认识 SEO的 Title Tag(标题标记)

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2020-02-17 11:00:02阅读:31点赞:8

认识 SEO的 Title Tag(标题标记)/

Title Tag (标题标记)是HTML里的元素,用来定义网页的标题,同时,Title也会被 Google设置为搜索结果上显示的网页标题,因此在 SEO上也是非常重要的优化项目之一。

如果你第一次接触 Title Tag,他是一个放在HTML <head> 里面的标记,以巴哈姆特首页来说,title tag如下:

代码范例

<head> <title>  巴哈姆特电玩信息站 </title> </head>

当你正确设置 Title Tag之后,在浏览器的页面上,可以找到网站的 Title:

同时,你对于 Title的设置也会在搜索结果页上看到:

Title Tag(标题标记)为什么重要?

Title Tag(标题标记)在SEO中扮演着非常重要的角色,他影响了很多的层面:

  • 排名

首先,Title Tag(标题标记)在 SEO世界中是重要的排名因素之一,世界知名的 SEO工具Moz每几年便会对业界的 SEO专家们进行调查,在以及的调查报告中我们可以看到,国外业界的150名SEO顶尖专家,都还是将 Title 标记列为重要的排名因素,如果你的标题有提到关键字,则对该关键字的搜索排名有帮助。简单来说,Google会根据你的网页 Title来判断该页面与哪些关键字有高度相关,并且会影响在该关键字的排名。

  • 影响消费者的点击率

在访客进行搜索行为时,title 很容易成为访客最先看到的区块,你必须清楚地规划,你希望在搜索结果页呈现甚么消息给访客 ,该如何写好标题,访客才愿意点击你的网页。

从下图我们可以看到,当访客搜索”samsung s6″的时候,各大网站其实已经开始互相竞争了,假设我都不认识这些网站,title很可能就是我首要看到的区块,也将影响我决定造访哪个网站

  • 影响品牌形象

如果你的网站已经有很很好的排名且在搜索结果中可以看到你的网页,你的标题怎么写,会影响搜索者对你品牌形象的认知。

举例来说,我的首页标题会特别提到我的博客主要是谈论白帽的SEO知识,我希望看到我网站Title的读者会了解我的品牌核心,就是以网站分析跟白帽的 SEO为主轴。

中国知名电商疯狂卖客的 Title,特别提到他们的品牌特色以及营销活动"免费送到家、赚疯币"。

以金石堂来说,则是较为单纯的列出自己网站主要销售的品项。

规划Title Tag(标题标记)的大原则

其实规划 Title一点都不困难,跟你写关键字广告文案的逻辑不会差太多,你只要在规划 title tag时,确认好以下几点:

  • 你希望访客在搜索结果页中看到甚么消息? 在 Title中提供完整的商品消息、网页信息,帮助搜索者可以在搜索结果中快速了解你的网页,帮助他判断是否要点击你的网页。
  • 跟设计广告文案的道理一样,尽可能写出能够吸引别人点击、信息又清楚明了的标题。
  • 你想操作的关键字是甚么?把希望操作的关键字应用在Title里面。
  • 每一个网页都应该有独立、独特的 Title,避免网站上有很多页面用一样的。
  • Title里面含有品牌名, 万一访客没点击,你的品牌至少可以曝光在搜索结果上。

设计 Title的注意事项

  • Title 不宜过长

过长的title会让你没办法掌控传达给访客的消息,以中文本来说,Title最好在25-30字左右,非常过这个字数你的title在搜索结果页会出现显示不完整的状况,这样的情况你没办法完整传达你的消息给进行搜索的访客,你也没办法掌控你的title会如何显示。如果长度非常过一点点也许还好,只是影响 Google会截断你的 Title,如果长度真的非常出太多,就会影响你的关键字排名(例如说若 Title写非常过50字,离标准的长度差太多,就会对排名有影响了)。

范例A:搜索”手机APP介绍 旅游推荐” ,因网页title过长,google只会显示符合搜索关键字的部分

范例B:搜索”智能观光APP 阿mon世界趴趴走”,与范例A同网页却因搜索关键字改变,显示的title不同

  • 不要为了SEO,不合理的塞一大堆关键字想取得排名

当然,因为Title Tag(标题标记)是排名因素之一,你的 Title提到的关键字,会让你对于该关键字比较容易有排名,但我们在设计 Title时,尽可能还是以"搜索者为导向"撰写对搜索者有帮助的内容就好,不要为了SEO而在 Title里面刻意塞一大堆关键字,举例来说,以下就是错误的 Title示范:

