SEO 新手须知,认识搜索结果的【 Sitelinks】

作者:码迷 阅读:268 点赞:48

SEO 新手须知,认识搜索结果的【 Sitelinks】/

Sitelinks(中文翻译为:网站链接)该怎么出现?为什么我的Sitelinks很少?我该如何更改 Sitelinks的链接?这些问题我每一个礼拜都会遇到客户来信询问,但Sitelinks 的优化并没有想像中容易,在这篇文章中我将告诉你甚么是 Sitelinks、如何优化自己的Sitelinks。(因Sitelinks 牵扯到内部的网站架构跟链接优化,在这篇文章我没办法一次讲完所有的概念,在未来我会慢慢把完整的观念补到博客中)

先快速介绍一下,在SEO上甚么是【Sitelink】?

 是指在搜索结果上,会出现在你的网站搜索结果之下的链接区块,通常会出现在你的品牌搜索结果中,他能够优化用户在搜索结果中的搜索体验,也能帮助你的用户更快速的找到他想要找到的信息。

几乎在所有的情况下,Sitelinks 只会出现在"品牌字词"的搜索结果中,也就是说,当搜索者是搜索你的"品牌名"、指定想直接找到你的网站时才会出现,Google设计 Sitelinks 时单纯是为了帮助用户能更快速的导航到用户想要到达的网页。基本上你没办法控制 Sitelinks 上出现的链接、出现页面是甚么,这都是 Google自行用算法产生的,而 Google判定的标准是,它会直接显示出用户最可能想到达的网页、最想找的服务(这非常符合Google重视用户体验的原则),以下图"远传电信"的搜索结果为例:

以上图范例来说,图中你看到的是搜索"远传电信"之后,在"远传电信"这一个搜索结果底下出现的 Sitelinks,在图中你可以看到远传的 Sitelinks 有会员登录、店面营业厅查找,这是因为 Google 认为搜索远传电信的人,想要找的网页是会员登录、店面营业厅查找,你没办法 控制 Google呈现哪些页面在 Sitelinks上,Google是根据"大多用户想找的页面"来呈现 Sitelinks 。

或许,你有可以试着想看看,如果没有 Sitelinks的设计,用户会有多麻烦。

假设Google没有 Sitelinks的设计,今天想要去远传的网站查找"店面营业厅"的搜索者,就必须要先搜索"远传电信"进到远传的首页,然后再从远传首页的导览列慢慢的点击才能找到店面营业厅的信息,若是电脑用户也罢,但对手机的用户来说,或许要在网络环境不好的状况下,历经多次点击才能找到"店面营业厅"的信息,但 Sitelinks的设计让用户省去更多的时间,用户可以直接在搜索结果中找到"店面营业厅"的信息。

Sitelinks 甚么时候会出现?出现的条件为何?

基本上 Sitelinks 只有在"品牌名"的搜索结果中有可能会出现,你的网站是否有 Sitelinks,也是 Google自己用算法判定的,不一定每一个网站都会有 Sitelinks。但在实务上确实有几个有效的优化方向,可以提高 Sitelinks的出现机率。

Sitelinks 在实务上大多只会在"品牌名"的搜索结果中会出现,而且很重要的是"品牌名"的搜索结果中,你的网站首页必须在第一名,因此,如果品牌名搜索不到你的网站,或是搜索到了但出现在第一名的不是你的首页,那 Sitelinks 出现的机率会变得非常非常低。也因上述所说,如果你的网站在 Google上根本没有sitelinks,你必须要确保品牌名能搜索到你的网站,而且你的品牌首页必须在第一名。

网站首页出现在"品牌名"搜索结果第一名,意味着甚么?

对一个网站来说,你的首页应该要出现在"品牌名"的搜索结果第一名,才代表你的 SEO是健康的,反之,如果你的首页没有在品牌搜索的第一名,代表你的 SEO架构是有问题的。

为什么这么说呢?这必须要从Google如何判断你的"首页"开始谈起,不知你是否曾经思考过,为什么大多的网站在搜索品牌名时会出现首页,为什么 Google 知道你的”首页”是首页?那是因为搜索爬虫在爬你的网站数据时,是透过你网站上的"链接"来理解你的网站的,你有多少商品、是否有经常更新商品、哪些是分类页、哪些是商品页,这些都是搜索引擎透过网站的链接架构来进行分析的(常见的优化链接架构的方式是透过导览列、侧边拦、或是 footer来进行优化),若要确保你的网站架构健康、搜索引擎能辨认出你的首页、分类页、商品页的话,你必须要确保你的网站在动线、链接布局上,是健康的树状架构。

同时,大多的网站通常都会在上方 header的区块放置前往首页的链接,这不只让用户可以在网站上的任何一个页面都能回到首页,更能让搜索引擎知道首页在哪。

如果我的网站没有 Sitelinks,实务上我该怎么做?

  • 提升品牌效应、网站权重

在这篇文章中我强调很多次,我们没办法控制 Sitelinks是否出现,但确实有几个方向可以进行优化,提升它出现的机率。首先,品牌效应对于 Sitelinks是否出现是有影响的,如果你确定你的链接架构很健康、搜索排名也都很理想,但却没有 Sitelinks,那你才必须要思考,是否是网站的品牌效应不够、或是权重不够,并往这个方向去进行优化。(反之,若链接架构有问题、在搜索结果中也找不到你的首页,那你应该优先悠化链接架构)

  • 确保你的品牌搜索,首页在第一页

如果你没有 Sitelinks,第一个要检查的应该是品牌搜索能否找到你的网站,且首页在第一名,如果首页不在第一名的话,你就要检查你的网站是否有健康的链接架构、权站是否都有链接能够连到首页,帮助用户跟搜索引擎找到首页。

  • 检查Search Console的内部链接报表

在 Search Console内的"内部链接"报表,你可以看到 Google在你的网站上抓到多少内部链接,以下列范例图来说,你可以看到我的首页内部链接有131笔,这代表我的网站内共有 131个链接是连到首页的。

(点图放大看)

如同上述所说,Google是透过"链接"来理解你的网站的,正常来说你的首页必须要拥有最多的内部链接,如果你从 Search Console中看到首页的链接太少,我建议你从header、或是footer 的地方去加强,找个位置放置前往首页的链接,让用户跟搜索引擎都能找到首页。

其他优化 Sitelinks你必须知道的事情

虽说要让 Google知道哪一页是首页,你必须要有相对应的链接区块连到首页,帮助用户跟 Google找到首页,但在规划内部链接的优化时,你首要必须要考察的是"合理性",在网站的 header 置放连到首页的链接是合理的,但如果你每一页的 header都放了5 个以上回到首页的链接,似乎就有点不合理了,做 SEO时永远要考察到用户体验&合理性,不要为了做给搜索引擎看,失去用户体验&合理性 ,有时放置过多的链接反而会让 Google误认为你意图要作弊,而伤害到了自己的排名。

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