[关键字分析工具介绍]精准拟定关键字,有效达成转换

作者:码迷 阅读:225 点赞:44

[关键字分析工具介绍]精准拟定关键字,有效达成转换/

后宫佳丽三千,到底皇上要如何选妃呢?PPC广告字词也是一样,想做字词上千上万,如何选择出对公司最有效益,而且是潜在目标客户与网友们普遍查找的字词?

其实你可以搭配利用辅助工具,来帮助字词的拟订。

以下是一些常用的关键字建议工具。

一、Bing Ads研究关键字

Bing Ads的关键字建议工具较为单纯,键入关键字即可查找到字词的搜索量,系统也会连带拉出相关的关键字与搜索量

bing ads研究关键字

优点:界面单纯,需要填写的字段不多

缺点:只能看到上个月的搜索量、以关键字单字词为单位

二、Google Adwords关键字规划工具

Google Adwords也可以直接键入关键字查找每月搜索量,而高端选项中可以选择希望针对的国家跟语系,下方查找结果除了会显示字词的搜索量之外,也多了显示字词的竞争强度供参考。(掌握Google Adwords 新功能,2016最后一季业绩起飞!)

Google Adwords关键字规划工具

优点:可依关键字或关键字群组进行提案、时间范围最长可拉至过去四年、提供竞争程度做比较、提供搜索量趋势图

缺点:若帐户内无余额,则看不到关键字的实际月搜索量

  • Google AdWords广告前置规划

想在Google AdWords投放广告,你需要知道关键字以及多媒体广告的准备作业,今天我们来看看实际上要怎么操作吧!

首先登录Google AdWords后,第一步点击上方把手图案,就可以看到关键字规划工具、多媒体广告规划工具,这是我们规划广告的两项有力工具,首先我们先从关键字规划工具开始吧!

(注:多媒体广告规划工具要在旧版的Google AdWords才能使用喔)084532444.jpg

点击关键字规划工具后,输入你的产品或目标的关键字,系统就会从广大数据库中把相关数据拉出来,其中最重要的两个数据有以下两个:平均每月搜索量、系统估算的建议出价。

 

【系统建议出价】:建议出价让你心里有一个标准,进入广告竞价系统,有这个数据可以省下竞价时该出多少钱的摸索阶段,能更快抓到数字广告竞价轮廓。

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看完了两个数据后,你可能会说:「好,我知道我的关键字概况了,接着可以准备上线了吗?」

答案是:NO!

不只这样喔,网站上用户的搜索字变化多端,可不是找一个字就行哦,我们得扩充我们的关键字数量,来争取更多的潜在用户,增加实际转换的机会,那实际上要怎么做呢?来看看下方的图吧。

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另一方面,如果使用旧版的Google AdWords,它提供了关键字的群组整理,帮你把关键字分门别类,让你更快找到你要的字词。

举个例子来说,在关键字规划工具输入”旅平险”、”旅平险在线投保”后会出现以下画面,点击画面中的”广告群组提案”,系统就会提供有关”旅平险”的分类群组,像是:医疗、保险、机票、车险等群组。

接着,点击你觉得相关度最高的,就可以找到很多相关联的字词,把这些字加进你要的关键字中,你就可以掌握最多的潜在受众喔!

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到目前为止,你已经了解,寻找关键字的小诀窍哦,记得系统给的每月搜索量、建议出价指针,还有如何扩充关键字来争取更多的潜在用户。

 

接下来我们来看看【多媒体广告规划工具】吧,首先先回到旧版的Google AdWords,点击上方[工具]的多媒体规划工具后,这边我们一样输入”旅平险”做示范,接着交给Google AdWords系统分析哦!

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进行多媒体广告播放,第一个问题就是”广告要播给谁看?”,然后第二个问题”要怎么找那些人?” 诀窍就是:文案关键字、兴趣、主题。

 

当你播放Google AdWords多媒体广告,首先锁定你要的条件,接着系统会进行判断,帮您找到最有可能被广告吸引的受众。接着,我们来看看怎么找这些条件吧。

 

【文案关键字】:当消费者浏览网页时,文章内文有相关字词时投放广告。

【兴趣】:锁定有特定兴趣的用户,将AdWords广告投递网页应用程序和影片。

【主题】:将 AdWords 广告刊登在指定主题的网页、应用程序和影片上。

 

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如上图显示,当你输入关键字后,画面中间就有关键字、兴趣、主题等字段可选择,在这边我点击[兴趣]做示范。

 

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点击兴趣之后,跑出的画面如上图。

上方的图表告诉你,根据Google数据库统计,具有该兴趣的网络用户人数约多少,预估能产生的浏览次数、用户的年龄分布、性别、使用桌机或是手机等数据数据。

 

下面圈起来的部分是Google根据输入的关键字提供了相关的兴趣类别,其中还能再细分是[潜在目标消费者]或是 [兴趣相似的消费者]等等,以我输入旅平险为例,系统就产生”保险”、”旅游爱好者”、”投资达人”、”商务人士”等兴趣给我,我就能选择一个觉得最适合的兴趣作为之后帐户的受众目标锁定。

 

  • 有时候系统提供的兴趣看似很不相关,但是在现实中你的潜在受众也可能跟这兴趣有重叠,所以,除了挑选最相关的兴趣外,其他的兴趣也可以尝试试看喔,或许会有意想不到的效果。

 

同样的方式,我们也可以点击关键字、主题来锁定我们要的受众。(如下图)

 

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把你挑选好的关键字、兴趣、主题纪录下来,到了真正帐户面设置的时候,再把这些信息输入进去,就顺利完成多媒体的目标受众设置,到这边,多媒体广告的前置作业也大功告成哦。

 

今天示范到这边为止,希望看到这里你已经知道如果想要投放关键字与多媒体广告,第一步该怎么去数据搜集,包含Google AdWords的关键字与多媒体规划工具使用,关键字广告该怎么扩大搜集字词,多媒体广告如何锁定观看受众等等。一步一步操做下来,应该对Google AdWords广告投放有基本的了解,接下来,你就可以尝试进入真正的帐户操作哦。

在这边提醒,实际上帐户操作的结果可能跟一开始预期的有所不同,如果帐户表现不如预期,不妨从头再评估,或是请教具有帐户操作经验的老手是更好的选择喔。

   

三、

前身为Google搜索透视的Google搜索趋势,功能更加强大!不仅可以设置地点时间,更有比较基准(搜索字词、地理位置、时间范围),除了一般的搜索量及热门度,更增加了字词热门度的预测趋势

Google搜索趋势

优点:不只可看搜索引擎,也可看Google新闻搜索、Google购物、Youtube搜索的搜索趋势 缺点:地点只能从下拉式菜单选择,无法直接搜索、相关搜索字词较不精准 (小提醒:中国在古巴跟斯威士兰之间)  

不管是要进行网站优化或是关键字广告,都一定要先找到适合自己网站的关键字。适当的字词可获得更多精准客户的浏览,更发挥画龙点睛的效果。

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