2018年SEO操作趋势-根据算法改变更新网站内容

作者:码迷 阅读:140 点赞:35

2018年SEO操作趋势-根据算法改变更新网站内容/

内容与优化是环环相扣相辅相成的,若缺乏其中一块,另一项成效势必大打折扣。

举例来说:当你的内容与目标关键字相关性低时,不论事前关键字分析地再好,也很难有太大成效;

换个角度再看,若没有事前针对用户意图,作好关键字分析,产生的内容也不会带来有效益的流量。

甚至,这样贫瘠不到位的内容,完全不会协助到外部资源的获取以及补足搜索引擎对你网站的了解。

早在2016年3月,Google就曾经直接表明三大排名要素为:Link、Content和RankBrain

以下就让我们来看看Google算法不断改善及更新的脉络,

以了解「内容」透过什么样的面向来展示它对于排名的影响力:

1. Hummingbird(蜂鸟算法)(发布于2013年8月)

这个算法使用自然语言处理,透过理解搜索语句的意思,来确定用户的搜索意图。

当时打击了大量关键字充斥、低质量内容的网站。

同时我们可以看到一个显著的变化:除了SERP结果外,还出现了Knowledge Graph(知识图谱),

它结合了Semantic Search(对语意搜索的理解)向搜索用户展现了不同的内容体验。

2. RankBrain算法(发布于2015年10月)

当搜索行为及需求已经到达数十亿以上时,Google该如何改善用户的搜索体验以及提供更精确的结果呢?

这个时候,以机器学习为核心的算法出现了!

RankBrain乘着蜂鸟以更全面的方式,理解索引页面与用户之间的搜索体验,

借此剔除低品质的文章,提供更精确的搜索结果(Semantic Search、Local Search、Featured Snippet)

3. Panda(熊猫算法)(更新于2016年1月)

该算法其实在2011年就已经发布了,但在2016年才正式被纳入Google的核心算法,与其它指针配合。

跟以往的算法相比,它拥有更强的能力,能即时处理大量被索引的信息,

筛选剔除掉重复性过高、贫瘠、关建字充斥、以及垃圾信息等内容 !

4. Possum(负鼠算法) (发布于2016年9月)

该算法的重点在于LOCATION、LOCATION、LOCATION!

负鼠算法让本地搜索的结果更加准确(Local Pack),

让那些具有特定区域服务内容的中小企业,更有机会在这趋势下打败大型品牌 !

5. Fred(佛瑞德算法)(发布于2017年3月)

佛瑞德算法比较注重在内容品质上的把关,

主要把重点放在处理充斥低品质广告内容的网站页面。

除了以上这几种算法以外,不知道你是否有注意到,

现在搜索结果中,跟以往相比,文本叙述的部份变多了,

以往大约只会有两行的网站描述,现在动辄都会到达四五行。

这个变化大约从2017年下旬开始变得明显,显示Google对于网站的内容要求越来越高,

Google也是借此告诉大家,为了更完善的用户体验,

网站管理员应该尽可能地撰写跟网站内容相关度高而且精准的meta description,

才有办法透过这些叙述吸引企业想要的点击。

网站经营者应该着重在思考该如何利用这样的变化,更快速地吸引用户的目光。

从上述演进可以知道,网站内容结合用户体验,是做好SEO的核心概念。

我们必须要从原本的「Keyword Research & On-Page Targeting」,

转换成「Topic Research & Concept-based Targeting」来思考。

由此出发,拟订出可以满足「用户体验」、「搜索引擎好懂的架构」及「企业转换成效」三方的内容策略。

未来奇宝也将针对上述提到的概念持续提供相关文章说明!

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