SEO趋势有哪些?awoo重点整理+最佳实战秘技(2018)

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SEO趋势有哪些?awoo重点整理+最佳实战秘技(2018)/

掌握最新趋势,立即看2019 SEO趋势/策略 !

在新的一年,我们可以从搜索习惯的改变、智能型设备的普及、Google 推出的规范、最新消息来嗅出一些新的线索。来看看awoo认为  2018 年的 SEO 搜索排名趋势是什么!

看完这篇文章大概需要 20 分钟

TL;DR 文章太长但时间不够,没关系可以跳着看

  • 2018年SEO(搜索引擎最佳化)的趋势
  • 怎样的文章架构更容易抢到 Google 搜索结果页面 Featured Snippets 版面
  • 为在线商店创建了一个博客后,该写些什么?
  • 关键字研究的工具及应用
  • 网页加载速度为什么重要
  • Progressive Web App(PWA)渐进式网页版 App 是什么
  • Google PageSpeed Insights 最新更新有哪些更动
  • 手机搜索引擎优化原则及新消息
  • Google 2018 年第二季将全面更新 Googlebot 对 JavaScript 的解析技术

2018年搜索引擎最佳化SEO趋势是什么?

  • 更直觉的标题、更直接的答案 :随着「Featured Snippets」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步,网站文章必须少一些拐弯抹角,多一些直话直说。
  • 更重要的内容 :以前的SEO非常强调网页前端架构上的优化,现在的 Googlebot(Google检索机器人, AKA. Crawler)技术更好,几乎已经越过各种网页程序撰写差异的藩篱,现在几乎可以直接读懂页面上所有内容,甚至大量使用JavaScript技术不再是影响「搜索引擎友好度」问题。
  • 更快的网页加载速度 :手机搜索已经占50%以上,这等于声明「用户越来越没有耐性」。更快的网页加载速度几乎等于更好的用户体验、更高的转换率。
  • 更白热化的手机搜索 市场:手机版网页的SEO基本原则大致与桌机版网页的SEO原则相同——也就是搜索引擎注重「网页内容品质」、「网页标题」、「网页描述」——除此之外,必须更注意「语意标签」与「网页加载速度」。
  • 更好的 JavaScript 理解力:Google在2015年10月告诉大家可以舍弃AJAX与Googlebot之间的协定(An agreement between crawler and server),而在2017年12月初,Google更进一步在官方博客宣布,随着技术的更新,2018年第二季开始,网页将可以在Google端被完整的解析(rendering),使用JavaScript-based产生内容的网站,再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!

1. Featured Snippet:更直觉的标题、更直接的答案

Featured Snippets 是什么?它为什么重要?

试着搜索「如何⋯⋯」、「⋯⋯怎么办」、「⋯⋯是什么」这些问句形式的关键字,你会发现Google搜索引擎会在搜索结果的最上方,给你一个「直接的答案」:

Featured Snippets 步骤清单「步骤」方式的 Featured SnippetsFeatured Snippets 清单「清单」方式的Featured Snippets

Featured Snippets 有的以「步骤」方式表示,有的以「表格方式」呈现,有的以「短语」方式回答。这是经过 Google 算法,筛选出来「最直接、最贴切」的答案。

根据HubSpot统计,占据这个版位的链接,平均点阅率可以得到20%以上的提升!这也是为什么,让排名来到搜索结果第一页,是不够的,你还可以精进内容,让页面得到更多压倒性的点击!Featured Snippets 短语「短语」方式的Featured SnippetsFeatured Snippets 表格「表格」方式的Featured Snippets

Featured snippets是什么?以插队的方式抢占搜索排名

认识Google的搜索结果【SERP】,16种元素全解

除此之外,「语音搜索」及「智能助手」的普及 ,像是Siri、Google Home、Amazon Alexa⋯⋯等等智能型设备,都能让用户「直接发问」。 于是用户丢给搜索引擎的问题,就越来越接近「自然的问句形式」,像是:接近台北大安站附近的酒吧有哪些?永和星期天下午有开的牙医?

