【2019数字营销攻略】视觉搜索Visual Search,未来消费趋势

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-14 14:20:01阅读:18点赞:2

【2019数字营销攻略】视觉搜索Visual Search,未来消费趋势/

提到视觉搜索Visual Search,也许你会和图片搜索联想在一起,但其实视觉搜索比起图片搜索更贴近我们的使用习惯。基于很多时候,只有图片却没有精准关键字可以做搜索时,虽然能以图搜图,可有时可能仍不够准确,因此,「Visual Search」就这么诞生了。

想像一下,当你看到偶像剧里的女主角拿着一个非常吸引你的包包,在从前单纯关键字搜索的话,可能找了很久但连边都搆不着,这时或许你又得去论坛发问求救。

再后来出现了图片搜索、社区,开始可用以图搜图的方式,慢慢地找到线索;或是脸书大神刚好的伸出援手。

然而,就算好不容易得到了品牌信息,要去哪里买?又得再花一次时间搜索......

所以,什么是视觉搜索Visual Search?

简单来说,就是从图片中找到有可能与图片中相关的搜索结果,举凡辨识图片的文本、图片中有的内容都是Visual Search的范畴。

「这有什么了不起的?好几年前就有的技术」

没错,辨识图片的技术从更早之前就已经出现了,文章图片转文本、Google以图搜图想必我们都不陌生,但在近几年整体技术成熟后,有企业将这个技术与商业模式结合,诞生出一个闪亮巨星,也可视为视觉搜索的始祖、标竿。

(因Visual Search尚无统一的中文名称,奇宝则以「视觉搜索」作为中译的名称。)    

Pinterest,其实有Pin 图钉和Interest 兴趣的含意,在Pinterest,你可以收藏(钉选)他人的图片到自己的图库中,同时它会依照你的喜好兴趣,呈现其他你可能会喜欢的图片,借此让你花更多时间在Pinterest上。

或许你没有用过Pinterest,但Pinterest在Mary Meeker的2016年网络趋势报告中显示:55%的Pinterest用户使用该网站寻找及购买产品,Facebook和Instagram只有12%,Twitter则为9%。

为什么能有这样高的比例?我们就先从版面上开始分析吧!

在打开Pinterest后,你最先注意到什么?有点像Instagram?

桌机版:

071941162.jpg

手机版:

071942519.jpg    如果把IG和Pinterest放在一起的话,会发现其中最大的差异是-图片瀑布流071942643.jpg071942933.jpg 

瀑布流有什么厉害的吗?

想想看,Instagram一个屏幕通常只能看到一张图配上文本,但Pinterest在手机版上至少能同时看到4张图片,电脑版更多,甚至可以看到12张图片,整体图片信息量可是比Instagram多出更多!每次的滑动都有更多的图片刺激着用户,增加每张图片的曝光。

 

 

Pinterest X 视觉搜索Visual Search的应用

当你在Pinterest上看到一张图片,图片内有个物品勾起了你的兴趣,在没有任何相关的信息时,只要简单四步骤就能透过视觉搜索就可以轻松找到这个产品,并进入购买流程。

第一步:找到你有兴趣的图片,并点击原本图片右下角的放大镜(红框处)

071942869.jpg

第二步:用选取框框起想找的产品,并在下方的菜单确认是否有找到相关的图片

071943286.jpg

第三步:确认对产品的描述是否是你想要的,同时也可以看到价格、是否有库存,如果想要购买就点击"造访"

071943867.jpg

第四步:进入购物网站,并开始结帐

071944819.jpg

071944924.jpg

注意到了吗?从发现到结帐不过仅仅四个步骤就完成了,相较于以图搜图,再以关键字搜索购买渠道,更直觉便利。   随着科技和时代的进步,消费者希望的用户体验不外乎快以及流程顺畅,也因此视觉搜索Visual Search成为了2019年的营销新趋势。   虽然Pinterest在亚洲的使用度尚不及Facebook和Instagram,但也不可忽视视觉搜索在未来可能带来的极大商机。     参考数据:    

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