Ahrefs操作指南:教你Step By Step的剖析竞争对手、关键字!

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-14 12:20:01阅读:15点赞:1

Ahrefs操作指南:教你Step By Step的剖析竞争对手、关键字!/

延续先前的推荐SEO分析工具-Ahrefs,竞争对手、关键字轻松剖析!相信大家对于A工具已经有初步的了解和认识,但对于实务上该如何应用、操作这个工具来做分析,应该还是存有疑惑。

没关系!我们知道! 这次就透过实际案例的剖析,教大家如何一步步的使用A工具剖析我们的竞争对手、关键字。

在进入分析实作前,要先跟大家分享一个能够快速掌握网站关键字与内容情况的总览报表功能。 毕竟在实务上,我们可能并没有那么多的时间,去细看那么多数据,而且要找一些细部数据在操作上可能较为复杂。

先带大家认识总览报表,以此为基础,实际应用这张报表、辅以几项细部功能,来协助我们解决先前提到过的重要问题,借由A工具的数据来辅助我们规划有效的网站内容优化策略。

  • 总览报表(Dashboard)介绍

进入总览报表区块后,可以按照以下图例说明操作:

084426833.jpg

  1. 进到A工具后先点击Site explorer的功能

  2. 在网址字段输入我们网站的网址,按下右边橘色的放大镜后,进行搜索后,我们会进入网站的总览报表

  3. 在总览报表,点击Organic search的区块,可以进一步看到图中的4、5、6、7点

  4. 显示我们的网站的每月来自中国的搜索流量

  5. 针对下方的趋势图(7)做查看时间的调整,可选择:全时间、一年、近30天

  6. 趋势图可观察流量是否有随着优化而不断提升。将鼠标放在图上,会显示某个时间点的详细信息,让我们可以进一步作观察。

同页下方则有:

084427752.jpg

  1. 奇宝网站在中国的关键字数量。

  2. 关键字的数量趋势图,主要也是在协助我们观察优化的成效,关键字数量越多,越有可能为我们的网站带入更多的流量。此外将鼠标放在图上,会显示某个时间点的详细信息。

  3. 此以星号注记的区块,可以看到A工具为我们整理出来的前10个竞品的网站。其衡量标准,主要是用到我们先前有谈到过Competing Domains竞争网域中的数据,以关键字的同质性做为排序标准。

​(简单来说,假如一个网站跟我们网站在关键字词上重叠的比例越高,该网站就越有可能是我们的主要竞争者。当我们在确认竞争者后,进一步的做法可以点击网址针对竞品的网站做观察,或将网址输入a工具中做搜索,能观察竞品更细部的信息。)

而在总览页最下方,我们可以看到:

084427960.jpg

  1. 此星号区块:带入最多流量的前五关键字,借由这个区块,可以了解到我们有那些内容是表现得很好,能为网站带来许多流量,可以继续提供相关的优质内容,增加交互的频率和深度。

(换个角度说,假如是到竞品的网站去看,我们就可以知道哪些关键字在竞品表现较好,并为其网站带入大量流量?那些页面有怎样的内容是吸引消费者的?有做了那些的优化?等信息,可以作为我们在寻找内容方向时很好的参考。)

  1. 另一个星号区块:前五页面,是显示全站前五流量高的页面的关键字和流量的数量,观察的地方和前一点类似,一样是可以在内容方向上提供我们协助。

以上就是我们关键字总览区块的相关说明,这边的信息其实在先前提到的细部功能都能看到,只是这边将其中比较有指针性的数据(尤其是有星号标记的)拉出来,让我们能够快速掌握网站的情况,做初步的分析。

  • A工具分析实作分享

接下来,我们要来以我们奇宝的网站做为范例,分享实际操作的方式。告诉大家如何用A工具的关键字和竞争者的数据,一步步解决、厘清先前提到过的重要问题,让我们在网站内容规划上能更加得心应手。

Step 1:哪些网站是我们网站的主要竞争对手?

要回答这个问题,可以直接到前面有提到过总览报表的Organic Search的区块,里面的Top 10 competitors(前十竞争者)去寻找答案,这边会列出可能是我们竞争者的网站。

排名越前面的竞品,在关键字经营(网站内容)上与我们的同质性较高(我们有经营的字词,它们也有经营经营,重复比例很高),越有可能是我们网站的主要竞争对手。像从下图中就可以观察到我们奇宝网站在关键字和内容上主要的竞品是谁,A工具判断同质性最高的前三名分别是A网站、I网站、T网站,后续会主要以这前三名做举例说明。

084427672.jpg

Step 2:竞品有经营哪些和我们网站同样的字词与内容? 经营的情况如何?

