结构化数据与语意标记,让google更懂网站的心!

作者:码迷 阅读:217 点赞:51

结构化数据与语意标记,让google更懂网站的心!/

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你有没有在搜索数据的时候,在结果页上看到有些网页呈现出来的信息就是比其他人还要丰富?能够展示公司网站中重要页面、最近的活动、发文、或是在地商家的评等。

而在网页的html代码中做结构化数据标记,可以让搜索引擎或其他机器人能够快速读懂内容,提高出现此种结果的机率。

  • 为什么要做结构化数据标记?​
  • 结构化数据标记有哪些种类?
    • 组织
    • 知识图谱
    • ​网站链接搜索框
    • 面包屑
    • 影片标记
    • 在搜索结果中的星星评论
  • 如何做结构化数据标记?
  • 如何测试结构化数据是否正确?

为什么要做结构化数据标记?

让Google搜索引擎或其他机器能够更准确的判断你提供的信息,并在有需求的用户搜索时,以更直觉的方式呈现给他们,并提供更多相关的内容吸引用户点击。

这边要提到一件重要的事情:第零位(Position Zero)。

你在Google上搜索问题的时候有时候会出现一个特别明显的搜索结果,而且这个结果会比原本的第一名更上面,这个额外出现的窗口就是第零位(Position Zero)。如下图

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红框内就是第零位(Position Zero),会将网页的内容独立显示,让搜索的人一目了然。

当网页内容变成第零位(Position Zero)会有甚么好处?

Moz的Dr. Peter J. Meyers观察得出:

在第零位(Position Zero)的搜索结果点击率提高了114%!

而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名,只要在搜索结果的第一页就有机会成为第零位(Position Zero)!只要你的网页排名在第五名就有接近10%的机率会是第零位(Position Zero),像是上图的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。

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结构化数据有做好会让搜索引擎更容易把你的网页放在第零位(Position Zero),进而提升114%的点击率,这样你还不做结构化数据吗?

结构化数据标记有哪些种类?

书、电影、音乐、食谱、人物、文章...等等均有,可以在内找到所有的种类,这个网站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同创建,里面会列出结构化数据内可用的词汇表,以及各词汇所代表的意思。

以下介绍较常见的结构化数据标记种类,也就是大部分网站都可以应用到的结构化数据类型,以及在添加后对于网站在搜索样貌上的帮助:

将组织结构化数据的标记在网站的首页,表示您的网站是一个品牌网站。

在首页标记品牌信息(如商标、社区数据、电子邮件和企业联系信息:例如电话号码等),这些信息能够在我们用户进行品牌关键字搜索时,出现在知识图谱的盒子中。

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↑搜索moz这个品牌时的知识图谱。

如果你的网站中有站内搜索的功能,你可以针对它做标记,使搜索框出现在网站链接(sitelinks)中。

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↑搜索Pinterest时,出现的网站链接搜索框。

透过添加面包屑结构化标记,可以在让网站在搜索结果中获得面包屑。

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↑奇宝博客文章,透过面包屑标记,呈现面包屑在搜索结果

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透过标记我们的评论,可以获得星星的评价在搜索结果当中。但值得我们注意的是,尽管评论(Review)本身就是一种结构化数据的类型,需要在网站中标记相对应的数据,但其实评论可以同时存在于其他结构化数据类型,举例来说:

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↑这是单独加评论结构化数据标记后的搜索结果

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↑红框是在食谱结构化数据标记当中的评论,蓝框则是食谱结构化数据标记

 

以上面的例子来说,要呈现第二张图的效果,就要在食谱类型的结构化数据标记中,额外标记"累积用户评分"在"评论(review)"这个属性(property)。类似的应用方式,除了在食谱中,也可以在如人物(Person)等类型的结构化数据中做评论的属性标记。另外是在使用时机上,假如这个页面的主要数据类型并不是评论时(可能是食谱的数据类型),但页面中又有评论的数据,就是一个应用这个方法的好时机。此外除了评论外,像是日期、时间长度等,也可以做为一个属性在某一类的结构化数据标记中出现。

最后除了较为通用的结构化数据标记类型外,其实对于特定行业或类型的网站,应用某几种类型结构化数据标记会特别的有帮助,这部分我们将会在后续写一篇文章跟大家做说明,请大家敬请期待。

 

如何做结构化数据标记?

一、用Google提供的

首先粘贴你要标记的网址并选择网页内容的类型,点击「开始标记」

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在网页上将要标记的部分反白,你就能定义反白的部分是名称、日期、地点、或其他数据,标记完成后,点击「创建HTML」

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小工具会告诉你,黄色的部分就是你应该要加入的标签,你就能按照他的指示把这些添加到你的代码中

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二、使用结构化标签产生器

对于营销人员,如果不懂代码的话,最简单的方法,可以使用来标记

在最上面要先选择你要做结构化标签的网页是甚么类型,可选择以下类型:

企业、人、产品、事件、组织、网站

将你公司的相关信息填入,右边的窗口就会自动帮你写出结构化数据。

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这时候只要将右边的文本全部复制并放入head标签里面,就可以完成结构化数据的创建。

三、使用Schema.org的结构化数据

在中可以了解你的网页内是属于哪种类型的数据084123984.jpg

参考里面的标签及说明替内容增加结构化数据

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最下面也有修改的教学,可参照里面的内容做修改

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如何测试结构化数据是否正确?

Google有提供

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在这边可以输入网址或是直接将代码粘贴,已经上线的网页及代码都可以检测。

拿上面用结构化工具产生器的代码测试,可以清晰的看出结构化数据是否有输入错误。

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最后要提醒大家:

  1. 结构化对排名不会有直接影响,结构化数据并不是一个直接影响排名的因子。但透过让搜索引擎更了解页面内容,优化我们网站的搜索样貌,在搜索结果提供、呈现更多信息,会进而吸引用户点阅,带入更多的流量。长远来看,间接对于排名还是会产生帮助。

综合以上两点,可以知道对于SEO,结构化数据还是有添加的必要,并且可以透过我们前面提到的那些方法,来做添加的动作,如此一来,能让Google和用户都更了解我们的网站喔!

如果想了解更多关于结构化的信息,你可以参考以下的文章:

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-文章结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-产品结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-在地商家结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-面包屑结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-站内搜索框

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-事件结构化数据

【奇宝小教室】跟着工程师学结构化数据!-轮转接口(Carousels)

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