那么该怎么做才能竞争到 Featured 的版面呢?以下是awoo+国外众多SEO专家的小小经验分享:

Step.1 确认你的网页目前的排名,最好已经坐第二页望第一页了。这表示网站基本的SEO并没有太大问题。

Step.2 确认网页的主关键字是什么?

Step.3 重新撰写文章第一段,让字数控制在150字左右,又能言简意赅的回答问题。

Step.4 页面上有适合做成「表格类型」的信息吗?有的话做改写。

Step.5 页面上有适合做成「清单格式」的信息吗?有的话做改写。

Step.6 重新调整页面上的 H1、H2 文案。

举「一个人自助旅行注意什么」为例子

目前的 Featured Snippets 是「欣旅游BonVoyage」网站所写的「5个注意事项给准备一个人去旅行的你」占据版位。

如果我是「Skyscanner」的文案团队,想要加入竞争Featured Snippets版位的激战,那该怎么做呢?

我的建议是,创建一个检查表,顺着上面的Step.1~Step.6检查,并完成修改:

✔目前排名?

第2名,SEO没有太大问题

✔主关键字是什么?

一个人旅行

✔言简意赅的回答问题

一个人自助旅行要注意什么?才能享受自由自在又能确保安全呢?首先旅游地点的选择就非常重要,要选择治安较好的国家;不要轻易相信陌生人,对于搭讪、艳遇要保持警戒尽量选择大众交通工具,在车上时也要随时注意行李、背包记得上锁。选择评价好的旅馆饭店,入睡时重要东西放枕头下⋯⋯哪8个重点可以让一个人旅行更安全呢?

✔H1文案

一个人出国旅行必须要注意的8件事

✔H2文案

1.不要选择危险的旅游地

2.别轻易相信陌生人

3.尽量乘坐公共交通工具

4.选择正规旅馆

5.自己的安全要自己维护

6.拒绝被骚扰

7.财不可露眼

8.与家人保持联系

对于网站搜索排名进展遇到了瓶颈吗?

试着开始从 Search Console 数据中筛选,先对目前排名在前10名,搜索曝光又一定的着陆页面(Landing Page)开始着手 Featured Snippets 版位抢攻计划吧!

2. 更重要的内容

「内容为王」大家都知道,但是该怎么撰写有价值的文章?

内容为王是什么意思?意思是说在搜索引擎市场着重⋯⋯

「你提供的内容是否有满足读者的需要?」、「是否有解答搜索者的困惑?」、「是否有带来可学习的新信息?」

Googlebot 技术这几年快速更新,对于JavaScript的解析能力越来越好,以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页,现在,只要将重点SEO关键做好,其他心力就保留在「经营有价值的 网站内容」吧!

那么该怎么撰写「有价值」的内容呢?甚至写出可以「抢排名」的文章呢?首先回归任何商业的原点,你必须清楚知道这三点:

定位 :你要将内容卖给谁?文章的目标是什么?

分析 :他们对商品有需求时,会搜索什么?

举例来说, 我是一家卖女性保养品的电商,广受好评的商品为「面膜」。我们最近决定在官网上开始撰写博客了,该怎么开始?

✔目标是什么?

解决消费者使用面膜时会遇到的问题。

✔在乎什么?

皮肤保养要有效

✔会搜索什么?

保养的顺序

先上化妆水还是先敷面膜?

面膜有效吗?

