Update」,到底如何影响了SEO排名?/

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX — Google SearchLiaison (@searchliaison) 2018年8月1日

2018年8月,Google在他们的官方Twitter上公布了这一项「broad core algorithm update(核心算法更新)」的消息,awoo的脸书上也曾发布了这一篇post分享给大家我们当时的观察。

已经过了三周后的今天,awoo的确陆陆续续有观察到了许多客户在排名上的转变,以及也有许多合作伙伴跟我们分享了他们网站遇到的问题。因此,我们所有的seo工程师开始针对手边的客户进行研究,我们将在这篇文章中跟大家分享我们搜集到的进一步数据,以及我们在繁体中文/中国地区的搜索结果中的观察。

TL;DR 文章太长但时间不够,没关系可以跳着看

国外SEO专家与SEO媒体的观察

这次的算法更新,国外大部分的专家与SEO媒体都将这次的算法更新称作「Medic Update」,会有这样的命名就是因为在所有的产业中,健康/医疗网站在这次算法中造成的波动是最多的。在中,就有整理出了在这次算法更新中受到波及最多的产业。

但这次算法改变有造成波动的网站不止局限于医疗网站,在所谓的YMYL(Your Money Your Life)网站也是有非常大的排名变化。所谓的YMYL指的是「提供关于重大生活决策的建议的页面」,包括了健康、财务、购买房屋、教育等可能影响您未来幸福和财务的重大生活问题时,所提供建议的网站或是页面。

这些页面往往会对到达影响用户的生活层级,因此对这些搜索结果的内容必定要提供更可信的数据。而这样「可信的数据」Google到底是如何判断出来,而有有什么准则呢?Google的「Search Quality Evaluator Guidelines[ 注 1 ]」就曾经有提到过「E-A-T」这一项原则,「E-A-T」原则指的是Expertise(专业度)、Authority(权威度)、Trustworthy (信任度),而这正是Google为了让搜索结果品质提升的核心方针与策略,也是这次算法更新最为优化的地方。

因此,国外的各大SEO媒体都有观察到一个现象,就是:「 大型网站的关键字排名都上升了 」,从这个角度来看,或许的确是因为大型网站往往比起小型网站更值得信任,也有资源聘请专家为他们提供的内容背书,这也许是其中的原因之一。

聊聊awoo的客户

与awoo合作的网站中,的确有发现有搜索流量上涨的网站,也有搜索流量下降的网站。我们有观察到这些客户中,其中一个案例是:网站是一个贩售自有品牌商品的品牌电商,商品也有同时上架到yahoo购物中心、momo购物等大型电商,网站本来在搜索排名都是赢过yahoo购物中心与momo购物,却在这次算法更新后反被yahoo以及momo非常车。

于是我们便去找到了yahoo和momo最近流量变化的数据 [ 注2 ] ,发现这两个网站的搜索流量的确从8/1日开始就有了非常大的变化,而且都是呈现上涨的趋势。

从这点的观察来看,相信一定是有网站和awoo手边有受到波动的网站一样,原本占据约3~4名的排名位置,在这次的算法更新中被大型的购物网站所非常越。我们观察手边的大型垂直电商时也确实有观察到它们的流量是有在上升的,以上这些案例确实是与国外媒体的分析的趋势是完全相同的。

另外一个有趣的观察是,我们有些客户会有跟大型媒体进行「合作稿」或是「交换文章」的合作,将网站内的文章交由配合的媒体进行曝光。这些客户在这次算法更新后,也开始向我们提出了这个值得讨论的问题:「我们的原创文章本来有非常好的排名,却在这次的算法更新后,我们 交换文章的大型媒体取代了我们得到排名 。」

这是awoo团队更近一步的研究

这个问题让我们开始困扰,因为客户的文章写得很用心,也有在大媒体的交换文章中标注了原文的链接,并有延迟了在大媒体网站上的上稿时间。在过去这样的做法的确有让搜索结果内的关键字排名留在了网站内,那为什么这次的算法更新过后却行不通了呢?

于是我们重新翻开了 Google的「Search Quality Evaluator Guidelines」发现了一个惊人的事实, 在8月的算法更新前,Google也将这一份指南给更新了 !

