用七个步骤,撰写能带来 SEO价值的文章(基础概念篇)

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-13 09:40:01阅读:25点赞:7

用七个步骤,撰写能带来 SEO价值的文章(基础概念篇)/

在"打造好的 SEO文案(初学者篇)- 认识文章结构" 中我们初步的分享了 SEO – Friendly 的文案结构,在这篇文章中我将更进一步的用几个步骤分享,该如何从头到尾打造你的文章,可以同时创造 SEO价值、又能为用户而写。

先厘清核心概念,好的文案绝对不是只为 SEO而写

在开始分享如何写文章之前,我们要理解,不管是写文章还是做 SEO,绝对不要为了 SEO而写文章,更不要为了 SEO而 SEO,平时优化网站时,用户经验、企业是否能赚钱、品牌形象…这些都是经营网站重要的考虑因素。

简单来说,若要做好 SEO,理想的状况是"提供用户优质的用户体验"、"提供搜索引擎看的懂的技术/内容架构"、"企业能赚钱"这三个条件都能满足,创造三赢的局面我们才算是成功,尤其,Google 是非常重视用户体验的搜索引擎,若你的文章、内容没有帮助到用户,你很可能不会得到很好的排名。(即便你得到很好的排名,但内容对用户没有价值,用户进到你的网站后也不会进行转换。)

在这篇文章中我将用几个步骤说明最基本的概念、技巧,希望帮助你把网站的内容建构在上图"三赢"的局面下所产生的。

1. 确认文章目标(企业目标)

在经营文章之前,企业/部落客一定对于自己的内容经营、内容营销先有明确的目标,可能是想要推广产品、提升品牌形象、或是做导购,同样的,在撰写每一篇文章之前,你必须要弄清楚"我今天写这篇文章的目的为何?"、"你想满足用户、客户甚么样的需求?"

文章本身就是信息导向的产品,写文章就是为了对用户产生信息价值、提供他们想要的信息,不管是杂志、媒体、博客,他一定有自己的市场受众、一定是市场有需求,有人需要取得这些信息,你才会去做内容经营,对吧?

谈到市场对于信息的需求,举例来说…

  • 搜索" iPhone 7 测评"的人,想知道 iPhone 7 的性能、规格如何,这是一种信息价值,这个信息帮助他判断自己是否要购买 iPhone 7。
  • 搜索"太阳花学运"的人,他想知道太阳花学运是甚么?这个事件产生了哪些效应,这也是一种信息价值。
  • 搜索"复仇者联盟 彩蛋"的人,因为他看不懂电影的彩蛋,他想知道这部电影结尾的彩蛋是在述说甚么,这是一种信息价值。

带回来说,在开始写任何一篇文章之前,你必须要从目标开始思考,你希望达到甚么样的企业目标 ?为了达到这样的目标我必须要提供甚么样的信息来接触你的受众,又举例来说,如果你今天是贩售 iPhone 7 的店家,你希望透过写文章来触及更多 "正在考虑要不要买 iPhone 7的消费者 “,接触这些消费者是你的目标。那你就可以反过来思考,这些消费者可能想知道甚么信息?他们会搜索甚么关键字?在购买前他会收集甚么信息?

2. 永远从关键字出发,思考受众心理、列出相关的关键字、主题

确认了企业目标之后,你必须要开始思考你的受众可能会想要得到甚么样的信息、他们可能会想找甚么文章。

用上图范例来说,你的思考流程会是这样…(如上图从左到右的思考)

  1. 确认目标: 我希望此篇文章可以触及到"想购买 iPhone 7 的潜在客户"
  2. 思考他们的需求、他们可能想知道甚么信息: 我认为价格信息会是他在购买前想知道的事情。
  3. 既然他想知道价格信息,他想看到甚么文章: 他可能单纯想知道价格多少、可能想知道各个电信绑约/携码优惠是甚么?、32G跟128G的 iPhone 价格差多少?,这些都有可能是他想得知的信息。
  4. 那他想知道这些信息,他可能会搜索甚么关键字(你想到的全部列出来): 我认为以iPhone 7 价格这样的信息来说,潜在客户可能会搜索"iPhone 7 远传"、"iPhone 7中华电信 "、"iPhone 7 中国大哥大 ""iPhone 7 绑约"(因为受众可能想透过门号绑约来拿到 iPhone手机)

3. 确认关键字市场、搜索量

其实关键字研究本身有一定的复杂度,没办法在这篇文章就讲完,但我之后会花时间来完整的补充关键字策略。

在这个步骤中,你应该已经确认核心目标、受众需求了,接着你需要把这些列出来的一系列相关关键字(步骤 2中的表格你所列出来的一系列关键字),一一验证自己的推测是否正确?你需要透过工具来观察数据、验证自己在第二步骤中的规划,看看究竟是哪一组关键字比较有人搜索,当然,较多人搜索的关键字也意味着市场对这个信息的需求比较大。

利用Google Trend 你可以拿多组关键字做比较,在这个工具中,Google 会将你输入的关键字从 1~100 来做出比较值,以下图来说,我们可以看到"iPhone 7续约"有比较高的搜索需求,因此你可以撰写"iPhone 7 三大电信续约懒人包"来锁定"iPhone 7续约"这组关键字。