美白面膜推荐品牌

韩国面膜试用

活性碳面膜功能

⋯⋯等等问题。

有些人在思考「消费者会搜索什么?」时常会卡关,虽然网络上其实也有许多「关键字研究」工具可以利用,但是最好的办法就是:先询问公司的客服人员 ,消费者最常会问的问题是什么。这是最容易取得的信息,也是最直观、最贴切你的商业性质的素材。

结合SEO与内容营销策略扩大受众族群

善用SEO文案撰写技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得

经营有价值内容的第一步,建议先从线下搜集到的数据开始。 接下来再思考如何企划网站内容,这时建议可以从「关键字研究工具」下手。

这边介绍两个关键字研究工具:「」与「」。

天下无狗

针对中国市场量身打造的关键字研究工具,给一个关键字,他会将这个关键字拓展开,并且给予你「关键字月搜索量」、「推荐值」、「搜索引擎偏好的页面类型」等信息。

像是「面膜」这个字,拓展出来发现「面膜过期」、「面膜敷多久」、「面膜使用」⋯⋯等等关键字都可以继续发想利用,像是写在「FAQ」中。

天下无狗关键字研究工具-延伸关键字天下无狗关键字研究工具-相关关键字

另外也可以写篇文章来探讨「面膜使用上」的相关问题。像是不同季节要选择哪种面膜?不同肤质要选择哪种面膜?面膜使用频率?⋯⋯等等类型文章。

一站式的关键字数据研究工具─「天下无狗」强力改版

Answer The Public

从「what」「when」「why」「how」⋯⋯等等疑问词出发,将围绕着关键字的问句全部展开。展开来的问句,通常也是用户想知道的、会问的、常搜索的问题。

Answer The Public 关键字拓展问句工具Answer The Public 关键字拓展问句工具

虽然这个工具目前没有支持繁体中文,但是许多「搜索行为」是全球适用的,所以有很高的参考价值;另外,这个工具也将问句全面展开,规划内容时可以顺着同样的脉络去撰写,也有机会争取到 Featured Snippets 的版面!

3. PageSpeed:更快的网页加载速度

网页加载速度为什么重要?

无论你在不在意SEO,网页的加载速度绝对是一个影响网站是否能成功的重要因素! 网页加载速度会影响网页跳出率、转换率、搜索排名⋯⋯等等表现。

根据 Kissmetrics 的,网页加载时间非常过4秒,用户将会失去耐心,跳出率将会大幅提升。除此之外,网页加载速度也是影响Google排名的重要因素。为了更好的用户体验、更棒的搜索排名,以及迎接全面手机上网时代,网页速度必定是越来越重要。

Google PageSpeed Insights的更新(v.4)

就在 2018 年 1 月,Google 的网页速度检测工具 ,做了一番火热的更新,主要更新为:

  • 将 Chrome 浏览器用户体验报告的数据纳入「速度分数」的评分
  • 对原有的检测项目给分做微调
  • 检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间
  • 检测结果会显示你的网页加载时间是前几强(用三等份区间)

PageSpeed Insights速度检测结果 行政院首页2018年最新版 PageSpeed Insights 检测结果

加快网页速度的规范:AMP

为了全面加快网页加载速度,Google在2015年10月宣布AMP(Amlelerated Mobile Pages)计划 。 什么是AMP计划呢?

AMP计划主要透过「被规范的HTML框架 」、「限制性的JavaScript 」、「页面被Google暂存 」这三种原则,让网页文档缩小、缩减传输时间、大幅降低页面加载时间。

虽然 说,AMP不是Ranking Factor的一个要素,但是手机版的 Google 搜索又的确会给AMP页面一个旋转版面,就算没有在旋转版面也至少会有「闪电图标」,或多或少影响点击率。

手机版搜索结果页面AMP手机版Google搜索的AMP旋转版面

渐进式网页版 App-Progressive Web App(PWA)

Google 在 2016 年 5 月的 Google i/o 研讨会正式提出的Web Progressive Web App(PWA),又称为「渐进式网页版 App」,这是另外一个有关改善网页加载速度的方法。

什么是Progressive Web App(PWA)?PWA的目标诉求是什么?PWA的核心原理又是什么?