而在章节7-2的部分,发现相较于2017年的版本,2018的版本增加了对于「低品质的页面」是如何判断给予了更多的解释,光从大纲内就可以发现到,Google或许在这次的算法更新中真的对这方面的权重与判断方式进行了调整。

尤其在7-2节内更深入介绍了Google对于重复性页面的看法,包括了如何去判断重复性内容,以及向大家解释即使是使用自动产生的文章也没有办法得到好的排名。从这边可以臆测Google这次的更新的确是有对重复性页面的判断方式作出了调整。

在这一份「Search Quality Evaluator Guidelines」其实也有很多值得我们去效法的原则,例如在第3.2节就有提到:

High E-A-T medical advice or information should be written or produced in a professional style and should be edited, reviewed, and updated on a regular basis.

我们认为Google所提到的,对于这些文章应该要用更专业的方式进行书写,并且要时常针对这篇文章进行更新,是针对医疗性文章要在这波算法改动下如何进行改动的一项非常具体的建议,非常值得一试。

配合一些Twitter上的八卦来看看吧

我们在Twitter上也搜集了许多Google内部人员的贴文,我们也可以从中观察看看官方对于这次的更新可以对大众透露到什么程度。

On a chat with @methode yesterday. He confirmed that while algorithms like Panda collect information at page-level, but act at the hostname level, algorithms like Penguin collect info and act at the page level. https://t.co/OmaZvdx2aM — Pedro Dias (@pedrodias) 2018年8月19日

这位推特主是一名Google的前工程师,他向他的前同事讨论了这次的算法更新,而前同事透露了这次的更新比较是针对「网域」,而非「页面」。

Want to do better with a broad change? Have great content. Yeah, the same boring answer. But if you want a better idea of what we consider great content, read our raters guidelines. That’s like almost 200 pages of things to consider: https://t.co/pO3AHxFVrV — Danny Sullivan (@dannysullivan) 2018年8月1日

而目前的Google发言人之一Danny Sullivan也分享了我们应该更深入的思考 「Search Quality Evaluator Guidelines」内的内容。

YEAH! Got this incredible email today from a client for whom we did a site review and made a bunch of recommendations. Their main terms were on page 2 and 3. And now they’re #2 for their most important keyword. Improved E-A-T, internal linking and much more. pic.twitter.com/Z7NeXVRtd8 — Marie Haynes (@Marie_Haynes) 2018年7月27日

在Danny Sullivan的讨论串下也看得到有按照「E-A-T」这个方针运行的SEO专家的成功案例。

根据这些推特八卦可以看出,Google的确有想要暗示我们前面所整理的内容。

这是一些最终的结论

根据以上的观察,我们试着总结这次的算法更新:

  • 「E-A-T」的原则是Google持续想要进行优化的方向
  • 这次的算法更新有可能是「单页内容的权重调低、网站整体的权重调升」
  • 重复内容的判断方式更新,有可能是跟上述网站整体权重的调整息息相关
  • 最近几个Google的算法更新虽然在社区网站或是官方博客并不会阐述细节,但是可以从定期更新的「Search Quality Evaluator Guidelines」中看出端倪。

我们建议可以试着在网站内做出的改变

  • 调整与其他媒体合作的方式,包括了让网站重要的文章不要再曝光在其他网站内
  • 针对文章可以 更常更新相关内容与信息 ,让Google了解文章内容有在持续进行优化,是可信的内容
  • 不论透过Schema或是更改版型,可以试着将文章作者标示出来,以争取更多信任,并试着找一些专家为这篇文章背书
  • 在未来网站的经营上要努力根据「E-A-T」的原则撰写高价值文章
  • 对内容型网站来说,除了文章撰写的品质外,或许要开始尝试透过公关活动与学术单位、媒体或是专业领域内的意见领袖有进一步的合作,来推广网站整体的可信度

结语

最后,其实在最近一周开始我们也有观察到因为这次算法更新而被重创流量的网站,流量也有在慢慢的提升回来了。根据awoo观察前几次算法更新时的经验,Google的确是会在大型更新后慢慢把排名调校回比较相对合理的状态。因此被算法重创的朋友也不要灰心,可以再多观察一下。

以上是awoo团队对这次算法更新的观察以及想法,如果你对这次算法更新有什么想法,可以在粉丝团留言、私讯让我们知道,更多人的讨论才能让我们对于算法的更新更了解!

注1:「Search Quality Evaluator Guidelines」Google是在2015年首度向外界公开,而且也在不断更新中。这里有整理现在以及过去的一些版本:

2017:

2016:

注2:由于Similar Web的数据是以每月为单位,因此目前还无法以该工具的数据作参考。而这边的数据是从「ahrefs」这套软件取得,它是借由关键字与排名之间的关系进行估计,因此不完全等于该网站的确切流量,但是是非常值得参考的一个数据。

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