当确认完竞品后,第二步就是要更进一步观察,竞品和我们都有经营的内容,这边会需要进到A工具左侧,在先前文章中有提到的:Competing domains 竞争的网站(域)的功能,如下图,去看更细部的信息。

084428220.jpg

到达上面的画面后,我们会点击红框的数字去看我们和A网站共同关键字的细部数据。

084428922.jpg

在此页面中,我们可以看到,以流量做排序,在各个重复的字词上,我们和竞品的排名表现,表现好的会被以蓝底标记,在这边我们要注意的是,那些我们的竞品A网站表现较好且具有高流量的关键字。

 

Step 3:如何知道那些排名表现比我们好的内容页面有怎样的特点?提供消费者怎样的信息?

下一步,我们要来点击那些竞品排名较好的字词来观察他们页面上的内容,然后点击我们自身的网站去看,我们目前排名的页面,在网站内容上和竞品网站内容的差异。举例来说我们就会点击第一列当中的两个排名,去比较说同样在讲google analytics流量分析工具,我们竞品都提供了怎样的内容,和我们内容的差异,尤其是排名很好的话,参考价值就更高,代表搜索引擎和用户,可能都对于这样的内容较感兴趣,这就是我们在内容上很好的参考方向。

 

Step 4:Google的算法,对于某个特定关键字的偏好内容是什么?

第四步,我们仍然是使用刚刚的功能,这次我们改点击SERP,A工具就会显示出,该字词的搜索样貌,举例来说我们点击刚刚的google analytics:

084428790.jpg

点击后会看到如上图的搜索样貌,以及那些出现在搜索结果中的网站,他们的相关数据(如外链数等)。

从内容分析的角度看,要进一步去观察是不是竞品页面中有的内容,也普遍出现在字词在搜索结果中其他排名好的页面,还是只是竞品的特例?

如果有普遍性,就代表想进到前十名,会需要网站(页)中具备特定类型的内容,亦代表Google对于某个关键字下的内容可能有它特定的偏好。以内容优化的角度,我们就可能需要提供同样、甚至更好的内容,才能与竞品抗衡。

如果以奇宝与竞品的例子来说,我们的页面中,主要是在谈论google analytics当中的gtag更新,这一个细的主题;而竞品a网站的页面则是在简介google analytics这个工具。

对于内容规划,就要回去查看,我们网站中是否也有类似的介绍google analytics工具的内容能提供给我们的用户?

没有的话,可以参考竞品页面,提供类似、甚至更好的内容;有的话则可以针对我们网站中既有的该页面做内容加强与更新。

 

Step 5:竞品有经营哪些能带入流量,但我们网站中没有的字词与内容?

这里会回到"Competing domains 竞争的网站(域)的功能",点击黄条去看竞品有哪些我们没有的字词

进一步我们会去看竞品和搜索样貌中的网页上,它们的内容是什么?有哪些?做为我们内容规划的方向。

这边要注意的是,在选择参考的内容上,还是要考察到业务上的差异性。

若竞品营业范围较广,且有经营一些非我们业务范围的内容,去仿照他们提供类似的内容,一方面非我们的专业领域难度较高,对我们的既有核心业务,可能帮助也不大;但换个角度想,可能可作为未来扩张原有业务范围的方向。

举例来说,如果我们是经营一个美国旅游的网站,可是看到最主要的关键字竞争者是一个经营多国旅游的网站,它的网站内容除了美国旅游外,可能还包含其他各国的旅游行程,这时候去参考它的非美国行程的内容,可能就对我们既有业务(美国旅游)的帮助较少,但可以作为后续扩张业务方向的参考。

 

Final Step:应该优先规划哪些内容对我们的流量的提升与排名最有帮助?

最后在优先级上,以操作经验来看:

1. 先以目标关键字为优先,去做内容的分析和规划

2. 其次是能带入流量的自己与竞品的共同内容,最好该内容是与我们目标关键字有相关性的内容,让我们可以借力使力,在优化这些字词的同时,可以顺带帮助提升目标关键字的排名;同样的目标关键字优化,也可以带动其余字词与内容的排名提升,带来更多的流量。

3. 最后就是我们竞品有但我们没有的内容,但这需要考虑到业务上的差别,与经营的难度。

相信有了这两篇的A工具的介绍和实作文章,加上您在业界当中的专业知识,网站内容规划肯定难不了您,而且甚至可能可以观察到工程师,因为没有产业背景,所无法发现的洞见。

最后,若您有任何的疑问或内容上的发现,甚至是方法上改进的看法,都很欢迎主动与奇宝工程师联系讨论,让我们一起努力将网站内容变得更丰富、更有竞争力。有好的内容,流量提高、排名提升也只是早晚的事情!

复习之前的A工具介绍:推荐SEO分析工具-Ahrefs,竞争对手、关键字轻松剖析!

此外,其实分析竞争对手的方法可不只这些喔,结合多种的分析方法,能让我们的分析结果更加的完备,想了解更多的竞争对手分析方式?可以参考:网络营销一定要知道的竞争者网站分析工具与方法!

   

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