PWA是一种适用现代浏览器的网页开发建议。PWA的目标是为了「跨浏览器仍有一定的加载速度品质」、「不同手机端都可适用」、「无论网络品质好坏仍能加载内容」、「可支持脱机访问」。

PWA的核心原理可以简单的 3 个概念来理解:

  1. App Shell 应用程序外壳(包含基础架构及UI区块)
  2. JavaScript 加载内容(加载到UI区块)
  3. 使用 Service Worker 本地暂存

简单来说,Progressive Web App 建议设计网页架构时,先用 HTML 语法写出「基本版型框架」,再利用 JavaScript 加载内容进去UI区块。而 Service Worker 的功能就在于「暂存数据」,这个功能可以将一些常用的文档数据暂存在本地端,让你打开网页时加载时间加快。

App Shell概念示范 Facebook「渐进的」概念。先加载App Shell,再用JS吐给你内容。上图是Facebook先加载App Shell的样子。

综合以上,就不难理解为什么要取名为「Progressive Web App」 。

Progressive 形容网页加载时是「渐进的」,因为先加载基本的外壳,之后JavaScript加载其他内容。Web App 基本上是网页,只是使用类 App 加载数据方式来制作 Web,接口设计也像 App。

Web App 可以直接用浏览器打开,加载速度更快,且不需要透过 App Store 安装,也可像 App 一样可以直接存在手机桌面。

那么有哪些网页速度优化的工具可以做检测?马上了解网页速度状况呢?

除了Google PageSpeed Insights,我们另外推荐 3 个工具:

Lighthouse(Chrome浏览器内置的Audits)

Chrome浏览器>打开网址>开发者工具>Audits>Perform an audit..

Webpagetest是一个Open Source的速度优化项目,主要由Google支持技术开发。Lighthouse是一套检测「网页表现(也可检测App)」开源工具。使用评分方式显示。检测项目能让网页开发者作参考。针对同产业类型的网站一起比较。(虽然目前实测结果好像并不是那么准确)
检测项目:

First Byte Time

Keep-alive

Compress Transfer

Compress Images

Cache static content

Effective use of CDN

检测项目:

PWA标准

加载速度表现

是否符合最新前端技术

易用性

检测项目:

3G 加载时间

预估访客流失率

同业比较结果

简单的优化建议

指示明确。基本上把会影响网站速度的要素分成 6 大项。几乎可以拿这份报告与「网站建置商」、「主机服务商」、「网站工程师」讨论,询问提升空间可能的花费预算及最佳应对措施。指示明确。 要求比较严苛,且将PWA标准列入检测的项目,适合给「网站开发人员」要对网站做「改版」时的一种参考。指示不明确。 基本上优化建议就是截自于「Google PageSpeed」的建议。但是有给予「同业网页速度比较结果」,可以直接比较。

Web Page Test 检测项目主要有5项Web Page Test 检测项目主要有5项

Lighthouse Chrome浏览器内置Audits浏览器内置Audits Lighthouse Chrome

Test My Site可以与同类型网站做比较Test My Site可以与同类型网站做比较

4. Mobile Search:更白热化的手机搜索市场

虽然 Google 早在 2016 年就宣布要慢慢朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进,但是要到全面采用手机版网页,似乎还需要一段时间。就在 2017 年 12 月 18 日,Google 在官方博客发布了一个简单的:

手机版网页内容很重要

手机版网页内容有跟桌机版网页内容一样丰富吗? 手机版网页有跟桌机版网页一样那么多吗?

无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设手机版网页,重要的还是「网页内容」。

怎样叫做好的网页内容?

尽量要有:文案、图片、图片替代说明(alt属性)、影片。

Title、Description、Content 三者都要具备

不同的网页内容(Content),必须要设置不同的网页标题(Title)与网页描述(Description),这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。

虽然这个项目非常基本,但是很多时候都会被忽略。无论在桌机版网站,或是手机版网站,务必检查不同的网页是否都能显示不同的「Title、Description」。

另外虽然 Google 没有提及,但我们建议:「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。

许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容,转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换,这是必须要特别注意的。

结构化数据标记非常级重要

有发现 Google 一直在更新 吗?加上结构化数据标记(又称为语意标签、语意标记),可以让网页在搜索结果页面上有更棒的展示效果,一定要应用在自己的网站上!

