奇宝观点:优化基础工程,网页标题及描述

作者:码迷 阅读:118 点赞:19

奇宝观点:优化基础工程,网页标题及描述/

网页标题和描述在SEO上是非常重要的优化基础工程,没有设计过的标题和描述就像简单且常见的店面招牌,并没有那么吸引人。而经过巧思改造过的标题和描述,则能和其他人做出差异、增加用户点击的意愿!

什么是网站标题和描述?

其实就是网站Meta里的Title(又有人称作Title Tag)、Description。

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红框就是我们常说的Title(网页标题)、黑框是Description(网页描述),TD的设置主要为了让搜索引擎和用户辨别这个页面的主题及内容,接下来我们会以T、D作为代称。

标题标签(title tag)与网页标题(page title)

描述标签(Meta Description)的SEO优化

调整TD感觉很简单,现在许多网站也都是透过后台做文章上架、维护,因此要自己在网站管理后台上调整基础的TD也很容易。不过!TD的调整也是需要技巧和经验累积的,所以从优化的角度切入,工程师会根据不同的状况,编写更符合搜索引擎同时又符合用户偏好的TD。

适合SEO的网页标题(Title)与描述(Description)

一个好的网页标题和描述,是会直接影响用户点击意愿的!

 

当我们用心经营网站时,会希望每一页都能帮助到用户、带来流量,所以每个T、D也都要用心去写。

为了兼顾SEO和用户点击意愿,我们建议撰写网页标题或描述的原则有:

  1. 每一页都要是独特的

进行页面差异化,能让每个页面被收录的机会增高,让用户、搜索引擎能更快速的辨别页面的不同,同时能借此创造更多元的长尾字词。

 

  1. 适度在其中穿插关键字

不论在T或D中都不要硬塞或重复使用关键字。在撰写T、D前,可以先搜集一系列的相关词组,轮流在不同页面上做使用,并将重要的消息或关键字放置在标题、描述的开头,以免因字数限制关系而被截断、用户无法一眼看出页面主题。

以奇宝的经验会建议标题配置为 最重要的关键字→这个页面的主题→品牌字

 

  1. 注意字数限制

Title(网页标题)-以Google来说,在搜索结果上最多显示约50-60个英文本元,中文本元则大概是30个字符左右。但实际呈现字数状况可能会因使用的设备、浏览器等背景环境不同,而有所差异。

Description(网页描述)-搜索引擎的描述字数限制会不时变动,像Google曾有一度开放到呈现120个中文本,不过现在又调整回约80字,所以建议描述可以撰写80-120字数为佳。

网页标题(Title)与描述(Description)被改写了!怎么办?

当我们费尽心思写的标题及描述和呈现在搜索结果上的不一样时,是代表我们原本写的TD不够好吗?

事实上,搜索引擎有很聪明的运算机制,因人、时、地、搜索字的不同,会提供用户最合适的结果,这就更别说每个人的用字方式/搜索习惯不同所产生的变因了。

根据国外网站,有61.4%的网页标题会被改写(36%部分被修改、25.4%是全部被改掉)。

 

为了确认搜索的情况不同,可能会有不同的TD产生,我们做了个实验,当我们分别搜索「公馆 餐厅」和「公馆 好吃餐厅」两个关键字的第一页结果,会发现前十名中有9个网站都有同时出现,但是排列的方式稍有不同,而9个中又有3个网站的描述在不同字的搜索结果中,呈现的不一样。

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在这个实验中,我们并没有观察到标题被修改的状况,不过描述出现了部分的差异,这跟Authoritylabs数据相差不远(Title Tag有36%的结果会被部分修改),我们则是观察到有3/9的描述部分被改写,调整比例约为33%。

所以我们能由此发现,即使不同字搜索出的结果都有同个网站页面,也可能会是不同的样貌呈现。

 

不过要特别强调,搜索引擎改写网站TD并不会影响排名,所以不用过度的在意。

但如果希望自己撰写的TD不要被改写,建议要秉持着撰写标题和描述原则:

  1. 每一页都要是独特的(进行页面差异化)

  2. 适度在其中穿插关键字(奇宝建议:最重要的关键字→这个页面的主题→品牌字)

  3. 注意字数限制(标题30字、描述80-120字)

搜集相关关键字,让标题及描述更多元

根据奇宝的经验,我们建议在TD的关键字安排上,不要每页都重复使用精准又相同的关键字,因为这样一改,看起来还是每一页都一样,对搜索引擎和用户判断页面并没有太大的帮助,也没办法为网站延伸出其他字词。

借由这些关键字词组,除了能帮助到主要关键字,也可以把长尾字词放进网页标题和描述中,让呈现看起来更多元、提高用户点击机率。

透过关键字研究,拟定SEO策略

字词挑得好,搜索引擎优化没烦恼!

结论

  1. 每个页面都要用心撰写:让每一页的标题和描述都是独特的。同时适当安排关键字,使搜索引擎和用户更能快速辨别页面主题,和其他页面做出区隔,提升搜索引擎收录每个页面的机会。

  2. 网站标题和描述被搜索引擎算法改写不需过于担心:搜索引擎会根据搜索字词、时间、地点、用户等综合因素为网页编写更合适的标题及描述。如果希望标题、描述都能完整呈现,可以多试试不同的组合搭配。不过要提醒大家,被改写不会影响排名,但是自己去频繁调整TD,搜索引擎会需要进行多次重新收录、解读,就有可能影响排名。

  3. 发掘访客深度动机:除了从搜索引擎的相关搜索发掘其他字词、自己发想关键字,也建议可以观察并记录平常和消费者接触时,他们常用的词语、常问的问题有哪些?因为客户相较于工程师更了解自身的产业和目标受众,能搜集到的字词应更能符合消费者需求,吸引到潜在的消费者!

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