跨国网站规划、SEO必check 7要素

作者:码迷 阅读:184 点赞:38

跨国网站规划、SEO必check 7要素/

如果你的公司正在跨大版图想跨往世界,那你势必要经营跨国网站,在2019年6月的台北移动学苑《跨境营销之战》中,奇宝工程师有提到跨国网站的规划。首先该考察的,是网站的架构,接着是跨国SEO的操作,要如何开始着手?让我们看看工程师怎么说...

多语系和多地区有什么差别?

多语系-网站上有不同语言的内容,提供给不同语言的用户。

多地区-针对不同国家地区的用户,提供不同语系、用语的内容。

通常多语系国家在跨国经营上就已经很够用了,不过如果想要更细致到用语精准化,就可以配合著多地区一起。

就像是中国、香港其实都使用正体字(繁体字),但用法和说法也都不一样,当然多少都能互相读懂,不过要更贴近用户的话,也许可以考虑用语系+地区去区隔用户。

针对多语系(或多地区)跨国网站的经营,奇宝工程师建议在开始架设前,先要考察以下重点:

  • 各国主流搜索引擎的差别(例:日本、中国,Google并非主流搜索引擎)

  • 重复内容(多语系网站SEO最大的风险之一)

  • 是否需要国际的主机?

那要用子网域还是子目录呈现?

建议如果只是单纯一点的多语系网站,可以选择用子目录的方式维护;而若是选择以地区区分用户的多地区网站,则会建议以子网域的方式架设。

以下提供Google官方文档()中的网址设置比较:

网址结构范例网址好处坏处
国家/地区专属网域example.de

服务器位置没有关联

可轻松分隔网站

昂贵 (可用功能可能受限)

需要更多基础架构限制 

有 gTLD 的子网域

(Generic top-level domain)

de.example.com

设置容易

可以使用 Search Console 的地理定位功能

允许不同的服务器位置

可轻松分隔网站

用户可能无法单从网址辨识地理定位 (「de」代表语言或是国家/地区?)
有 gTLD 的子目录example.com/de/

设置容易

可以使用 Search Console 的地理定位功能

维护成本低 (同一部主机)

用户可能无法单从网址辨识地理定位

单一服务器位置

不容易分隔网站

网址参数site.com?loc=de不建议使用

难以根据网址来区隔

用户可能无法单从网址辨识地理定位

无法在 Search Console 中进行地理定位

架构完成后,7个SEO要素确认

1. 语言与国家配置验证

由于企业、技术和内容的特性、地区和目标的差异,目前跨国网站可以以语言(西班牙语、法语、德语等)或国家(英国、西班牙、墨西哥等)区分。

确认国际网站是否和以国家/语言分类的目的一致:从网站网址的结构进行确认,确认国家分类的网站有mlTLDs(国家顶级网域),子目录或子网域,且语言分类的网站有子目录或子网域,避免网址参数和scripts或cookies(网络语言)透过不能有效被索引的网页或网址来发送网站内容。

除了网址结构之外,针对网站内容进行优化,使之和以国家或语言分类的目的一致也是基本动作。举例来说,如果以语言做分类,不建议以国旗作为分类用户语言的选项,因为你不是以地区,如英国、西班牙、德国、法国、巴西等来分类用户,而是以英语、西班牙语、德语、法语、葡萄牙语等用户的语言做分类。说英语的人可能来自美国或澳洲、说西班牙语的人可能来自智利或墨西哥,当他们在网站上没看到自己国家的国旗时,他们可能感觉不被这个网站所欢迎。

这样不一致的情况也可能发生在其他元素上,像是hreflang和网站语言编码,如下图所示,网站是依据国家编码而不是对不同语言版本的网页做语言编码,不应该是这样,因为网站不是以国家为分类,而是以语言作为分类。

 

因此确定每个网站版本的内容都能显示给目标国家或语言是很重要的事。

2. 网址结构优化

每个国际版本的网址结构都应该被独立分析,确定不只是网址的名称是对的语言、描述,而且没有多余的、非必要的导引。如图所示,非必要的导向发生在主网域301重新导向:

 

记住重点是要有独特的子目录、子网域或特定的mlTLD去显示每一个网站版本,而他们之间的链接在多数情况下是不必要的,如果是必要的话,像是一个国家内有不同的语言,那么就要记得网站尽量简单一致。

3. 国际网站版本的搜索和相关议题导入

下一个步骤是关于如何确定每一个版本在相关的语言查找上都被有效地搜索且显示排名。确认有没有因为robots.txt或显示无法索引的scripts或cookies内容而使某些语言或国家的版本被封锁。除了使用Web crawlers(爬网站的网站),像是Screaming Frog, DeepCrawl ,Strucr 或Google Webmaster Tools做基本确认外,确认是否有相关议题搜索、排名和从不相关的国家或语言吸引有机搜索流量也是重要的。

举例来说,在下面的案例中,确认阿根廷版本真的从阿根廷,而不是从墨西哥带来相关搜索能见度和流量就非常重要。

如果发现你的网站被显示在不相关的搜索结果上,吸引到原本应该去另一个网站版本的拜访者,那么你要确认网站排名在哪种搜索结果上,透过排名查找来检查网页内容,以侦测问题的原因并解决问题。

4. 校正Hreflang注解的使用

造成排名结果显示在不相关的排名上,其中一个潜在原因是Hreflang注解的误用。用 this hreflang tool 产生Hreflang注解来正确使用Hreflang。

 

5. 调整网络管理工具(webmaster tool)的地理位置

有些简单的小事却必须做。确定在Google Webmaster Tools的地域目标,以免你的子目录和子网域不在你锁定国家的mlTLDS网址上:

 

6. 网页内容是否完整本地化

当你的网站被发现显示在不相关的结果上,请确认网页内容是否以相关语言显示。如下图例子,当菜单自动显示西班牙文但其余内容依然是英文。这会混淆用户和搜索引擎,而且在这个例子中英文是缺省的语言,因此这个网页在西班牙文排名上将没有加分。

 

7. 注意跨国网站链接的数量及优劣性

虽然我们会希望用户和搜索机器人可以正确地找到我们所有的网站,而做跨站链接,甚至每个网站的每个页面都加上链接,但是如果链接太多,可能会被视为不自然的状况,如Matt Cutts在影片中提及:

 此外,如果有些网站遭受法律问题,而你的网站有和他进行链接,这可能也会伤害到你经营的网站,所以你也要监控且避免多余的跨站链接去减少这类风险,就只要确定搜索机器人有发现你不同的国际网页版本,但没有忽略去爬你的网页内文就好。

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