以上的第一个范例,便是有些人会希望"鞋子"可以得到好的排名,所以就刻意在 Title提到很多次,但事实上,刻意堆栈 Title内的关键字,不但对 SEO没有正面帮助,而且 Google可能还会自己窜改你的标题,只要你的标题长度太长、太短、语意不顺、或是你刻意堆栈,Google都会自行修改你的 Title,举例来说,我的反向链接 这篇文章,在搜索结果页上呈现的 Title是:认识反向链接 – Harris老公

但事实上,我设置的 Title是:

你会发现,Google根本没有按照我设置的 Title显示到搜索结果上,因此如果你的 Title 标题长度太长、太短、语意不顺、或是你刻意堆栈某个关键字,都有可能 Google会去更改你的标题。(Google改我们的标题有很多种原因跟情况,这篇文章中提到的是常见的情况)

  • 适当传达品牌形象

我们上面有提到,搜索结果页上的网页 Title是一个传达品牌理念跟品牌形象给搜索者的媒介,不过通常宣导品牌形象跟理念时,比较适合在首页,因为你的商品页或文章页可能会有很多信息要放,像是商品页的 Title你会想放上商品名称、商品规格来帮助搜索者理解你的商品,文章页则是会放上完整的文章名称。

如果你希望像上述范例一样,每一个页面的后段都加上一些品牌的理念跟主要诉求,我会建议你在设计时要考察一下,如果你想要在 Title上放上完整的商品名称跟规格,又想要放上更多品牌的主要诉求的话,全部是否 Title会太长,若在少数的页面上长度会非常过一点点并且你也可以接受 Title被截断一小部分,那倒是没有甚么问题,如果长度会非常过太多,我个人则是建议还是把长度控制到规范的 25-30字左右(上述范例为"平价美妆"四个字,倒是在很多页面上不会太长,如果你想传达的诉求很多字的话,真的就要考虑一下)。

首页比较没有类似的问题,因为首页在搜索上通常都是消费者搜索"品牌名"的时候会找到你,这时候只要首页有品牌名加上品牌的理念,就可以帮助搜索你的品牌的人,理解你的品牌主要核心价值。

不同页面类型的 Title范例参考

其实不同类型跟不同产业的网页 Title,在设计上有一些常见的范例会是通则可以参考,比方说:

  • 首页

首页通常在 Title设计上,只要带到品牌名以及品牌的核心理念/诉求即可,以【品牌名】 + 【品牌核心理念】 为主轴,例:

Harris老公 – Google Analytics 网站分析、白帽SEO传教士

  • 商品页

为了让搜索者在搜索结果上可以得知完整的商品信息,商品页面的 Title通常会放上完整的商品信息,来帮助搜索者判断你的页面是不是他要的商品,同时,也不要忘记放上品牌名在尾段来得到品牌的曝光,以【商品名称/规格描述】 + 【品牌名】 为主轴,例:

ASUS ZenFone 5 ZE620KL (4G/64G) – PChome 24h购物

Asus Padfone –Yahoo 奇摩购物中心

强韧护色洗发精-发丝强健不断裂,有效护色、焕发亮泽 – 绿藤生机

当然,如同我们刚刚提到的,如果你的 Title不会太长,你也可以在Title尾段的【品牌名】 放上一些品牌的主要诉求/核心价值,像是:

  • 文章页面

文章页面的 Title设计是最为单纯的,通常直接以【文章名称】 + 【品牌名】 为主轴,例:

10/5星座点点名:魔羯座跟老板聊天好事会发生!每日星座进化2.0 – 妞新闻

欧洲真的需要财政和政治联盟吗? – The News Lens 关键评论网

  • 服务型网页(通常为B2B产业)

有些企业的网站主要是为了推广自己家的服务性产品,比方说像是顾问、会计、B2B的采购/代工,这种状况下 Title并没有一个通则,你必须要根据你的服务特性、特质,在 Title里面带到你想操作的关键字,并且加以描述你的服务特色,来帮助搜索者了解你的服务,毕竟有部分搜索者可能就是你的潜在客户,帮助潜在客户了解你,肯定对商业是有正向帮助的,例:

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