为什么你需要做SEO呢？做SEO目的是什么？你有属于自己的答案吗？

我们设置最理想的状况是，做SEO能从网络上带来更多的客户和商机。

不论你是找哪一家SEO厂商合作，可能都已经缺省好心中想操作的关键字。

也许你会选择产业热门的关键字为目标，或是说，你可能不知道怎样的关键字比较适合，就选了特别「大」的字。

关键字和主题的规划，在SEO优化开始前是非常重要的一环。除了要了解自己的目标受众，更要好好分析竞争对手都在做什么。

难分难舍，关键字与主题

在规划关键字和主题时，建议可以先以消费者意图为考察的基础。

思考目标对象/用户会搜索什么字、在他们进入网站后会需要什么主题的内容。

不过奇宝也常会遇到客户不是很了解自己的主打受众...

这时候工程师会开始进行一连串的分析和确认优化方向！

纳入营销的观点，首先了解企业阶段性目标和消费者历程，进而分析字词、归纳主题以及后续内容的产生。

1. 了解消费者－从消费历程发展出『关键字地图』

- 用户可能查找的字

- 目标客户的用词习惯（B2B / B2C）

- 判断字词价值（流量价值 / 交易价值）

2. 企业阶段性目标－从营销策略，拟定阶段性可以透过网站内容及优化达成的目标

- 产业淡旺季、展览活动

- 增加询价数量

- 提升会员注册

3. 为不同情境的访客着想－思考不同情境的消费者，依他们想要的信息，来产生内容

了解搜索目的－浏览搜索／信息搜索／交易搜索

- 浏览搜索，搜索已知的网站或特定信息（重视品牌信号）

- 信息搜索，搜索广泛信息，目的是学习或研究（重视5W1H）

- 交易搜索，为了进行交易（重视体验）

知彼谋策，竞争者分析

以往奇宝工程师针对客户网站的竞争者分析，都会以搜索结果上排名好的网站作为对手...

不过有些客户则不是这么想的！

现在奇宝工程师透过不同角度决定竞争者，接着依据特性选择最重要的数据，最后分析重点关键字主要面对哪些竞争对手。

了解与竞争者的落差，拟订可行的策略！

在了解了竞争者后，工程师建议依据不同样貌的竞争者，决定需要比较分析的数据。

知己补强，自我查看

确定了关键字、主题，了解了竞争对手，接着我们要开始查看自己的战力...

奇宝工程师通常会透过两个视角，查看客户的网站。

使用工具检测网站时，结合 营销 / 技术 的视角，解读数据，进一步拟定阶段性可达成的目标！

• Technical SEO 面向

GSC技术检测（百度站长平台 站长工具）

- 手机端可用性

- AMP ( 速度 )

- Schema 设置

- 涵盖范围问题

...

...

• Content SEO 面向

GSC营销数据

- 成效报告

- 维度+指针组合及分组

- 搜索外观 ( 复合式搜索结果 )

• Technical SEO ＋ Content SEO

- 第三方工具

最后，提醒想运行／正在运行SEO的你们，

“SEO项目没有结案的一天，只有阶段性任务的完成”

关键字、主题、竞争者会不断的改变，你的网站可能也会因年度改版等，有了不同的状况，若要持续保持着好的排名、流量、成效，就得持续经营网站！

「本文由KPN奇寶網路授權轉載，原文網址」

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