如果你的手机版网页是利用大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设的,其他还需要注意的SEO重点:

,让搜索引擎知道「手机网页⇆桌机网页」之间的URL对应关系,基本上就没问题。

✔ 多普通话系的大小网页也必须做好 URL 的对应。

✔ 确保小网的主机性能承受搜索引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。

*mobile-first indexing 虽然翻译成「优先收录手机端版网页」比较全面,但是过于拗口,所以本篇文章将统一翻译成「优先收录手机版网页」。

5. 更好的 JavaScript 理解力

根据 Google 最新消息指出,Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会:

  • 不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构
  • 不需要专为 Googlebot 制作 HTML Snapshot
  • Googlebot直接可读 #! 网址

影响层面:

  • 原本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页,影响不大
  • 原本大量使用 #! 网址的网站,建议使用 Search Console,运用检索工具、Google消息通知来检查网站检索情形

…we are generally able to render and understand your web pages like modern browsers.

关于 JavaScript 可能无法被 Googlebot 正常检索这件事,早在 2015 年, Google 就在官方的博客上:基本上我们(Googlebot)能像浏览器一样,看得到也读得懂网页(JavaScript在前端产出)的内容,所以不需要再为 Googlebot 做一个专门的 HTML Snapshot 了喔!

虽然如此,实务上我们还是碰到一些使用 JavaScript-based 开发的网页无法被 Googlebot 完整检索的状况,当网站有绝大部分内容都使用 JavaScript 产生内容,这时又无法被 Googlebot 读得懂,这真是太惨了⋯⋯。

为了抢救这个状况,你可以试试看 Server-side Rendering 的 JavaScript 的架构,或是⋯⋯

什么都不要做!赌一把,等到 2018 年第二季 Googlebot 全面更新完成。

由于 2018 年第二季还没到,现在预言到时候会有什么样的变动有点言之过早,但是这个消息无非是对 JavaScript-based 技术产内容的网站一大福音,另外也因为 Google 大力提倡 Progressive Web App(PWA),这也代表了 Google 对于自己目前在解析 JavaScript 产出的内容有前所未有的把握。

最后要注意的是:

  • Googlebot 官方预计更新时间为2018年第二季,现在时间还没到
  • 注册Search Console,系好安全带
  • 做AJAX网页开发时,最好有个测试站让Googlebot测试检索一下#! 网址能不能被正常读取
  • 谨慎使用「rel=nofollow」
  • 网页基本项目都要具备:网页标题 Title、网页描述 Description*、结构化数据标签

*根据这篇文章,检查「网页标题 Title、网页描述 Description」的方式都是由Chrome的开发者工具来查看,故推测应该是指前端产生的「网页标题 Title、网页描述 Description」。

总结

搜索引擎最佳化(SEO)这几年来有了巨大的变化,随着搜索引擎对网页的检索能力越来越强,网站前端架构如何已经不成太大问题,重心逐渐转移到「网站内容经营 」、「用户体验 」这两块,而搜索引擎激战区也从桌机版网页转到手机版网页 。

很多人都想让网站排名越来越好,但这实在没有太多捷径,就像煮一道好的料理,必定是「好 的食材」+「持续 练习调整」才能造就成长;

对照网站,就是选择「搜索引擎友好」的网页技术、「好维护及扩充」的架构/平台,加上「持续内容经营」、「持续监控/定期调整」,才能造就成功的网站!

看完新的 2018 年搜索引擎趋势,有发现可以实际运用在网站上的灵感吗? 加入awoo粉丝团 ,跟我们一起讨论你的想法吧!

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