关键字规划工具可以给你关键字的实际搜索量数据,我会建议你将你列出的全部关键字都放进工具里面去跑,看看哪组字的搜索量比较高,并以该组关键字作为锁定的关键字策略、并以其关键字来产生文章主题。

awoo 的天下无狗可以进行关键字搜索量的数据研究、比对,以下图范例来说,我们会看到 iPhone 7 远传的搜索量远比携码以及续约还高,这也是一个很棒的关键字研究之一,而以下图结论来说,你可以写的文章像是有.."iPhone 7 远传、中华、中国 续约懒人包"、"iPhone 7 远传续约方案发布!续约方案懒人包",来锁定这组关键字。

4. 数据收集

同时,在收集数据的阶段,我建议你顺道看看,你所锁定的关键字,在搜索结果第一页都是些甚么文章? 他们的文章有些甚么内容?甚么样的内容会被排序到前面?你可以参考对手建构的文章架构、内容,这会对你产出自己的文章有所帮助。

5. 文章撰写

在撰写阶段时,请务必要遵守"打造好的 SEO文案(初学者篇)- 认识文章结构" 中的文章架构原则,不管在排版、内容都要"可扫视"、"谈论主题集中",我们才可以打造出对用户、也对 SEO好的文章。同时,在这个阶段你大可先快速写完一次,不用太拘泥于打错字、语句是否通顺,在写完之后才回来慢慢校正文章(下一个步骤的重点)

同时,到了这个步骤之后,你必须确保你的文章符合以下概念:

  • 与企业目标一致: 在第一个步骤时我们已经谈论过订立目标的重要,你要确保这篇文章能够达到我们的文章目标(以本文范例来说,就是触及"想购买 iPhone 7的消费者")
  • 对用户有帮助: 于前面三个步骤我们已经谈论过,你必须要反向思考文章的读者可能需求的信息为何?他可能会搜索甚么关键字来找到他要的信息?你务必要确保这篇文章对用户有帮助、能够解答、帮助他找到他想要的信息。(这点是你文章能否排名在前面的关键)
  • 关键字密度: 虽然在 "打造好的 SEO文案(初学者篇)- 认识文章结构" 中我有提到,只要你的文章内有与你设置的关键字/主题有关,Google是能够理解的,但你还是要确认关键字密度不要太低,我会建议你的文章中至少要提到3~5次你所设置的目标关键字,并且"自然"的在文章中放入你的关键字。
  • 关键字校正/检查: 同上一点,除了关键字密度之外,请确保你使用的文本是否符合你所设置的关键字,假设你关键字研究的结果,发现" iPhone 7评测 "的搜索量高于" iPhone 7 测评 ",请确保你全文都使用" iPhone 7评测 "这组字,而不是" iPhone 7 测评 "。
  • 记得与读者交互: 在文章中我会建议你留下与读者交互的设计,尽量创造让读者分享、留言来跟你交互,若有较多的读者交互就意味着你的文章有可能会被更多人看到,被更多人看到也意味着你可能会得到分享、反向链接、更多的流量,这些都是对 SEO有帮助的。

6. 文章校正

最后完成文章的撰写之后,你需要再一次回头检查自己的文章架构、内容、meta tag、title tag 是否有正确使用,你需要注意以下事项:

  • Title(网页标题)设计: 完成文章之后,你要思考如何设置这篇文章的标题(Title Tag),才能够让用户在搜索结果中选择点击你的文章?同时,也请注意你所设置的关键字务必要包含在标题之中。举例来说,我有一篇文章锁定了搜索"GA 筛选器"、"Google Analytics 筛选器"的人,那我可以下标为"认识 Google Analytics 的筛选器 ,三分钟完整攻略"(绿色字为我的关键字)。
  • Description: Description 本身对于搜索排名的影响很小,但他却会大大的影响用户在搜索结果的点击率,在这个部分你必须要确保自己写出"吸引用户点击文章的文案"。
  • 错字校正: 请重新检查你的文章,是否有打错字的状况,打错字会影响你的内容布局、内容品质。
  • 信息正确度检查: 以我个人来说,再发布文章以前我一定会再一次的检查我写在文章内的信息是否正确?我有没有提供错误的信息给消费者?这都会影响内容的品质、影响用户体验、影响 SEO。

7. 分析、优化你的 SEO

如果你跟我一样,会定期的产出文章,我建议你用 Search Console 定期去观察,哪些文章的表现比较好,并从中找出好的文章模型,未来以此类型的文章模式来持续产出更多不同类型的文章。假设你发现某篇文章的 SEO成效很好,你必须要回头去看这篇文章你到底做了甚么?内容是甚么?关键字密度如何?文章长度如何?并且从自己的文章来观察出到底要怎么写才会有好的 SEO成效。(每一个产业文章的 SEO竞争状况可能都不一样,所以你必须要写了文章后、再配合数据观察才会知道)

你可以做的有…

  • 观察 Search Console 的四个指针(点击、曝光、点阅率、排名):

Search Console 的四个指针可以帮助你很轻易的得到SEO成效的结果,我会建议你可以每个礼拜回头看这些数字。

  • 到达网页的交互指针(跳出率、停留时间、转换率):

做 SEO并不是只为了让网站得到好的排名,而是透过搜索引擎获得"有价值的客户、流量",因此你也必须要使用自然搜索的高端区隔,定期观察到达网页的交互指针,看看哪一篇文章的交互表现比较好。

  • 尝试各种不同的文章架构:

在经营内容的初期,我会建议你多尝试不同的文章排版、架构、内容,并观察哪一类型的文章成效比较好,你可以把成功的文章作为范本,并作为未来撰写文章的模型。

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