SEO 的『关键字策略』EP.2:『搜索结果』与『关键字』类型

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-10-30 14:11:44阅读:36点赞:5

SEO 的『关键字策略』EP.2:『搜索结果』与『关键字』类型/

在谈 SEO的『关键字策略』:分析工具篇 这篇文章中,我们介绍了关于"关键字策略"研究的常见工具、还有关键字数据收集的常见方式。

这篇文章我想接着跟你介绍『搜索结果』与『关键字类型』,同时,在"关键字策略"系列文章中,这个议题所扮演的角色很重要,这是很重要且很基础的SEO知识,如果你刚开始学习 SEO,这篇文章会给你很大的帮助。

首先,搜索结果的结构,会根据关键字而不同

我们很简单的先来看几个不同关键字的搜索结果,下图我们看到的是搜索『床垫』的搜索结果,你会发现搜索结果第一页清一色都是电商网站,像是Pchome、特力屋、Momo购物等(如下图):

接着我们来看『床垫推荐』这组关键字的搜索结果,『床垫推荐』的搜索结果与『床垫』有些不同,搜索结果页不再是清一色的电商网站,而是出现了部分的文章型网页(如下图):

最后,我们来看『床垫 心得』的搜索结果,在『床垫 心得』的搜索结果页上,电商网站消失了,取而代之的是,搜索结果出现了Mobile01、PTT这些讨论版,还有文章型的网页(如下图):

试想一下…

为什么搜索『床垫』 ,搜索结果都是电商型网页?

为什么搜索『床垫推荐』 ,搜索结果是电商型网页 + 文章型网页?

为什么搜索『床垫 心得』 ,搜索结果都是讨论版 + 文章型网页?

搜索引擎经过分析后认为,搜索『床垫』的人很可能是希望可以得到床垫相关的商品信息,所以在搜索结果上给予电商型网页。

搜索引擎认为,搜索『床垫 心得』的人很可能是希望可以看到网友的讨论跟推荐、或是文章介绍,所以搜索结果是论坛或是文章居多。

搜索引擎认为,应该同时给予搜索『床垫 推荐』的人文章信息以及商品信息,所以搜索引擎给予两种不同类型的网页(搜索『床垫 推荐』的人,有些人是信息需求、有些是想了解商品信息)。

这是很显而易见的,对吧?这是搜索引擎运作的方式,它会去解析搜索者所搜索的关键字,并分析搜索者在产生搜索时,最有可能希望看到的是商品信息、还是文章信息,并给予搜索者有帮助的搜索结果。

搜索结果与关键字有不同的类型

从上述的范例,我们可以看到不同类型的关键字,搜索结果会根据不同的关键字而呈现出不同的样貌,有的搜索结果会出现文章型网页、有的则是电商型网页,这意味着关键字跟搜索结果有不同的类型,根据搜索者的需求,是可以被分类的 。

其实关键字类型的研究、跟分类方法是一件非常复杂的事情,在往后的文章我会提到更多,但今天这篇文章我想先给你最基础的观念,较为高端的分类方法我们将在后续的文章来继续谈。

以最基础的观念来说,针对这些关键字类型的分类,在 SEO领域有一个很经典的分类方法。搜索者的关键字可以分为三种,交易型关键字(Transactional Keyword)、信息型关键字(Informational Keyword)、导航型关键字(Navigational Keyword)

  • 交易型关键字(Transactional Keyword):

交易型关键字指的是,搜索者搜索这些关键字是希望可以浏览商品信息、或是购买商品,是比较交易导向的,举例来说,我们文章前面看到的范例『冰箱』这组关键字,你会发现搜索『冰箱』后,搜索结果页的第一页都是电商网站居多,因此,『冰箱』这组关键字是交易型关键字(Transactional Keyword) 。

其他交易型的关键字有:Nike篮球鞋、iPhone 8 金色、外置式硬盘等,这些关键字的搜索结果都是以电商型网页为主。

  • 信息型关键字(Informational Keyword)

信息型关键字指的是,搜索者搜索这些关键字是希望可以得到信息、解决方案、或是得到知识,举例来说,如果你键盘浸水了,你不知道该怎么处理,你会搜索"键盘 浸水",希望可以看到一些教学来教你怎么处理,举例来说,你决定开始瘦身,但却不知道要怎么开始,你会搜索"瘦身 方法"、"瘦身 饮食",希望看到一些相关的文章或信息,来帮助你解决问题。

  • 导航型关键字(Navigational Keyword)

注:除了上述提到的三种关键字类型以外,我们会发现有部分的关键字,搜索结果是组合式的,也就是搜索结果有文章、也有电商网站(像我们上述提到的『床垫推荐』,搜索结果有文章也有电商网站),这也是搜索引擎判定,搜索这组字的人,应该要给予部分电商型网页、部分信息型网页,可以解决较多的搜索需求。

关键字类型如何影响你的 SEO

关键字的类型跟分类很复杂,后续我会有文章来探讨更多,但以今天这篇文章来说,我希望给你一些重要的基础观念:

从这篇文章你会看到,有些关键字的搜索结果是文章、有些则是电商型网站,甚至有的是组合式的,这些不同的关键字类型会影响到你在 SEO上的 Landing Page配置策略。

举例来说,如果我们今天希望操作『iPhone 8 心得』这组信息型关键字,那么,最好是用文章、博客的网页去操作,因为『iPhone 8 心得』的搜索结果都是文章,搜索引擎希望搜索者找到的是优质的文章信息,而不是商品信息。反过来说,如果你想用商品页来得到『iPhone 8 心得』这组字的排名,是非常困难的。

也基于上述所说,我会非常建议你实际去搜索每一组你想操作的关键字,并观察每一组关键字的搜索结果是属于交易型、还是信息型的关键字,尽可能用商品类型的网页来操作交易型的关键字 、并用信息型的网页来操作信息型关键字(像是博客、文章页面、或是文本内容丰富的内容网页)。

过去我碰过很多电商的企业,希望用自己的电商网站来获得信息型关键字的排名,这是非常非常难做到的,因为这跟搜索引擎的运作原理是违背的,当搜索者需要信息时,搜索引擎一定会提供信息,而不是商品。

举例来说,如果我在担任 SEO顾问时,有客户是贩卖手机/3C产品的电商网站,他的网站上完全没有文章或是内容型网页,那么当他想操作『iPhone 8 心得』这种关键字时,我只会给他两个建议:

  1. 放弃这类型关键字,因为你的网站没有信息型网页(文章、博客、内容式网页)。
  2. 规划文章或博客的经营,创造文章型的网页来获得信息型关键字的排名,这样就可以信息型跟交易型的关键字都能够抢到曝光。

最后,今天这篇文章,其实就是两个重要的观念 : )

  • 做 SEO时,确认关键字类型,不要跟搜索引擎作对

如果你的网站都是电商型网页,那么信息型关键字你是很难拿到排名的,因为搜索引擎希望给信息型关键字的搜索者"信息、知识",而不是商品

  • 规划关键字策略时,先确认好关键字类型

在规划自己的关键字策略之前,我建议你实际搜索每一组你想做的关键字,去看看搜索结果页都是哪些类型的网页,如此一来你就会知道每一组关键字应该要用文章型网页去操作、还是用电商型网页去操作。

今天这篇文章先谈论到这哦,后续还会有较为高端且深入的来探讨关键字策略、以及关键字类型,我们下一篇文章见 : )

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