认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向链接的守门员

作者:码迷 阅读:212 点赞:41

认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向链接的守门员/

有点 SEO 基础的营销人员都知道,反向链接(BackLink)是 Google演算搜索排名的重要因素之一,拥有“优质” 的反向链接能有效提升 SEO成效及网站排名。但在 SEO 刚盛行时曾经有所谓”洗链接” 的黑帽 SEO手法出现过。而 Google Penguin 便是对抗黑帽 SEO的幕后推手。

如果你不了解 Google Penguin,你很可能会因为错误的创建反向链接(Backlink)而伤害到你的 SEO,甚至,你会不小心的踏入黑帽SEO的领域。

首先,究竟甚么是黑帽 SEO?

黑帽SEO

Google 在开发搜索引擎时,任何的算法以及改动,都是为了提供用户更好的搜索体验。搜索引擎将经过演算,过滤出”高网站权威” 以及”高相关性”的搜索结果给你 ,也就是说,在你下了关键字之后,你会在搜索结果看到值得信任的优质网站(高权威),并且与你下的关键字有高相关性。

因此,Google希望网站主能以”提供优质用户体验”为出发点 ,正确经营网站、撰写优质的内容、健康的经营反向链接、网站流量,并且正确的埋入关键字,让用户可以与你的网站产生良好交互。但若你没有专注在”提供优质体验”,取而代之你把关键字偷偷埋在用户看不到的地方、或是去购买诡异反向链接、甚至不顾网站内容品质,只是一昧的在网站上重复置入关键字,这些投机取巧的行为都是所谓的黑帽SEO 。

Google 为了维护用户的体验并打击这些投机取巧的网站主,置入了许多的过滤机制去过滤这些不当经营的网站,而 Google Penguin便是其中一个过滤机制 。

甚么是 Google Penguin?

Google 近年目前最重要的算法为 Google Panda 以及Google Penguin,这两个算法都是为了打击黑帽SEO、维护用户体验而存在的过滤机制,并分别负责不同的工作。Google Panda主要负责”内容品质的过滤” (若要更了解 Google Panda,请看 “理解Google Panda:网站内容对 SEO的影响 ” )。

而 Penguin(中文翻译为企鹅) 由2012年 Google官方正式发布,主要是负责反向链接的品质过滤、以及防止黑帽 SEO的网站得到高排名,如果你的反向链接品质太差,你的搜索排名很有可能会受到影响。若你以用户体验出发,正确经营网站,你不用太担心Penguin,但事实上有某些细节你必须要注意,避免踩到 Penguin所忌讳的规范。

Penguin 与反向链接防弊

Google Penguin - 反向链接防弊

Google Penguin 其中一个很重要的工作,就是反向链接的过滤。我们都知道反向链接(Backlink)能有效提高 SEO的成效,但反向链接事实上是重质也重量的 ,对 Google 来说有些反向链接是劣质的,劣质反向链接对你的SEO毫无帮助,并且会伤害你的 SEO ,许多网站主无法判断反向链接的品质好坏,正在默默地迫害自己的SEO。Google的员工  曾经公开证实 Penguin 所过滤的劣质链接与内容为何

定义劣质反向链接

劣质的反向链接又称为不自然链接(unnatural link),以下我也将帮你整理出何谓劣质反向链接:

  • 链接毫无相关性

但举例来说,如果你的公司帮助了某个弱势团体或是政府机构,对方的网站放上你的链接,并写了简短的内容表示对你的感激,这样会伤害 SEO吗?…不!基本上这个状况并不会有太大的问题,除非你为了得到链接你帮助了非常多的团体以及机构,并且这些链接看起来不自然,那你会很危险。(只能说Google的算法非常厉害)

  • 隐藏链接、文章

在更早以前,曾经有黑帽手法为偷偷将链接或是关键字塞在网站 Footer 或角落中,并且偷偷将它隐藏起来,这做法非常投机,并且Penguin 会将你过滤掉。

  • 过多的链接

 的文章中有提到,如果你的链接是正确创建的,并且对用户体验有帮助,基本上不会对SEO有影响。但如果你的网站上有过多的链接,并且非常明显不自然、不是为了用户体验而创建,而是意图操作 Google排名,你必须要小心了。

  • 不自然锚点文本

所谓锚点文本(Anchor Text)便是指网站上可以点击的文本或图片 ,而不自然的锚点文本一看就非常清楚。比方说你在网站上看到链接写着"台北饭店现在下杀八折",但你点击之后发现目标网站根本是电玩网站,而非饭店优惠,你会感觉被骗吧?Penguin 本质上就是要过滤这样的链接,因为这样的链接根本是欺骗用户、严重伤害用户体验。

  • 不自然的转址

如果链接有异常转址行为,那就会成为不自然链接,比方说链接锚点文本为 A营销文章,URL确实也是 A营销文章,但你却又做了转址转到美食网站去,这便是不易长的转址行为。

如何创建优质链接,避免黑帽SEO

上述所提的为劣质的链接,但我们要如何创建优质链接?我在这告诉你几个原则。若你要看原文,不用担心我会吃醋,请点  的这篇文章)

1.不要欺骗用户

欺骗用户的状况尤其在锚点文本上经常出现,文本链接明明写着"饭店下杀八折",但点进去却是电玩网站,这样的行为已经构成欺骗用户。请用心的照顾用户体验,不要利用锚点文本或任何手段去欺骗用户。

 2.以用户体验为出发点,不要刻意想操作排名

以我的博客来说,我的读者会到这里来就是想学网站营销,如果我在网站内置入太多与网站营销无关的链接与内容 ,那代表我并不是以用户为出发点在做网站经营,即便我没有意图要操作搜索排名,但这样的行为很可能会让 Google认为你有这个意图。

所以你必须反复思考,那些内容与链接跟我的网站用户有关?这些对他们的体验有帮助吗?如果没有,Penguin是不是会认为这些内容跟链接是不自然的?

其他 Penguin 所重视的黑帽 SEO

Penguin 除了反向链接的过滤外,以下的作法也是 Penguin打击的目标,你必须要避免:

  • 安装病毒、恶意程序于你的网站中
  • 异常网络行为、刻意制造假流量
  • 诡异的站内转址
  • 由程序自动产生的低价值内容

最后,如果你的网站上有留言板或是发表文章的功能,你必须要定期做追踪,避免你的用户在网站上留下不自然链接,并且伤害到你的SEO。如果有些链接对你来说处于模糊地带,你不确定是否会对搜索排名有影响,我建议你将此链接笔记起来,并且配合Search Console 做持续的追踪,直到你确定它没有伤害为止。

未来我将带来更多 SEO相关的文章,如果你喜欢,可以免费订阅我的博客,继续学习SEO与 Google Analytics。

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