新世代的搜索引擎,认识 Google 算法:Rank Brain

作者:码迷 阅读:182 点赞:35

新世代的搜索引擎,认识 Google 算法:Rank Brain/

早在 2015年的年底,知名 SEO媒体就曾,Google 的搜索引擎内有一个新的算法在运作,这个算法叫做"RankBrain",RankBrain 是Google所开发出来、负责机器学习的 A.I.。现在过了一年半载,究竟这个搜索引擎如何运作、他如何影响 SEO,还是有许多人不清楚…。希望这篇文章能帮助到你理解,现在的搜索引擎技术究竟走了多远。

甚么是 RankBrain 算法,他在搜索引擎中负责甚么工作?

回想在7-8年前,我在购买3C产品之前并不懂如何上网查评价、看开箱文,到光华商场购买产品时也很容易被店家抬高价格,现在,随着信息流通发达,网络上有越来越多的网站、大家上网查数据、看影片的行为在急速成长中,网友只要利用网络来获得信息,大家所得到的信息就会更加平等、信息落差将会更少。(现在连我爸都知道在买东西之前可以上网比价、查数据,才不会被不良的店家骗钱)

感谢 Google,世界信息的流通 Google绝对是大功臣之一,去年 ,他们到2016年为止,每年至少要处理将近 2兆个搜索需求(换算下来,平均每一天的搜索量非常过50亿),甚至还在急速成长中,从各项数据我们都可以得知,信息技术越来越发达、信息流通越来越普及,究竟 Google如何去分析这每一天几十亿的搜索?如何改善用户的搜索体验?每一天有非常过数十亿的搜索行为、为什么 Google还能提供给我们这么精准的搜索结果?

答案是:"机器学习",也就是RankBrain。

RankBrain 是Google 所开发出来的机器学习系统,它主要工作分析用户的搜索需求、分析网站的内容品质、帮助 Google提供更完美的搜索体验。

RankBrain如何影响搜索引擎?它改变了甚么?

Google 的工程师曾经承认,其实连他们自己也不知道RankBrain究竟在做甚么,但既然有了人工智能的技术存在于我们每天所使用的搜索引擎之中,肯定有些地方是不同的吧?事实上你到国外的论坛媒体查数据,还是可以看到许多Google官方的论点、还有国外 SEO专家们,在RankBrain出现后所观察到的现象,我将目前我所知道的、我所观察到的整理在这,希望能帮助到你。

  • 更精准的搜索结果

每年有两兆的搜索行为,其中有将近 15%是 Google从来没看过的搜索词组(相当于每年有3000亿的搜索行为是Google从来没看过的),而 RankBrain会分析这些搜索行为、来更进一步理解用户、并提升搜索体验。

举例来说,当你今天搜索"柯文哲老婆是谁",Google会直接提供给你陈佩琪的数据、维基百科、甚至是新闻,因为它知道你想要找的信息是甚么,感谢 RankBrain,我们现在才有更棒的搜索体验。

当你今天要去光华商场之前,你要查找它的位址,你可能会有数十种搜索方法,包括:

光华商场在哪

光华商场 位址

光华商场 位置

光华商场 怎么去

光华商场 交通

光滑商场 位址

(还有很多很多…我就不再列更多了Orz)

你可以试着搜索以上这些不同的关键字,虽然这些搜索关键字不一样,但用户的搜索目的几乎是一样的 (想知道怎么去光华商场),所以你会发现这几个关键字的搜索结果会有相似之处,因为Google 除了知道你输入的搜索关键字,它有 RankBrain帮助Google来分析"你究竟是要找甚么、你想要用搜索引擎做甚么?"

是的,RankBrain很大的一个工作就是分析、理解用户的真实需求,并提供给你真正对你有帮助的搜索结果。

  • 判定排名因素的重要性

不同的搜索意图、不同的网站类型、不同的产业,可能排名因素的重要性都会有所不同,RankBrain的工作之一就是帮助判定"在这个搜索需求/产业底下,哪一个排名因素比较重要?"举例来说,对电商网站来说,因为牵扯到网络交易,所以安全性很重要,因此电商网站若没有 HTTPS,你的网站对用户来说安全性势较低的, SEO当然会被直接的影响到;但博客型的网站,因为主要是文章、信息导向,并没有用户的信用卡、会员数据在流通,所以没有安全性的问题,若博客没有HTTPS可能对于 SEO的影响也较小。(HTTPS可以提高网站的安全性,若不清楚HTTPS是甚么,我会再写一篇文章来介绍)

这非常的用户导向没错吧?因为 Google真心希望网站主能为用户提供该有的用心、以及用户体验,同时也希望用户能放心的把自己的需求丢给 Google。

  • 提升搜索结果的搜索体验

除了分析用户的搜索数据之外,在 RankBrain出现后,我们可以从搜索结果中看到许多"交互式"搜索结果,这无疑对于搜索体验有非常非常大的帮助,举例来说,如果我今天搜索,"柯文哲 生日",你会看到 Google直接告诉你答案。

我们在来看两个例子,假设我今天搜索"吃吃的爱 演员是谁",Google同样会告诉我主演员的名单…

看到演员名单之外,如果我发现我对于金世佳不熟,我想更了解这个演员,于是我搜索"金世佳  演过的电影",你会看到 Google同样的直接跟我说了答案。

从上述几个范例来看,你会知道,Goolge不只了解你想找甚么,它还能直接告诉你,除了跟你说演员演过甚么电影,甚至连电影的年份、演员的数据、照片都一起提供给你。

这就是新世代的搜索引擎,精密的算法结合人工智能,这,就是 Google。

这一切对于网站主有甚么影响?我们该怎么做 SEO?

如果你不是 SEO专家,但想在这强大的搜索引擎面前得到搜索结果的曝光,其实还是秉持一个原则:"用户至上,用心经营内容",因为 RankBrain帮助 Google更进一步分析用户的需求、并提供给用户更"正确、有用、精准"的信息,因此你要确保你的网站能够满足你的消费者、网站里面是否有"对消费者有帮助的内容",当然,网站的安全性、HTTPS、网站读取速度,这些全部都会影响到网站的浏览体验,我建议你,只要对用户有好影响的,就卯起来去做吧。

同时,因为 RankBrain 现在能帮助 Google"更理解用户",所以相较于过去,网页内埋入多少关键字、Title怎么写的重要性已经降低许多,重要的是你的"内容品质"、全部页面是否有好的内容。

当然,如何打造好的网站内容、好的内容品质,就不只是攸关于 SEO了,在未来我的博客将会有更多的分享与相关的探讨,今天这篇就先介绍到这,谢谢^^~

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